面对自主品牌市场整体份额的持续下滑，今年多数自主品牌企业仍会保持调整状态，加大出口、加速合资、深挖渠道、多推新车、提升品质等多方面出击，努力寻找新的增长点。

作为时下最热的互联网产品，微博正在悄然改变着人们的沟通方式。哈尔滨啤酒正好推出瓶标变蓝喝更爽的创新感温瓶标科技，希望通过微博迅速提升变蓝就酷爽的产品卖点，大幅提升品牌知名度，带动销量的增长。

传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。

沃尔沃之解析--1.品牌：沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌；该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车；沃尔沃汽车公司创立于1927年，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一；

当今企业愈发倾向借助APP展开品牌营销，借此最IN趋势，易传媒为资生堂UNO开发并推广了一款名为"潮人必备UNO"的APP，助力UNO抢占移动营销先机。"潮人必备UNO"是易传媒根据品牌特征及受众属性，为UNO量身打造的一款集品牌信息、娱乐、社交功能为一体的APP。结合中国用户下载APP的行为特点

北欧著名时尚品牌MARJA KURKI（玛丽亚-古琦）的故乡是素有“波罗的海女儿”雅称的芬兰首都赫尔辛基。美丽多情的波罗的海海岸，带给了这座城市无限的生机和乐趣。

茅台酒集团大概很难理解，一无质量问题，二无环境问题，为什么一向引以为豪的“国酒”竟然会招致越来越多的批评？在今年两会上，全国政协委员林嘉騋向大会提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》，让茅台酒颇为尴尬。而茅台酒携手影视巨星成龙高调推出“茅台成龙酒”以及茅台高管的言论更是将茅台酒推向舆论的风口浪尖。我们不禁要问，茅台酒怎么了？

王燕：确实，2011年我们的整个传播主题都是围绕“125年，汽车发明者”。125年前，卡尔-奔驰与戴姆勒共同发明了汽车，自此，汽车不断深刻地影响并改变着社会、文化以及商业形态。

杜蕾斯是全球最著名的安全套第一品牌，在世界上150多个国家均有销售，并在40多个国家和地区占据领导地位。在中国，杜蕾斯占据了安全套市场上超越30%的市场份额。随着社会环境和消费者态度的日渐宽松，杜蕾斯在中国迎来了比较好的发展机会，但依然面临着政策限制、创新和活力不足、缺少强大事件营销带来的品牌影响力等诸多问题。

战略需要管理，品牌同样需要管理，李旭先生认为：真正打造“高价值品牌”的优秀企业，品牌管理不能“缺失化”，不能“空心化”，更加不能缺失品牌管理组织机构，缺失运营管理规章制度等，因为品牌建设长期而系统，要不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整，维护和不断提升品牌核心价值的传播与推广，以保证品牌资产不断累加，让品牌经久不衰，永葆魅力。

伴随着中国的改革开放,中国营销也迎来了三十而立。经过市场经济的洗礼,一大批企业在各个行业崭露头角,他们中的一些佼佼者在营销和品牌力上有了巨大的提升,甚至在与跨国公司的竞争中亦不落下风。

美素佳儿奶粉通过各门户平台、LBS和移动手机平台的整合营销，将网络传播的特点与品牌自身优势相结合，借由网络很强的互动性邀请更多的用户参与体验，在潜在客户群间形成了良好的口碑，迅速提升了产品熟知度，并且口口相传带动了销售的增长。

热情的顾客是帮助自己销售产品和服务的最佳推销员，因此推荐使用以下四个实用且强大的方法去建立和分享顾客的见证。

我们在执行创意与活动之前，在前端必须先清楚的了解「谁？在哪里？讲什么？」这三件事情，知道谁是我们需要影响、驱动的人，他们平常都出没在哪里？（像是现在的 Facebook）在哪里讨论我们？并且要知道在讨论、在意我们什么？最后，我们要用他们习惯、喜欢的方式与他们沟通，达到影响的目的。

Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，哥伦比亚已经发展成为全球知名的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。

提起梅赛德斯-奔驰，人们会想起”父随女姓“的故事。19世纪末，一个在德国莱比锡出生的奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克，他喜爱赛车运动并对技术着迷。

奢侈品网上销售与奢侈品企业又起争端，此次被枪打的出头鸟是京东商城。由于没有获得品牌方授权,奢侈品公司在中国始终是直营直销的模式,由此京东商城中的奢侈品货源究竟是来自哪里、是否真实可靠,正被打上一个巨大的问号。

全球经济衰退让很多人缩减了消费，但似乎并未影响人们走进咖啡馆的热情。至少对星巴克来说是这样的，根据其最新发布的2012财年第一季度的财报（截至2012年1月1日）显示，星巴克过去三个月的总营收同比增长了16%至34亿美元。

品牌名称：妇科达克宁栓剂　　媒体平台：互联网　　创新要点：　　从宣传产品的功能诉求转变为情感诉求，这是药类品牌在宣传上的一个突破；将产品转化为一本书，将情感诉求、产品功能和护理常识植入其中，宣传重心落在《小V日记》上。视频唯美动人，吸引女性一直看下去，然后引出妇科达克宁的LOGO和书，很多人看完视频觉得很奇怪，达克宁不在卖药在干什么，违反常理营销反而引起了消费者的高度关注和兴趣。　　案例概述：

魅力惠，是亚洲顶级奢侈品会员邀请制购物社区，长期致力于为亚洲华人消费者打造精品、超值、专享的国际名品购物空间。魅力惠目前已拥有600多个国际知名品牌的官方授权，光中国和日本两地地区的会员数就突破60万。