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文案写作的本质是什么?这些够你用了    

文案写作的本质是什么?这些够你用了

有些道理简单,但到具体执行还是会变得很复杂。因为一旦执行,就是人和人的协作,人推人,人挤人,人抬人,人压人……万物定律可能是简单的,但为什么世界看上去那么复杂?浩瀚时空中,真正复杂的事物只有两个:广大的宇宙和细微的人心。出方案的时候,事情简单至极,你一看目标、工作量、资源、渠道,片片分明,但一到具体去做,复杂的情况出现了,因为真正复杂的是做事的人本身。


“鬼畜版”广告 让你一次看个够    

“鬼畜版”广告 让你一次看个够

近日京东推出的那个“鬼畜版”家电广告强势插入各大卫视,引发公众热议。画面里,一个家庭妇女和京东标志性的小狗不停地以各种表情和姿势出现,配合着画外音“买家电、上京东”,不停地刺激观众视觉和听觉。不少消费者都表示,自己已被洗脑,“买家电、上京东”。


2015年中国广告学术研究的八大视点    

2015年中国广告学术研究的八大视点

随着国家宏观经济步入新常态,移动互联网加速传媒格局演变,技术革新和市场格局演变的驱动效应在广告业正倍增显现。2015年,是广告业砥砺创新的一年,受经济和传媒影响中国广告市场规模近年来首次缩减,同时互联网广告和媒介融合内涵继续深化,更具发展空间的创新商业模式走到前台。政府布局“互联网+”战略,实施创新驱动促进产业升级,《中国人民共和国广告法》、《中国移动互联网标准》的发布施行对广告活动进行全面规范。在此环境下,广告业呈积极应对态势,努力在移动互联主导下的社交应用延展,大数据程序化精准投放,平台并购整合,跨屏幕跨平台内容传播,一个更加成熟进取的广告市场正在形成。当前进入品牌整合营销新时代,广告主面对多媒介多终端趋势,进一步跟上时代调整策略,而传统媒体在愈加沉重的压力下努力寻找破局之道。2015年,在汹涌澎湃的行业激变中广告产业的变局之新和革新之新,为行业发展写上了浓墨重彩的一笔。


10位全球顶尖创意人教你如何做出大创意    

10位全球顶尖创意人教你如何做出大创意

前两天贴了创意鬼才乔治路易斯大人的视频截图   义平兄今天特别翻墙下载   把完整的视频发了过来   怎敢藏私   十位全球顶尖创意所讲的   岂止是观点   简单就是真理   这是2014年戛纳广告节上   十位大师的采访集锦


她这才是女性中的人生赢家啊!    

她这才是女性中的人生赢家啊!

被誉为「全球最时尚奶奶」的IrisApfel相信很多人都早有耳闻,这位94岁的时尚太后,以特大圆框眼镜加上复古混搭装扮,打造了她的标志性造型。从上世纪50年代起,Iris就满世界地搜寻时髦又新奇的服饰。但直到2005年,她在纽约大都会博物馆办了一个服饰收藏展后,才正式走进大众视线。一时间,她独特的品味和风格引发了大众的强烈兴趣,于是她在时尚圈的地位急剧上升,成为了「全球最时尚奶奶」。


董小姐您这是要闹那样?原来...    

董小姐您这是要闹那样?原来...

格力电器董事长兼总裁董明珠又一次赚足了眼球,她先是对美的公开指控:“美的一晚一度电,到一晚低至1度电,类似这样的技术,还可以去领国家科技进步奖,用这样的头衔来欺骗我们消费者,我认为是悲哀的事情。”


跟着顶尖文案大师写文案    

跟着顶尖文案大师写文案

当年的杨过从洪七公手里学了几招打狗棒法,就能在武林大会上激战群雄,可谓学到一门绝技是多么的重要啊。在广告文案类书籍,有很多讲怎么样写文案,但没有一本能够可以像《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》这么火爆。所以这是一本不可多得文案书籍,可以说是广告人的文案“圣经”,里面32位世界顶尖广告人讲述了自己创作经验,分享成功文案之道。今天就整理出几位大师的写作要点来分享。


三八不只是节日快乐而已    

三八不只是节日快乐而已

今天是三八妇女节,是属于万千女性的节日,除了送上一句节日的问候,还有其他的吗?


甲方都想毙掉的反转文案其实挺好    

甲方都想毙掉的反转文案其实挺好

据说明代名士解缙给一位老太太祝寿,吟诗以贺,劈头一句是“这个婆娘不是人”,把老太太差点气死,众宾客个个大惊失色。就在气氛紧张的时候,解缙接上第二句:“九天仙女下凡尘。”老太太转怒为喜,满堂笑逐颜开。可是不等大家笑完,解缙的第三句又出“儿孙个个都是贼”,把刚缓和过来的气氛又弄紧张了。这时,解缙不紧不慢地来了第四句:“偷得蟠桃奉至亲。”


纪念黑马大叔辞世一周年系列文章-小平长弓    

纪念黑马大叔辞世一周年系列文章-小平长弓

斯人已逝,其长弓满弦的人格,鞭策着我们前行。在他人生最后阶段,倾注了莫大心血的草根公益项目,经众义工不懈努力,获上峰审许,得予批注:龙飞儿童救助协会。


能够起死回生的广告,是这样做出来的    

能够起死回生的广告,是这样做出来的

2011-2015年,共有广告创意14819个,其中保健品与OTC药品占26%。面对如此多的竞品,毫不夸张地讲,一则成功的广告可以起死回生,一则失败的广告则可能得不偿失。 然而,当“代言广告+渠道铺货”这一成功配方失灵,当新广告法进一步倒逼OTC广告营销模式变革时,什么样的广告才能脱颖而出?如何做广告才能让其效力翻倍?


纪念黑马大叔辞世一周年系列文章-靳埭强    

纪念黑马大叔辞世一周年系列文章-靳埭强

1981年,我第二次到广州美术学院讲学,与多位香港设计师、教学工作者同行,并举行了香港正形设计学院主办的《现在香港设计展》。在这个难忘的交流活动中,我初遇令我印象深刻的张小平。除了他的形态特殊,名字当时得令之外,那种对学术交流的珍惜和认真态度,在短时间内拍摄了我们发表的作品和活动现场,使人感动,我至今记忆犹新。


技术可以让广告有多酷?来看看这7个技术流创意    

技术可以让广告有多酷?来看看这7个技术流创意

全球市场营销咨询公司R3最近发布了《AdTech40》报告,展示了各种新技术在营销领域的运用。不管是美妆、汽车、服装、或是食品行业,品牌都试图以此吸引消费者,并让他们更多参与进来,在社交平台上产生更多的讨论,最终带来积极的市场效果。


这则广告奔驰真没安什么好心    

这则广告奔驰真没安什么好心

最近,互黑竞争对手的广告已经比比皆是了,先前有可口可乐和百事可乐、三星和苹果前几天出现了麦当劳和汉堡王,现在又出了奔驰和宝马两位大佬的互黑广告,让你们开下眼界什么叫做黑出新高度。


惊蛰回春 万物复苏----纪念黑马大叔辞世一周年!    

惊蛰回春 万物复苏----纪念黑马大叔辞世一周年!

编者按:广告界大师,中国商务广告协会副会长、广州市广告行业协会会长、广东黑马广告有限公司总经理张小平。我们敬爱的黑马大叔,因病医治无效于2015年3月6日下午16:15分在广州逝世,享年61岁。那天我们带着悲痛的心情送走了黑马大叔(张小平)。今天是2016年3月6日,中国农历节气--惊蛰。黑马大叔(张小平)离开我们已经一年了。中国广告网为了纪念黑马大叔(张小平)从即日起将陆续刊发广告界人士纪念黑马大叔的文章,以表达我们的怀念之情!


士力架超强互动性广告    

士力架超强互动性广告

近期美国力士架广告别(qi)出(pa)心(zhi)裁(ji)。马上就带您来看看士力架这次出的妖娥子广告。   同样也是围绕“饥饿”这个主题,新的广告选用了新的使用场景,甚至有些丧心病狂。乍一看摸不着头脑,再一想,真是拍案叫绝!准备好了么?


汉堡王机智回应麦当劳的“挑衅”    

汉堡王机智回应麦当劳的“挑衅”

前几天麦当劳花钱给汉堡王做了一个史上很高的(最高不敢说)广告牌,借此来表达麦当劳门店密集便捷,而汉堡王的门店少而且难找。 最后还将广告牌制作过程的花絮视频放在了网上。 然后看官们都等着汉堡王怎么回应。 果不其然汉堡王来不及铺门店,汉堡王就在推特上做出了回应:


不懂二次元常用词语?看这里!    

不懂二次元常用词语?看这里!

红红火火恍恍惚惚,吃枣要丸,我好方……这些词语你知道啥意思么?如今二次元世界的语言真是不明觉厉!对公关人而言这都不是问题,只要配上我大广告人的语境一切二次元词语都不是难题!


真相!广告费都去哪儿了?    

真相!广告费都去哪儿了?

1.广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015年总体广告花费下跌2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%(数据均以媒体公开报价为标准,不含折扣)。


看广告教你如何抓住产品的实质    

看广告教你如何抓住产品的实质

这是蚂蚁聚宝的一组广告画面,因为最近在做金融方面的客户,对它关注的多些。发现最近很多的广告都喜欢场景化展现、进行客户画像。   所以,我们在做(广告)的时候,往往要想,客户是谁?他们的生活方式、生活习惯?他们通过这个产品/服务能得到什么?