“大众”汽车成立于1938年，成名之作就是为平民制造的“甲壳虫”汽车。大众品牌成为几代人心中的神话不无道理，因为甲壳虫的设计者就是近代最伟大的汽车设计大师，也是著名跑车品牌保时捷的创始人费迪南德.保时捷先生，他的设计影响了大众20年。今天的大众汽车，自己给自己制造了一场危机，在全球最成功的市场——中国，也是前有敌手后有追兵。《品牌故事》今日继续讲述大众过去的成功和今日的困境。

短短几年，全球汽车业陷入动荡之中，声称2018年成为产销第一的德国大众，却在自吞“排放门”苦果时也放满了脚步。一个品牌的初心该如何坚持到底?一个足以影响世界的品牌怎样在力求经济效益的同时做好风险控制?《品牌故事》为您讲述：给汽车注入灵魂的大众，过去的成功和今日的困境。

很多人说汽车品牌的形象是靠时间沉淀的，没有几十年的历史，很难塑造深入人心的印象。当下的市场中，人们喜欢用美国车、德国车、北欧车等标签去界定汽车的形象风格。而说到百年汽车品牌，人们只知道德系三强，却不知是谁定义了美国车。

能在时尚界与路易威登品牌一争高下的，相信现在只有Gucci古驰。而这两个高端品牌的创始故事，也有着惊人的相似，都是源于旅行，都是穷小子创业成功的传奇。一百年来，Gucci从意大利佛罗伦萨一家作坊式的高级皮革店，发展到引领全球时尚的超级品牌，经历过怎样的奋斗过程呢?在品牌繁华的表面背后，家族纠纷、豪门恩怨，声势一落千丈，再到重新崛起。这其中又有哪些不为人知的故事?

如今，我们家里的电视机是越来越大，越来越薄，高科技改变着我们的生活，又是谁在幕后推动它的发展呢?如果你有过买电视的经历，相信对夏普和它的液晶面板都不会陌生，因为推销为了凸显自己的品质，许多电视品牌都说我们用的是夏普的面板，足可见这个品牌在业界的低位。那夏普究竟是以何种方式起家致富?发展历史近百年的夏普为何成也液晶败也液晶?

Dior由法国时装设计师Christian Dior于1946年创于巴黎。Dior是一个著名法国时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

最浪漫的约会里，西餐后的甜品中，总少不了冰淇淋的名字，这个通常在街边小摊和超市出售的小零食，却有人把它做成了雅致而尊贵的大品牌。动辄上百的定价比普通冰淇淋贵了10倍以上，却总是引得大批信徒趋之若鹜。《品牌故事》今天为您讲述把小冰淇淋做成大品牌的哈根达斯背后，那因爱而生的故事和味道。

ior在今年发布的七夕节限量款，奢侈品采用微信平台销售的趋势是今年的热门话题之一。（Courtesy Photo）像往年一样，今年的科技新闻对奢侈品行业影响很大，其中包括奢侈品品牌对微信电子商务越来越感兴趣;新的社交应用APP的产生。同时，中国消费者消费趋势如千禧一代的购买习惯和Gucci首席执行官MarcoBizzarri的Logo未亡的主张也收获了极大关注。当然，政治争议和地缘政治的发展，如英国脱欧和特朗普当选在专业人士看来也将影响中国奢侈品消费以及奢侈品行业未来的大局。

施华洛世奇=水晶，这一定式几乎尽人皆知。然而历经百年，其水晶生产的秘方依然是神秘至极。这个秘方，或许就是施华洛世奇家族能够持续璀璨的原因。

世界研究“未来学”的学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫·詹森(RolfJensen)，在其著作《梦想社会：为产品赋予情感价值》(The Dream Society：How The Coming Shift from Information to Imagination Will Transform Your Business)中做过预测：21世纪，一家企业、一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。

优雅，不是为了获得顷刻瞩目，而是令人永生难忘。这是大师阿玛尼为优雅做出的独特诠释，它象征着品牌的灵魂与精髓，值得所有人思索玩味。

中国家电业是本土品牌中，除了互联网之外，最具备国际竞争力的品牌领域。而近期一位很红的家电业大咖，她不仅为自己的品牌代言，还推出了自己的自媒体，她就是董小姐——董明珠，格力大名鼎鼎的女掌门，中国商界铁娘子。这份高调的背后，是25年的艰辛付出;这份霸气的反面，又是一张怎样的面孔?

目前我国至少65%的牙膏市场为外资所控制。一大批家喻户晓的民族品牌逐渐消失或地位大幅下滑，比如美加净牙膏、白玉牙膏等已基本消失。业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”。外资入侵，被迫“易主”1954年，一个国产品牌孕育而生——中华牌牙膏，如今已有60余年的历史。中华牙膏名声远扬，多次获得荣誉。1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

意大利是跑车的王国，亚平宁人特有的奔放性格，使得他们所钟爱的跑车同样激情四溢。在意大利，有这样一个品牌，它的名字带着欧洲式的典雅，它的历史比法拉利还要早，它在赛车场上的辉煌让人肃然起敬，而它的故事却充满着悲壮，它就是玛莎拉蒂。

LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式。正确使用LOGO，将为品牌提供一个更有效、更清晰和更亲切的品牌形象及文化映射。纵观大千世界，形形色色的品牌和LOGO不计其数，而奢侈品牌无疑是其中相当注重LOGO设计的一支。法国作为世界上奢侈品制造起步最早的国家之一，被奉为“奢侈品圣地”，其奢侈品牌在LOGO设计和应用方面颇有心得，个个都是“有故事”的“人”。那么，在这些法国奢侈品LOGO的背后，都有哪些故事呢?

国家商务部2006年12月20日公布的首批434个“中华老字号”品牌中，山东省共有36家企业上榜。张裕、青岛啤酒、大观园、聚丰德等企业榜上有名。在这其中，张裕见证着中国近现代史，实现着创始人实业报国的梦想，成为了中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，并在力争全球十强的地位。那么，一百多年来，这个美酒品牌身上都发生了哪些故事呢?她又如何在一个多世纪前半殖民地半封建的旧中国栽下了希望的种子呢?

在世界体育用品的商业帝国中，有一对历史不会忘记的兄弟，他们分别创立了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国，而这股创业的激情却缘自两人的反目成仇!在长达60年的时间内，彪马对待阿迪就如十年前世界杯上马特拉奇公然挑衅齐达内一样耐人寻味，而这种竞争又对世界体育的发展起到了怎样的作用呢?品牌故事主题制作——品牌与奥运，今日为您带来全球十大运动品牌之一的德国彪马。

保时捷为汽车工业贡献了三名顶级的设计大师，从费迪南德·保时捷到费利·保时捷再到亚历山大，家族的祖孙三代用毕生精力打造了这个经典品牌。可在激烈而又残酷的现代汽车工业时代，保时捷也曾受到人们的声讨，说它违背了原则、背叛了信仰、抛弃了精髓。　如果没有费迪南德·保时捷的横空出世，保时捷汽车就失去了最初的缔造者，如果没有费利·保时捷继承父亲的遗志，保时捷汽车就没有了经典的创造者，如果没有亚历山大·保时捷的发扬光大，保时捷汽车就无法登顶世界名车殿堂。保时捷祖孙三代以家族之合力为人类汽车文明贡献了一个不老的经典品牌。

红旗轿车在中国人心中，这是一个革命的代名词，同时它还是中国民族轿车工业的代名词。回顾红旗轿车的历史，感觉到的是一种带着遗憾的自豪感。红旗轿车是新中国第一辆自主研发的轿车，是中国外交的重要代表，也是荣誉和困惑并举的国字号品牌。品牌故事今天林楠和您一起回顾中国汽车业的历史，感受这个用锤子敲出的震惊中外的车坛名作“红旗”。

它诞生自1898年的香港 它在老上海风靡了大半个世纪 民族百年化妆品牌——双妹 如何再现海派名媛文化 复刻旧日繁华时光 怎样转身成为shanghai VIVE