编者按:网红经济井喷?是昙花一现还是能够形成一股持续潮流?我们来看看正反专家的观点。 芙蓉姐姐:2004年,因网络拍客将其照片“S”造型上传到水木清华、北大未名和MOP网站上,而成为网络红人。凤姐:因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件,罗玉凤一“炮”而红,引起各路媒体和广大网民的关注,被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
无论是新创品牌,还是既有品牌。品牌主做广告一般需要考虑3点:向谁说?在哪说?说什么?围绕着这3点的执行被称之为“策略”。然而在此之前,还是让我们再来耐心地探究一下,这3点背后的动机是什么?
依然是那个不低头、博到底、熠熠闪光的科比,他在球场上打破的一次次历史,他出演的一支支广告,无一不展现着他强烈的个性,令人热血沸腾。甚至连他的告别信都被称作振奋人心的动人文案。 科比·布莱恩特品牌营销二十个赛季,五次NBA总冠军、两次NBA得分王、两次NBA总决赛MVP 、一次常规赛MVP、四次全明星赛MVP、一次扣篮大赛冠军、两次奥运会冠军……他是球坛的传奇,他的职业生涯伴随着永不言弃的曼巴精神,创造了一次又一次的辉煌战绩。
昨晚9点半,宝马的官方微信推送了一条微信《该视频已被BMW快速删除》。 其创意官方微信内容,通过大胆的、博人眼球的传播形式,更是在77分钟内便获得了10w+的阅读量,我们还看到了各行业意见领袖刷屏式的分享!
2016年罗辑思维与Papi酱联手制造了不少“吸粉”话题,大家已经有目共睹,可能还有人不知道的是罗辑思维在喜马拉雅FM上也已经拥有超过500万粉丝,播放量突破1.8亿,看来音频吸粉儿的力量也不可小觑啊! 因为最近我也开始做音频节目,有幸与喜马拉雅FM的工作人员交流,发现音频营销的确值得挖掘,所以今天我们就来深度分析一下如何利用当下的音频红利做好营销。
之前在朋友圈转爆的一支以“剩女”为主题的广告其实是某洁旗下的护肤品牌。最近某洁在美国又推出了一个以女性为主题的广告片,关注的是:职场女性的压力。 广告一上来没有过多交代,从头到尾几乎是女主一个人对着镜子变换不同语气自言自语。但从中你很快得知剧情:她在厕所反复演练怎么跟老板提加薪,尤其是,资历不如她的男同事工资都比她高了。随着最后马桶冲水的声音,一个中年女性从隔间走出来,场面陷入尴尬。好在这个路人不是敌人,在她“Do it”的鼓励中故事结束了。(咦,按照套路我还以为出来的是她老板。)
二十个赛季,五次总冠军、两次总决赛MVP 、一次常规赛MVP、四次全明星赛MVP、两次得分王、一次扣篮大赛冠军、两次奥运会冠军…无数的荣誉,无数美好的回忆……感谢你荡气回肠的职业生涯,感谢你令人叹服的曼巴精神,感谢你给我们的美好回忆!20年伟大传奇,足够我们用一辈子去回味…
编者按:《太阳的后裔》背后大结局是什么?“宋宋CP一出手,人生只剩周三四。”这股“韩流”在市场上为什么如此大的成功呢?以下我们将要从营销的角度去分析韩剧营销赢的成功要素。
最近两个月,一个叫papi酱的女子火了,她的系列短视频用各种形式占领了朋友圈、微博等平台。 papi酱获1200万融资、估值3亿之类的新闻称霸头条,papi酱大热,你看到了粉丝是如何将一个人瞬间推到亿元身价的案例。没错,就是她,一个集才华与美貌于一身的女子!一个自诩“贫穷+平胸”的papi酱成了网红界代表,4/21即将拍卖第一条“初夜”广告刷遍网络,加上罗振宇(人称罗胖)的推波助澜,变成了一个互联网大事件。
中二风、鬼畜、宅世界、游戏控……士力架的最新广告你又调皮了,真是靠TFboys拍出了二次元世界的所有槽点…… 笔者看TFBoys拍的这条士力架广告,已经是第八遍了…… 然而任我看多少遍,依然数不尽这条广告里的二次元槽点……
无意写了上一篇《谋杀广告公司的8件事》在业内引起比较大的反应,很多人说:“你这说的很深刻,但也是废话,大家都知道,然后又能怎么样呢?”本文就想说:要成为优秀的广告人,要赚大钱,科学的认识广告是第一步。 前言:现代广告是工业时期的产物,商品和信息稀缺的大环境成就了广告业黄金20年,也造就很多个品牌奇迹般的增长。20年过去了,迎来了互联网时代,商品和信息的爆炸注定了广告效果的看衰。环境发生了巨变,但是广告人似乎还守着工业时代的老思维,这也许才是这个行业被谋杀的根源,而我认为改变的第一步就是从我们广告人认清这个行业本质开始的。
前几天,最高人民检察院官方网站发布的一条消息,几乎没有引起太大的关注,但它足以掀起一场财经媒体圈新的飓风。这条消息提到,上海市人民检察院第一分院经审查决定,依法对交通银行企业文化部原总经理胡晏斌(副局级)涉嫌受贿犯罪立案侦查,并采取强制措施。案件侦查工作正在进行中。
编者按:从“呛口小辣椒”到“留几手”,从papi酱到阿福,“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。我们来看一下网红为什么红?
一张让笔者看了又着急又心累的广告! 这样讲不清道不明的广告,在我们的身边,却常常出现,甚至是我们自己,也常常会制作出这样不知所云的广告。 笔者从事品牌管理这么些年,有些许小小感悟,那就是——要想成为一家优秀的企业,必须先从学会制作优秀的广告开始。
洗脑广告,这两年正值火爆的互联网广告形式,大大小小的互联网产品纷纷祭出洗脑的大旗进行营销的狂欢。但是,洗脑广告背后有哪些值得借鉴的方法和技巧,很多人傻傻搞不清楚。我们汇集了几个典型并各有所长的成功案例,帮你迅速掌握洗脑广告的技巧。
今天翻阅他的一些经典语录的时候,发现把其中一些句子或者词语改成广告人交流的语境,也非常有意思,你可以感受下——
一辆轿车在沿海公路上飞驰:镜头跳转,依次驶入草原、雪地、泥沼......镜头快速切换,水花飞溅尘土飞扬,露出车身局部特写。最后一个镜头:大大的logo露出。END
编者按:2016年4月11日,黑弧奥美事件双方当事人在事隔1年多时间,董事会终于在深圳原黑狐奥美总部会议室进行了。多少让那些黑弧奥美欠薪的员工们看到了希望。深圳黑弧奥美广告传媒有限公司2016年4月11日董事会 时间:2016年4月11日下午14:30: 地址:深圳市南山区华侨城东方花园服务楼三楼 人物:向国富董事长及其授权代表、宋秩铭副董事长、卫炳钊董事、张小笛董事授权代表、Thomas Anthony Dowling董事和刘萨莎等人
快鹿系的东虹桥金融在线,请 明星合伙人黄晓明代言大型活动“贷你圆梦”。郎咸平也是该公司的“战略合作”对象。中晋资产邀请“九球天后”潘晓婷作公司品牌代言人。鑫琦资产被爆陷19亿兑付危机是请 皇阿玛张铁林代言。五大女星唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静也曾经发微博支持e租宝项目。
经常在朋友圈看到一些关于不转发不是中国人、不转发对不起**等消息,其实这是一种相对比较老实的病毒式广告营销方法,这种招数对很多已经不起效果了,当我看到这类消息,基本是以“呵呵”结束,今天咱来说说一些比较新型的病毒式广告营销方法。