“这个世界是有普通人的，快手反映的就是这个世界上普通人的生活状态。”在被舆论口诛笔伐逼到墙角后，一向神秘、低调、另类的快手选择在中关村“宇宙中心”五道口立起超大标志牌进行回应。不过很多人不知道的是，这块标志牌并不在快手办公楼，而是在它隔壁。这种错位感在这家已经有3亿注册用户的视频独角兽身上随处可见：在快手联合创始人、CEO宿华看来，快手是一个对普通人生活的记录者，而在一些媒体看来，充斥争议内容的快手却是中国社会的“残酷底层物语”;在行业人士看来，快手用户群体低端，来自庞大不为外人熟悉的乡村，而根据快手官方数据显示，快手上无论视频来源还是用户，第一大群体竟是来自首都北京。

2016年12月21日，北京—MINI中国委任Anomaly上海为中国区市场营销合作伙伴，负责为MINI品牌及旗下的全线产品制定市场营销策略与传播方案“很高兴，我们拥有了一个名副其实的整合营销合作伙伴，携手推进MINI中国的品牌和业务继续向前发展”，MINI中国市场部高级经理范力说，“Anomaly能够为我们面临的商业挑战提出针对性的解决方案，这已远远超出了广告范畴，给我们留下了深刻的印象”。

这几年我参加的比稿越多，心里就越没底，越来越心虚和不确定。有时候赢了，有时候输了，很多时候个中缘由猜不透，也想不明白。1比稿的困惑这几年我参加的比稿越多，心里就越没底，越来越心虚和不确定。有时候赢了，有时候输了，很多时候个中缘由猜不透，也想不明白。圆圆说过，比稿是件很蠢的事，几个礼拜，两次开会，就要确定是不是要长期合作，这跟以前家长包办婚姻有什么区别?话虽是这么说，但现实却很难逃掉比稿。最近我接的比稿邀请越来越奇怪，甚至有在中国员工还不超过十个人的客户想请我们去参加。并不是因为人家人少我就歧视，这样的雏形阶段自己要怎么做到底想明白了吗?如果没想明白就让广告公司去指手画脚，到底最后这个结果的决策要怎么定?我会替客户捏一把汗。

虽然腾讯公司曾明确表示微信不是营销工具，但由于微信具有准入门槛较低、运营成本不高、客户基数庞大、不受区域限制、快速传播等优势，其天然成为一个优良的广告传播媒介，受到各类商家的青睐。近年来，执法人员在日常广告监管中发现，部分微信广告内容存在虚假宣传、不正当竞争等侵害消费者权益等情况。工商、市场监管部门作为广告监管的职能部门，必须重视这一新兴的广告形式并采取措施实施有效监管。

近期腾讯公布了Q3季度财报：总收入为人民币403.88亿元，比去年同期增长52%。财报上有一组数据尤为引人注意，在腾讯网络广告业务中，效果广告收入同比增长83%，至人民币 43.68 亿元，成为腾讯整个Q3财报收入上最瞩目的增长点。腾讯正在成为一家广告公司?腾讯网络媒体事业群总裁、集团执行副总裁刘胜义说：“在腾讯的网络广告业务中，效果广告将保持技数的不断优化和资源的多元整合，通过效果广告销售及运营团队的顾问式服务，希望不断壮大合作伙伴的队伍，助力腾讯网络广告收入保持健康增长。”

近期腾讯公布了Q3季度财报：总收入为人民币403.88亿元，比去年同期增长52%。财报上有一组数据尤为引人注意，在腾讯网络广告业务中，效果广告收入同比增长83%，至人民币 43.68 亿元，成为腾讯整个Q3财报收入上最瞩目的增长点。腾讯正在成为一家广告公司?腾讯网络媒体事业群总裁、集团执行副总裁刘胜义说：“在腾讯的网络广告业务中，效果广告将保持技数的不断优化和资源的多元整合，通过效果广告销售及运营团队的顾问式服务，希望不断壮大合作伙伴的队伍，助力腾讯网络广告收入保持健康增长。”

2016年，广告变现对于移动游戏来说变得越来越重要。这一趋势在2017年是否将会继续下去?近日，英国移动游戏行业媒体Pocketgamer采访到几位海外移动游戏行业从业者，请他们围绕这个话题分享了看法。手游矩阵对受访专家分享的主要观点进行了编译整理Mark RobisoneltaDNA对移动游戏市场来说，2016年是重要的一年。《精灵宝可梦Go》取得现象级的成功，它的月收入突破2亿美元大关，成为移动游戏史上最成功的作品。

在特朗普上台之后，教育集团德锐（DeVry Education Group Inc.）的股价飙升了不少。市场预期认为，重视商业的新政府会给以盈利为目的的教育企业更多支持。还没等到1月份新总统上任发福利，德锐大学自己就捅出了事。因为在广告中播放误导信息，德锐大学遭到了美国联邦委员会（FTC）的起诉。他们在电视、广播和报纸广告中宣称，从他们学校毕业的学生，90%的人在6个月之内找到工作，而且平均年薪要比其它学校毕业生多15%。这些信息被认为涉嫌欺骗，面对FTC的起诉，德锐大学并没能拿出就业相关的数据证明。

从去年以来，出行市场再次迎来变革，以ofo（小黄车）、摩拜（橙色单车）等为代表的共享单车风靡了城市街头。据不完全统计，中国目前正在从事共享单车业务的创业公司近20家，并且得到了20余家投资机构的资本扶持。有人感叹，共享单车犹如两年前的打车软件将上演新的出行大战，从目前来看，“橙黄之战”不出意外将接棒滴滴vsUber，奠定共享单车之战的主基调。

时隔12年，可口可乐召集中国区媒介策划与购买业务大比稿，今天12月20日，揭晓最终结果。电通安吉斯集团旗下DCCC(Dentsu AegisCoca Cola Community)赢得最终比稿胜利，获得超10亿人民币的可乐业务。此前，可口可乐和星传媒体的合作已有12年之久，而此次召集比稿，也是在市场不断变化下，广告主对于能够整合所有业务的广告公司，真正做到创新整合营销的需求体现。此次比稿获胜，电通安吉斯集团表示，他们是赢在convergence planning，融合和整合的能力。集团集合了安索帕、凯络、Amplify等集集团之力，整合媒介、数据、户外、数字营销等全媒体营销。将集团力量整合在一起，提供给到可口可乐更加完善的整合服务，也是赢得此次比稿胜利的关键。

互联网行业从来不缺时髦的热词，继O2O、互联网+以及人工智能之后，“下半场”成为2016互联网行业收官热点。行业已达成共识，互联网正处于转折点，一个时代已经结束，另外一个时代正在到来。那么，具体而言，如何判断2017互联网趋势?市场的机会点和突破点到底是什么?媒介360结合智库研究报告，梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势，同时也提炼出一些数字营销的Do&Don’t。

2016年上半年，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累;据金融时报报道，可口可乐首席运营官称，2016年第二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额也出现了下跌。11月，可口可乐公司已就剥离其在中国的装瓶业务权益与两家公司达成最终协议，交易值约10亿美元。根据此次协商，可口可乐四川公司将被整体转手给中粮。

什么叫“奇葩”?现今这个词更多带有调侃和讽刺的意味，指与原本美好出众的事物不同。奇葩多指向一些正常人行为和思维以外的，让人难以理解的行为。在营销界，同样拥有诸多“奇葩”事件，在即将过去的2016年，这些奇葩的营销事件曾经一度成为舆论中心，备受争议，而往往“营销”一词也被人玩的体无完肤。现在就来做一次年终盘点，希望各位品牌以后玩营销的时候悠着点，并不仅仅只在于曝光程度。

编者按：迪士尼2016年经典之作《海洋奇缘》于上个月25日上映，强势登顶北美票房排行榜。那迪斯尼是怎么玩转IP，打造2000亿美元帝国的呢?

前段时间，我们还在为一名消费者状告旺旺，因为“吃了旺旺运气没变旺”的事件而调侃、嬉笑了一番。事后换来的却是原告方个人信息的泄露，遭到骚扰，不仅维权不能成功，还严重影响了个人的日常生活。但是近期，同样因为面临“虚假广告语”问题的红牛，在美国的境遇可就大不同了。

曾经，新浪微博在国内社交媒体中一枝独秀，2014年3月27日，新浪微博名称更改为“微博”，不再有“新浪”字样。当时外界解读，除了IPO原因，还有其要在微博领域一统天下的意味。就在微博正值巅峰的时刻，微信朋友圈以“强社交，弱媒体”的姿态杀入市场，对微博地位产生重大冲击，微博用户数量增幅下降，特别是活跃用户数量下降，使市场频频产生“微博不行了”的声音。微博CEO王高飞对《中国经济周刊》记者表示：“实际上，微博一直是发现和讨论热点事件的高效平台，只不过有一段时间微博的用户增长幅度变得平滑，而早期的重度用户把大量时间分配到了微信上，导致市场上出现了看衰微博的论调。从2012年下半年到2014年上半年，我们显得有些低沉。”

CCTV-8电视剧频道作为我国电视媒体中级别最高、权威性最强的专业电视剧播出平台，随着我国消费市场的不断升级与频道的不断革新，在影响力、覆盖力与传播力等多个维度已经进入发展“快行道”。根据CSM提供的2016年1-11月收视数据显示，在全国网4岁以上所有电视观众及25岁以上的女性电视观众对于央视频道的收视比较中，CCTV-8电视剧频道均仅次于CCTV-1综合频道居于榜单亚军地位。其中25岁以上的女性电视观众晚间时段平均收视率达1.06%，黄金时段更高达1.57%，强劲的成长力与对家庭人群的深度影响带来坚定的信心，是家庭生活类品牌与产品传播的重要通路。

他们先是找来一些奢侈品大牌赞助了一些衣服，然后将蔬菜、油渍、油漆处理成喷射的颜料，在车站内搭起这个有点类似飞镖的装置，线上用户可以通过Facebook来进行游戏，将污渍尽情喷射在衣服上，弄的越脏越好。等到游戏结束，制作公司会把这件T恤使用碧浪洗衣液洗干净，然后快递给该用户。用户拿到手一看，衣服被我弄这么脏脏，拿到还是跟新的一样，就会对碧浪的功效有更深刻的理解。巴西富豪器官捐赠巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟，他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。有一天，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在网上宣布，将要把价值150万宾利埋在自家的后院。

两大巨头的相继表态引来一阵震动。就在两三年前，企业还对数字营销热情高涨。自2014年开始，宝洁宣布与Facebook合作，仅社交平台的精准投放一项累计花费就达7亿美元。但目前这种单纯唱衰传统媒体，热捧数字营销的热潮正逐渐淡去，企业开始理性地协调两者之间的关系。虽然数字媒体在引导即时购买层面更胜一筹，但大众媒体的高覆盖率，在品牌传播及建设方面仍保有优势。与此同时，数字媒体广告成本的上涨也在引导部分企业转投传统媒体，催生了对于数字营销的重新思考。

我为什么要分享这个话题呢？听起来可能比较高尚，是想拯救一毕业就进入广告行业的这些小朋友吧。我心里觉得有点可惜，很多特别有创意的、特别聪明的小孩，他很喜欢广告行业，一毕业就进入很牛逼的广告公司，不是说不好，但是呢，我觉得可能并不是最好的。我先讲一下我自己的一些情况，我跟很多人是一样的，就是当年是特别特别地想去广告行业，然后呢，费尽了千辛万苦，各种曲线救国，然后进了一家广告公司。