找到、建立并宣传好自身的竞争优势，是每一个品牌、每一个组织最重要的课题。无论对于产品还是服务，人们或苦于没有优势，或者殚精竭虑地致力于找到某种优势，或为了将某种微不足道的优势放大而在传播上绞尽脑汁。
当女神突然变得非常接地气后，会发生什么情况？Taylor Swift广告中尴尬的一摔不仅没有为她带来任何的负面影响，反而带来意想不到的绝佳的效果。
只卖1元，8年从不涨价，在一块美食林立的土地，以及物价飞涨的今天，一个普通得不能再普通的食物，如何杀出重围并且持续盈利？围绕一个馒头，完成商业生态，升级商业模式，这样的产品你可能学不会！
对天气的关注称得上人类最古老的刚需之一。千百年前，老祖宗们看云识天气，总结出“早霞不出门，晚霞行千里”等气象谚语；后来有了广播电视，《天气预报》的收视率仅次于《新闻联播》，年年位列央视黄金资源；移动时代，大伙习惯在手机上看天气，又养活了墨迹天气、最美天气、天气通……一大堆APP。
“实体店+”强调的是，在实体店运营的基础上融合互联网元素助力门店发展，而不是为了迎合外界的风口去盲目转型。过去一段时间，“实体店不行了”传言不绝于耳。事实如何呢？在电商的冲击下，仍有很多实体店强大的生命证明其不可撼动的市场地位。宜家发布2015年财报称，其本财年总销售额达到319亿欧元，增长了11.2%。名创优品创办不到两年，营业额已突破50亿。实体店真的不行了么？建议往下看完再做结论。
Burberry在Snapchat的「发现」功能下面开通自己专属的频道，在短短的24小时内，他们在频道中呈现了一套关于本土广告的宣传内容。
当下的市场环境中，物质产品的极大丰富，导致大多数品牌都面临着一个难题：产品的同质化竞争，市场陷入一片红海。尤其是对于功能性产品，产品本身的同质化，只能靠营销人的巧舌如簧，去不断包装故事，去渲染情节，给产品注入精神内涵，才能营造出差异化的品牌形象。
电影不再，广告延续，风格依旧。说起吉卜力工作室，最耳熟能详的莫过于《龙猫》、《魔女宅急便》、《再见萤火虫》等一系列动画电影。如今虽然宫崎骏所在的吉卜力工作室已经宣布解散，但它参与制作的商业广告，依然沿用了吉卜力独特风格。近日，吉卜力工作室为丸红新电力公司制作的广告把日本国宝“鸟兽戏画”摇身一变成了动画广告短片。这幅诞生于日本平安时代的画作距今有800多年了，画中的动物都运用了拟人手法，因此被视为日本最古老的漫画。
即使不热衷街头潮流和快餐艺术的人，从去年开始也被Adidas的两双鞋子刷了个满屏。真实一次无比成功的市场运作，也是流行文化的一大盛事。
前几天去电影院看蝙蝠侠，播映前看到个还不错的广告。这个广告采用通篇音乐的形式，有很强的代入感。音乐营销的方法在日本，台湾的广告中特别多见，以至于成为了这些地区广告的经典标志，但是在大陆地区，这个广告我觉得是近些年对我印象最深的。后来在电梯里、甚至楼下广场舞的阿姨，我都会不经意听到这首广告歌曲，“年轻不要留白”。
庄严肃穆，圣神，这是每个人对于教堂的印象。时尚前卫，引领潮流，这是人们对于秀场的直观感受。当教堂遇到秀场，这两者又将碰撞出怎么样的火花？别急，今年的6月2日，Gucci将会告诉你这个问题的答案。
咳咳…大家请注意，今天要为大家推出的是颜色营销系列之三——绿色营销。绿色是自然界中常见的颜色，代表着清新、希望、安全、平静、舒适、生命、和平、宁静、自然、环保、生长、生机、青春…….太多了，实在列举不完。也正是因为人类赋予绿色太多的意义，因此在广告中，绿色的使用更为多元，可以说衣食住行各个方面都有经典案例。
多年来在特许加盟问题上谨慎的麦当劳最近放言引入战略投资者，其中包括特许经营、合资公司或者是出让部分股权等，不过，它到底值不值得投资呢？紧接着4月5日，消息称，除了中国内地市场，麦当劳还将在中国香港和韩国市场引进战略投资者。麦当劳称这一举措是为了将全球市场的特许加盟比例提高到95%以上，而去年这一目标数字为90%。
话说如果没有几套私藏豪华表情包，那在微信斗图界是绝对站不住脚的。最近，麦当劳跨界合作微信气泡狗，为吃货们带来一套可以尽情卖萌的实用表情包。麦当劳在去年就推出了「我创我味来」，消费者可以从24种精选食材中挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，定制私人专属口味的汉堡，这充满诱惑力的新玩法一时间广受欢迎。当今，定制的数字化体验正契合了年轻群体标榜个性和专属的需求，自创汉堡从「好吃」拓展到「好玩」，让消费者在体验中获得新奇感，而这种新奇感也刺激着他们的购买欲望。之前麦当劳还和Uber合作推出UberBurger，选择代表Uber的黑色面包和其他优质配料让大家自创汉堡「拼出味来」，同样是针对喜欢新鲜事物、有创意、有个性、追求生活品质的年轻目标受众群。
近日，来自法国的专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER针对旗下产品「全新双效美白粉饼」高调喊话：反对一切「黑」化主义，不如做个「肤浅」的人。生活中因为肤色暗沉而遭受的调侃真是不少，嘲讽式的文案，贱萌的动画，诠释出鲜明的产品主张。迅速地抓住用户情绪，不断激发需要美白这个观点。相较于以往不痛不痒的推广方式，此次传播视角十分独特，简单直接却又精准无误。
新商业生态时代已经到来，新即意味着变，在新科技革命的驱动下，消费者变了，媒体变了，品牌变了，营销理论也变了。过去有一个非常经典的4P营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）。这个理论至今依然奏效，仍是组成营销的四大基本元素。
春节期间，美猴王六小龄童演绎的《把乐带回家之猴王世家》火爆朋友圈，众多网友纷纷表示被这个故事打动了。在3月25日《哈佛商业评论》中文版举办的数字营销论坛上，百事大中华区饮料品类副总裁金昱冬女士介绍了百事作为一个品牌在数字时代的生存之道。
作为一名曾经工作3个月，就做到全公司销售冠军的金牌业务员，我可以说一些方法，这些方法对一些业务新手，可能会比较有用，尤其是当你面对B2B型的企业客户时：大家都知道，在很多企业里，80%的业绩是由20%的销售员创造出来的，有时候，一名超级销售员的业绩，甚至可高达一般销售员的几十倍。超级销售员有一个共同点：他们都拥有一套独特的成功销售法宝。
