怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。
你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。所以，你选择的沟通方式是?你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。作为颠覆者，你想要创办一家在他人看来是显得有些疯狂的企业。Uber的构想曾经是那么的不可思议——人们会跳进陌生人的车里而不去打车?Casper也是，不用展示就要卖床垫?不过，霍华德给出了警告：在未真正颠覆什么之前，不要已经把自己视作是一名颠覆者。这就是空洞炒作和他口中“全新且令人兴奋”的企业差别。
一直好奇：为什么苹果公司的标识，是个被咬了一口的苹果，直至今天，偶然看到，才懂得，被咬了一口的苹果，真的很凄凉，很凄凉。
品牌LOGO，也许在很多人眼中只不过是一个图形符号，一个代表某个企业、产品和服务的“标志”而已；而在另一些眼中，品牌LOGO不仅仅是符号、标志，而是一个“图腾”，还是理念和灵感的源泉。最近，一个日本的啤酒品牌，就以品牌LOGO为主体，玩起了一场极为有趣的品牌活动。其用心之深，用心之细腻周到，颇值得中国品牌学习和借鉴。
那时候的你，坐在爸爸的自行车大梁上开心地吹着哨子；那时候的你，踩着小板凳偷偷抹着妈妈的化妆品；那时候的你，在商店买到一包大白兔能开心一天；那时候的你，因为成绩优秀得到老师奖励的钢笔……多年以后，记忆已经变得零星、散碎。今天我们就一起来回顾那些撑起美好童年的老物件，看看这些记忆中的老品牌，你还记得哪些？
上个周一，苹果在公司庆祝活动上的Keynote幻灯片软件中发布了一段连珠炮弹似的广告，多次提到广告帮助苹果公司巩固了地位和推动苹果走在创新的前沿。在Every Apple Ad全面资料的帮助之下，业界选择了苹果公司自在1984年超级碗这一转折时刻以来各年所发布的最重要商业广告片。以下就是苹果过去32年中发布的最重要广告概况，从中将不难发现这家公司是如何成为全球最有价值品牌的原因。
现代的商业帝国不是短短几年就能开拓的事业，每一个历史悠久的品牌背后都有它的故事，在经历风吹雨打的岁月洗礼之后，它们已悄悄扎根进我们的生活里，成了我们耳熟能详的品牌。这十个大品牌背后隐藏的故事，一起来涨见识吧！
“雀巢”——美禄”、“雀巢—优活”，这种双品牌战略能用尽用够公司品牌的影响力，又能彰显产品个性，同时每一个产品的销售成功在促进公司品牌的成长，雀巢就用这一战略把自己培育成威名赫赫的大品牌，又十分经济地成功推广麾下几千种不同食品饮料。可惜，国内企业善于运用双品牌战略的很少。
1995年末，加州一个玩乐队的小职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队，用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹，Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”，大嘴猴Julius便这样诞生了。
如果说把Logo遮住了，还能让你一眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那一定会有可口可乐的弧形瓶。距离1915年第一只可口可乐弧形瓶诞生，已经过去了一百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。
可口可乐又换广告语了。比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan的频率其实很高，7年的Open Happiness算是它们近年来用得最久的广告语之一。一起来看看可口可乐的时代口号。
一些品牌中总是有各种极具代表性的数字，它们朗朗上口，让人印象深刻，它们含义丰富，有着每个品牌背后鲜有人知的故事。
想想看，第一杯可乐1886年在美国卖出，此后经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等令人焦头烂额的事，一直到1959年左右，可乐的单价都是5美分。
时至今日，香奈儿作为拥有百年历史的奢侈品牌，依旧是每个女人心目中一个不可磨灭的梦想。无论是一条优雅的珍珠项链，还是一款经典的2.55,她始终存在于每个姑娘的“梦想清单”中。
在如今追求找爆点，借事件，无下限的营销宣传铺天盖地，眼花缭乱，在这样的环境下，即便是营销活动对于普通的受众也希望看到的是个美好的故事，一个能打动内心情感的事件。
