我们在执行创意与活动之前，在前端必须先清楚的了解「谁？在哪里？讲什么？」这三件事情，知道谁是我们需要影响、驱动的人，他们平常都出没在哪里？（像是现在的 Facebook）在哪里讨论我们？并且要知道在讨论、在意我们什么？最后，我们要用他们习惯、喜欢的方式与他们沟通，达到影响的目的。
Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，哥伦比亚已经发展成为全球知名的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。
品牌名称：妇科达克宁栓剂 媒体平台：互联网 创新要点： 从宣传产品的功能诉求转变为情感诉求，这是药类品牌在宣传上的一个突破；将产品转化为一本书，将情感诉求、产品功能和护理常识植入其中，宣传重心落在《小V日记》上。视频唯美动人，吸引女性一直看下去，然后引出妇科达克宁的LOGO和书，很多人看完视频觉得很奇怪，达克宁不在卖药在干什么，违反常理营销反而引起了消费者的高度关注和兴趣。 案例概述：
魅力惠，是亚洲顶级奢侈品会员邀请制购物社区，长期致力于为亚洲华人消费者打造精品、超值、专享的国际名品购物空间。魅力惠目前已拥有600多个国际知名品牌的官方授权，光中国和日本两地地区的会员数就突破60万。
初出茅庐的新兴企业费心机、砸血本力争电视节目的冠名权，大多是希冀借助卫视高收视率为品牌"背书"，从而立竿见影提升自身知名度与公信力。然而对于家喻户晓、人尽皆知的国际糖果品牌绿箭而言，品牌美誉度与号召力兼而有之，
微博、微信、微视频、微经济、微支付、微公益…… 一场以“微”字为代表的潮流快速进入人们的生活，而围绕着“微时代”展开的创意化“微营销”、“微活动”，也成为了商家关注的重点。
上海佰草集化妆品有限公司于2011年推出了其"新逆时恒美"系列护肤产品，联手上海思迪广告有限公司，围绕核心的女性受众，推出满足其情感诉求的微电影，并围绕微电影通过微博、论坛、社群网站、视频网站等社会化媒体吸引受众、制造话题，推广电影。同时，在微电影推广宣传的高潮期推出iPhone手机游戏软件，用户通过观看微电影视频进行游戏并入店领取奖品。
2011年12月13日，东风风神旗下三款车型同步上市，为让更多的人了解的东风风神的完美品质，于是东风风神畅想完美新春营销活动在汽车之家页面搭建minisite页面，整个活动以完美作为主打，从完美新车、完美心愿、完美生活三个活动中同步展示风神S30系列的完美呈现。
2010年，中国网络电视台与联想达成战略合作，在移动互联领域开辟全新的合作模式。作为联想移动互联战略的第一款主打产品，乐phone借助2011年央视春晚及CCTV首届网络春晚的备受大众关注平台，成功的诠释了乐自由我的移动互联新生活。
基于品牌精神"KeepWalking永远向前"，畅销全球的苏格兰威士忌品牌--尊尼获加发起"语路计划"，意在激励一代人重拾梦想，寻回初时航向。"语路计划"借助互联网这个平台，选择12位在迥异的人生角色中完成志向的普通人，通过他们的励志故事，激发每一个人内心深处"寄居"的梦想与追寻的勇气，返璞为"永远向前"的梦旅人。
都市生活紧张繁忙，可谓步履如打仗，抗压到内伤。结合都市男女连日奔忙，精神压力倍增的特征，黑人牙膏与人人网联手，利用富媒体广告，将新品透心爽牙膏的广告巧妙地植入游戏，意在将社交网络变身为减压现场。此次“醒你大解救”活动正是借助透心爽牙膏冰凉清爽的意象，唤醒身陷压力飓风的人们。通过各种搞怪的“激醒”游戏创意，促使参与者加深品牌认知，并进而对黑人牙膏产品产生购买意愿。
如今"创意"成为年轻人共同的语言。森马"什么TEE"创意空间现场为参与者提供纯色T恤和热转印设备，让他们把自己的想法付诸行动，穿到身上，然后在"小TEE大作"区，用简单的饰品使原创T恤更具个性，并通过在官方网站上举办"什么'TEE'之我爱世界杯"的活动，消费者可以自由上传本人照片作为T恤主要图案，辅以世界杯每场比赛的有关信息，制作成世界杯纪念T恤。每场比赛的前一百名符合玩法的上传者可以获赠自己设计的T恤。线上线下联动，互动式的体验营销激发了消费者的购买欲望，促进品牌销量的提升。
采用草根"平民天后"担任产品代言人，提出亲民化并符合时代特征的产品口号，针对消费人群的特点，设计多样化广告并结合线上、线下平台进行阶段性的360度全方位营销传播，赢得了市场和消费者的青睐。
德芙新品"心声"巧克力一上市就做出了大胆尝试，每颗"心声"巧克力的包装锡纸上都印有一句触动心灵的话语。打开每一颗巧克力的过程，都意在传递 "心声"，让消费者享受身心触动的愉悦。德芙巧妙地借助"心声"这一产品名称，通过开心网启动一场覆盖全国的心声征集活动，希望通过"心声"唤起人们内心真正的自我。
将产品广告与用户体验巧妙糅合，结合EA旗下主打游戏《极品飞车》的庞大消费人群及捷豹汽车座驾特点，"捷豹XKR"首次化身《极品飞车》中的强力坐驾，在体验式隐形营销的过程中，令受众"无痕"体会品牌优势。消费者通过简单的信息录入即可解锁体验捷豹，进行模拟试驾，感受捷豹制霸全场的快感。通过游戏进程既完成了一次数据收集，又完美展现了产品的优质特性。
鞋子是电子商务中非常受关注的类别。文中的三个案例，告诉我们如何结合合适的社交媒体去展开线上和线下的推广活动。你不但能从中得到一些创意活动的启发，还能从这三个鞋类大品牌在应用社会化媒体中，对今后品牌如何做社会化媒体营销的趋势得到一些提示。
将佳能打印机的创意内容与传漾特型广告形式完美地融合在一起。特型广告最大的特点便是视觉冲击力强，所占网页版面较大，极具动感，"吸睛"效果极佳。配合banner的品牌曝光，使传播深入人心。
《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情，《无懈可击》不仅在搜狐视频上获得播放佳绩，更与观众在搜狐矩阵平台上深度互动，清扬品牌首次与互联网用户发生情感化学反应，进一步拉近品牌商与用户距离，收获巨大营销回报。
酷车靓模、速度赛车游戏、激情音乐、热辣舞蹈、美味特饮……当夜幕降临，伴随着闪烁的霓虹、热辣的DJ&VJ和快闪炫舞表演，“尚酷之夜”正式开始。这个堪比歌友会的劲爆现场，吸引了汹涌的人潮，鼎沸的气氛让人High到爆。
