莫斯利安本质上的胜利更多来自于不断下沉的渠道，但是新鲜劲过去之后，光明乳业仍然需要更多元化的产品布局去推进销售。
「女权」真的是一个炒来炒去也不会冷掉的梗，而宝洁最近成了其中「翘楚」，刚去过SK-II的相亲角关心你的婚恋状况，现在又出现了Secret止汗香体膏研究你的收入差距。
无论是小马甲，王可可和还是马达加斯加，这些狗生赢家们在微博上玩地风生水起。但是现在，他们的地位即将受到威胁，朋友圈也即将被狗狗们占领！不是谁谁谁在炫狗，而是狗狗自己发状态，没错！就是狗狗们自己发状态！
宝洁曾是中国市场的神话。它的一切，充分展现了世界一流企业的卓越管理水平，甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意，都是中国同行反复揣摩的经典案例。而如今，宝洁已不可避免地走上了衰败之路，原因何在？还有救吗？且看《商业评论》副主编柯恩抽丝剥茧，揭露真相。
汽车餐厅在国外非常普遍，尤其是快餐店，这种让消费者在汽车上完成购物过程的经营模式被叫做“得来速”（Drive-Thru）。驾车而来的顾客只需要在进入通道时，对路边的对讲装置点好餐，然后行驶到下一个窗口付钱，在最后一个窗口拿到食物后，就可以离开，中途完全不需要下车。
天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与科莱丽与roseonly合作之后，这一次「天猫超级品牌日」邀请到的是植村秀品牌做客第三期天猫奇妙研究所，再一次为我们带来了一场跨界艺术的合作。
在产品越来越多元化，同质化的今天，人们也许没有太多理由专注于你的产品本身，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为情感溢价买单，因为这些故事里蕴藏着他们的梦想。有一个传说中宾利最著名的广告，讲述的是一个修车的小伙，利用职务之便每天都开着同一辆豪车，伪装成阔少接送他心爱的姑娘。这样的日子持续了很久，直到有一天，修车的小伙将要退还这辆豪车主人的钥匙时，才发现原来他每天偷骑车子的主人，正是他每天接送的姑娘。
知乎上，曾有人提过这样一个问题：“为什么苹果不要找明星代言人？”有资深科技粉回答：“苹果产品的广告都是突出「产品是如何提升人们的生活品质」，这里的「人们」在广告里都是普通人而不是明星。选用普通人可以让看广告的普通用户更有代入感，显得广告更真实。”不过，随之而来的2016年，苹果似乎放下自己的架子，请来明星，为自己的品牌代言。
从4月12日至19日，有500个来自英国、丹麦、加拿大等55个国家的疯狂的大学生做了这样一件事：每队3人从欧洲五个起点城市向巴黎出发，用7天完成约1000多公里的路程，而红牛是他们唯一的“货币”。 这个听起来像一档红牛赞助的真人秀的确是红牛策划的一次名叫《你能做到吗？》（Can You Make It?）的冒险挑战活动。在挑战者出发前，他们交出了现金、银行卡和智能手机，然后收到24罐红牛和一部普通手机，以及穷游的一些必备物，比如睡袋、能量棒、速干袜等。这些大学生分成165支队伍，分别从柏林、布拉格、爱丁堡、巴塞罗那以及佛罗伦萨同时出发，这1000多公里的挑战中设有6个中转站，并有许多挑战，每完成一项，团队将能获得更多罐红牛。
不少人在享受买买买的乐趣之时，也会为衣柜中堆积如山的衣服感到烦恼，怎么处理闲置衣服也成了一个大问题：全部扔掉？旧物改造？慈善捐赠？其实，还有一个方便又环保的选择——将旧衣物捐给服装处理回收中心：回收中心通过现代技术，将衣物中的可利用部分加工制作成新的布料再供使用。这样一来，不仅整理了自己的衣柜，还能亲自参与到环保活动中来。然而，大家都想问，「哪里才有可靠的服装回收处理中心啊？」
什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。那些认识到内容营销重要性的公司，已把「内容营销」作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。
近日，宝洁旗下SK-II凭借一支“剩女”主题广告在中国的微博上掀起一阵话题狂潮。同样是针对年轻女性市场，国情不同铸就不同话题，宝洁最近在美国的推出了一支新广告，他们将目光投向了职场女性的压力。
世界著名的利普顿公司为了使自己的产品迅速打进市场，在开业伊始别出心裁地举办了一次精彩的表演，他们买来几头小猪，用缎带给它们精心打扮，并插上"我要去利普顿市场"字样的小旗，然后赶着它们穿过闹市，引起众人的注意，达到了让商品家喻户晓的目的。
营销的本质是为用户提供他们所需要的价值。对于用户来说，他们反感的不是广告，而是跟他无关的广告。而对广告主来说，花钱费力投放的广告没有让对的人看到，无疑更是一种损失。因此，精准并非只是广告主的需求，同时也是用户的要求。
尽管不少零售商和品牌商的业绩都不理想，但阿迪达斯仍然对香港市场的潜能和消费力保持乐观。
天猫正式启动「天猫X」战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等24个大品牌，推出「超级品牌日」活动。除了各种花式有趣的宣传，「超级品牌日」期间消费者可以购买各类独家首发新品。还记得上个月「天猫超级品牌日」才刚与玛莎拉蒂、roseonly、VANS、卡西欧、碧欧泉、魅力惠以及OPPO七个大品牌做了一次品牌盛宴，在三月的天猫超级品牌营销活动的先导广告中，天猫推出了一系列富有情趣和美好愿景的GIF并将品牌信息巧妙融入其中，妙趣横生。
漫威迷们心心念念期待着的《美国队长3：英雄内战》即将于5月初上映，趁着这股热潮，必胜客联合电影方，把到底是支持美队还是钢铁侠的选择权交到了粉丝手上。这次荧屏上免不了一场气势磅礴的争斗，而必胜客也打起「餐桌战」推出物美价廉的5美元晚餐菜单，还新添了蒜香口味，让披萨爱好者们忍不住疯狂「点赞」，完全有理由路转粉、粉转更粉。
国际高端品牌最喜欢采用的营销策略，而且效果比较明显的营销方式，其实不外乎这样几种：讲故事；讲历史，尤其是与皇室、名人、贵族挂钩；强调手工；强调稀缺与独有；强调最强的科技；强调设计感；聘用正能量的名人做品牌背书，另外在营销创意上，往往起点高，手笔也比较大，但大多不会太出位。
