拥有170多年历史的Hermes，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家的。
然而就在CEO安吉拉·阿伦茨就任前几年，公司由于滥用品牌授权模式导致品牌核心与市场份额尽失。阿伦茨如何在几年内重塑Burberry的品牌魅力？
印象中的NB是专业马拉松运动员的装备，是美国政客和商人的“精英鞋”，近几年却又成为城市潮男潮女的新宠，NB凭什么打动了这么多人？流行的背后隐藏着哪些引爆点和秘密？这股热潮能持续多久？对此，记者专访了NewBalance中国区市场总监江畅。
已经100多岁的美国青少年服饰品牌Abercrombie Fitch（下称AF）近年非常头大。 市场不断变化，尤其是来自快时尚品牌的挑战，让这个传统美式品牌业绩不断下滑。有报道称在2013财年，AF关闭了62家门店。而公司计划在20 ...
MUJI无印良品以女装，男装，生活杂货等产品为重心，提倡简单过生活的概念，创业三十多年以来，MUJI无印良品高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。日本MUJI无印良品
中国是玩具生产大国，世界上70%的玩具来自中国，然而中国绝不是一个玩具强国。长期以来，中国玩具制造商处于产业链的最底端，品牌意识薄弱，国人消费观念滞后，导致中国玩具业长时间处于一个贴牌生产的尴尬境地。
它的生产公司 Kewpie 1919 年在日本成立，1925 年开售出售沙拉酱，目前仍以经营各种酱料为主。今年其实已经是它进入中国的第 21 年。
10年多前，无印良品一度濒临倒闭，第三任社长上台后，大力执行改革，短短两年转亏为盈，创下了日本企业史上的“无印神话”。
为消费者创造个人化的体验，对于品牌推广策略至关重要，而可口可乐公司的“分享可口可乐”活动将这种技巧发挥到了另一个层次。这种印着人名的可口可乐玻璃瓶和易拉罐在Twitter和Facebook随处可见，每个瓶子上都加上了鼓励用户在社交网络上进行分享的#shareacoke（#分享可乐）。这一营销创意最早在澳大利亚试水，大获成功，媒体覆盖近2000万人，青年消费者的可口可乐消费量增长了7%，可口可乐的Facebook主页访问量更是激增870%。用户可以在超市购买到150种印有常见名字的可口可乐，如果你的名字碰巧不在这150个之列，你还可以在当地的购物中心来免费定制。事实上，最开始可口可乐公司刻意在传统媒体上对这一推广活动保持低调，就是为了能够给那些准备购买的用户带去惊喜。与此同时，社交网络的用户们成为了最重要的早期推广者，大量的用户原创内容很大程度上承担了媒体的传统任务，多尼的求婚故事就是其中最精彩的一个。
什么是奢华?是过着别人过不起的生活?是拥有向别人炫耀的资本?还是追求与众不同的高品质?近年来，随着奢侈文化在中国的逐渐成熟，新贵阶层开始摆脱公开炫“富”的虚荣心态，进而转向追求独特品质的成熟消费心态。于是，一些小众的奢侈品牌逐渐成为奢侈圈争先追捧的对象，简·罗蒂便是在这样的时代契机下悄悄渗入了中国奢侈圈。
不谈肯德基，也不说麦当劳，今天我们来谈一谈快餐界的“小透明”——德克士，看这位”凤凰男“如何依靠农村包围城市战略在夹缝中求发展
Urtekram亚缇克兰化妆品由创始人丽斯伯兹·丹斯卡尔德(Lisbeth Damsgaard)和罗尼·麦克格里尔(Ronnie McGrail)创立于1972年丹麦首都哥本哈根，是丹麦“Urtekram International A/S”公司旗下品牌。
牛栏山镇因酒而闻名。数百年来，牛栏古镇上的酒香从未散去，且历久弥香。但时至现在，最为耳熟能详的还是如今畅销全国的“牛二” 。 这不仅是传承的力量，更是创新发展的结果使然。
在连续两个财年的销售额增长都只有1%的情况下，全球日用消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co.）计划将总裁以及职能部门领导的人数缩减到13年前的水平，而那时的销售额还不及目前的一半。
品牌关键在品牌联想，即提到你这个品牌，你的消费者会想到什么，在他们头脑中留下何种烙印。只有当你的产品或服务是品牌的时候，消费者在有相应需求时会率先想到你的品牌，并且乐于消费，这才能给企业经营带来长期的价值和回报。
莱斯利（莱斯）·卫克斯奈（Les Wexner），这位凭借一己之力改变美国人购物方式的亿万富豪，将维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）、Pink、Express和The Limited打造成了美国史上响当当的零售服装品牌。
对于一些初创品牌和初创企业来说，取名往往是非常重要的第一步，名字既要体现出整个品牌和企业的精神，又要足够能够给用户留下深刻的印象。本文列举了一些耳熟能详的品牌名字背后有些不为人知的故事，不知能否对取名带来新灵感？
每次新iPhone的发布不仅是果迷的一次狂欢，还是段子手展现吐槽功力和各企业借势营销的绝佳机会。苹果中国官网对iPhone 6“Bigger than bigger”的翻译招来大片吐槽，但这不妨碍企业们拿这句广告语做文章。索尼、魅族等手机厂商，杜蕾斯等其他用品的厂商迅速加入到这场“bigger”旋风中。当然，一向跟时尚和前沿科技关系紧密的汽车厂商们也不能落后。
宝洁公司，全球员工11万人，生活和工作在80个不同的国家和地区，拥有不同文化背景。174年的寿命，登峰造极的品牌信誉和号召力。宝洁是怎样做到的？请看一位前宝洁员工从企业文化的角度给出的解答。
