“如今，面对泛滥成灾的广告，大多数受众表现出赤裸裸的抵触，尤其是直接宣传产品的纯广告。这些传统的硬广，带有强制、反复的传播性质，受众往往处于被动接受状态，极易产生厌恶情绪，“买会员去广告”就是这么个理。”　而与之相反的软文广告则深谙受众心理，通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品，文字和产品、情节和广告结合的恰到好处，既给受众传达了广告信息，又让受众得到阅读的乐趣，何乐而不为?

　如何让你的产品在用户眼中不仅仅是个工具，而是拉近品牌心理距离，进而获得品牌忠诚?而它的关键就是：让品牌本身也能像产品一样，给用户提供价值。下面这些问题，我想很多人已经开始意识到了：用户每天都在使用我的产品，粘性也很高，但似乎对我毫不关心。几亿人每天都在用中国移动的产品，但好像不论中国移动怎么包装，大家都不关心它;月流水几千万的一家淘宝店，它的大部分用户也从来不关心店主是男是女，甚至都不记得这家店的名字;

无论什么企业，无论什么生产类型的产品，也不论管理要求如何，最终都必须按照产品品种算出产品成本。按产品品种计算成本，是产品成本计算最一般、最起码的要求，品种法是最基本的成本计算方法。一本售价20元的书价格构成是怎样的。据了解，作者稿酬，按8%版税率算，约1.6元;印制成本，即印刷费和纸张成本，占书价的25%，约5元。出版社大约用6折的价格卖给经销商，中间出版社挣了大概5元;经销商利润约2.4元;零售商约赚6元。

我明白，我们的速度太快了，脚步远远跑在前面，灵魂跟不上来，整个团队因此变得很浮躁。每个人都被贪婪的欲望挟持，于是都荒芜了心灵去追求物质。为了可持续和企业责任，我们需要学会自我控制，正确评估眼前和未来，戒浮躁，踏踏实实做事，让自己慢下来，让灵魂跟上脚步。

国货精品在国外走高端路线的典型，应该就是华为了，它在伦敦的全球新品发布会已经办了4年。最终它在欧洲高端市场是否能够占有一席之地还不得而知，不过至少在品牌形象上，华为已经摆脱了“中国制造”固有的形象。最近，华为找来了“超人”扮演者的亨利?卡维尔和饰演过黑寡妇的斯嘉丽·约翰逊，为新手机P9代言。看起来高大上的还有新款手机P9的镜头，据说是和徕卡一起合作设计。宣传片在Youtube上线后，已经有125万的点击量。

奥老爷子曾经说过：一位成功的文案，站着一位合拍的美术指导，他们俩相互成就着彼此。当双方的默契，达到一定程度时，设计和文案没必要追求复杂，有时简陋的设计和文案，也能爆发出100000点影响力。下面我就紧扣标题，扒一扒那些简陋，但却扣人心弦的广告作品。1、茅台酒公益广告——《“拆”篇》文案：去阅读吧，别让这一幕成真!广告代理：北京电通

2016年，省级卫视格局发生了明显变化，东方卫视鱼跃冲顶位居省级卫视头名，湖南、江苏呈现疲态收视下滑严重，北京卫视收视上扬明显，有冲击一线之势。

2016年5月8日是母亲节，为了避免文案们在五一放假的时候还加班写文案，小编我们就盘点一下，各类快消品、电商、产品等品牌文案，也许其中有一款就是你的菜，也许在下一刻你的灵感就会出现。母亲节马上就要来咯!特此奉上《讨好12星座老妈的神器使用秘籍》，并附上12款致胜攻略和体验报告，各位亲请按需试用哟

4月26日，我们在优酷、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行了3个小时的“百人试套”活动。 为什么举行这个活动呢?在现在事件营销越来越泛滥的时代，有创意的策划越来越难。我们发现2015年开始，直播市场开始爆发式增长，什么王思聪的女友，papi酱等等也很火。也借签了岛国优秀的经验。

也正是在那个时候，吉姆·德菲(Jim Durfee)遇上了卡尔·阿奈(Carl Ally)和艾米尔·加格诺(Amil Gargano)。1962年7月2日，他们成立了卡尔·阿奈股份有限公司(Carl Ally,Inc.),该公司在广告界大放异彩，成绩斐然。当然，也有不小的损失，还遭到了颇多的非议。 在那个创造至上的年代，他们公司可谓是人才济济：戴维·奥茨切勒(David Altschiller)、罗恩·伯杰(Ron Berger)、艾德·麦卡比(Ed McCabe)、汤姆·梅斯纳(Tom Messner)、史蒂夫·潘奇纳(Steve Penchina)、马丁·普锐斯(Martin Puris)、迪克·莱伯伊(Dick Raboy)……

编者按：作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，《火星情报局》自开售以来，《火星情报局》节目吸金轻松破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名纪录。那里面的广告有什么逆天的表现呢?

昨日，杜蕾斯官方商城的订阅号，发出了这样子一条消息：杜蕾斯AIR百人体验，直播就在今晚!身为单身狗的我，迫不及待想看到杜蕾斯为我们打造的汹涌澎湃的画面。但是看了以为我想砸电脑的心都有了。给观众预留一个小时脱裤子的时间：在正式开始后，现场用了一个小时的时间来搬床，这一个小时让观众来解裤带未免时间太长...。

随着互联网广告和数字营销的强势崛起，电视广告的价值似乎正在被逐渐削弱。但从很多企业的营销预算来看，视频广告仍旧占了不小的比重，市场上也不乏优秀的广告片出现，比如三星在不久前推出了一则名为《ANY EXCUSE》的90秒创意广告。那么，在互联网无处不在的时代，电视创意广告该如何自居?

编者按：近日，华为任正非爆又是自乘坐机场摆渡车，又是在虹桥机场等出租车，又是在公司食堂排队吃饭。这么多巧合密集的出现在一起，大家很容易推测任正非做了一系列很好的价值10亿原生广告传播。

大道至简，知易行难，到自己做的时候，往往又会陷入复杂的僵局。下面这些“内容简单”的创意，让传播和互动，变得没那么难，我们将他们称为“傻子式”广告。我们越来越不喜欢被贴上“复杂”、“有深度”、“成熟”的标签，因为这多多少少意味着自己的内心不再年轻，或者需要承担更多的责任。

广告也许最能反应一个社会的主流价值观了，为了讨好消费者，广告总要顺民心。如今的广告经常遇到价值观争议的问题，很大程度上也是因为我们正处在一个价值观迅速变化的时代，倘若我们去回顾半个多世纪前的广告，就会发现，我们已经进步太多了。看看这些国外的旧广告：种族歧视、物化女性，就这么堂而皇之地出现在不少著名大品牌的广告里。

一个网红拍个广告就拍了2200万，你们是不是羡慕妒忌恨啊，其实你们都上了papi酱的当啦!你们认真想想，　1000万就可以请到鹿晗、angelababy一线大咖了。甚至当红的你们老公宋仲基也只要两年1000万，岳父韩寒也是一年1000万。2200万你请个AB+鹿晗，还搞不过papi?

2016(第十二届)中国广告论坛今天在长春举行，中国广告协会发布最新数据显示：2015年我国广告经营额攀升至5973.41亿元，较上年增长了6.56%。其中，数字广告经营额达1589亿，可比增幅35.3%，大大领先于电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体，占据中国广告营业额分类排行的首位。2015年全国广告业新增经营单位128203户，总数飙升至67.19万家，增幅达到23.58%，平均每天新增广告企业超过350家。而且，全国广告业从业人员达到了307.25万人，创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。我国广告市场的规模已位居世界第二，广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。

这里补充一点国外艺术圈都怎么玩的，在国外的一些画廊里，为包装一个艺术家，就会送他的作品去各种拍卖会，什么春拍秋拍，最后，只需要交很少的一部分交易佣金(1%左右)，就可以让一个新艺术家的画在拍卖记录里保持一个很高的价格，然后拿着拍卖成绩作为市场标准再卖给傻逼，这就是“击鼓传花式的烫手山芋”，这就是中国当代艺术现在不行的原因。

这么多年了，网红们的玩法压根没有变，papi酱似乎与芙蓉姐姐、凤姐等过气网红也没什么不同，只不过时代在变，网红们寄生的平台在变。