新媒体的确有横扫一切的架势，就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商场。新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式和方法，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。当一个行业面临变革时，也往往是最能触动反省和反思的时刻。我们如果不自我颠覆，就可能被颠覆。互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒重来。这已经成了网络时代的一个规律。技术进步永远是媒体融合发展的本质驱动力，只要科技发展永不止步，那么新老媒体的更迭就将永远存在。

从来没有一个广告引起这么大的负面效果，直到高洁丝出现。昨天，微博扔了每个人一脸高洁丝，对3亿用户强加高洁丝视频广告，一天循环播放，数次观看，而这注定成为新媒体广告上的一个失败案例的双输广告，有人要卸载微博客户端，有人发誓永远不买高洁丝。而高洁丝不得不发微博表示：说好的不是这样的啊@新小浪本来是推送给20—30岁的女性用户最有效，但是微博是没有做任何区分，而是将他推送给所有男女老少幼妇孺皆知，男女通杀。

再行销(Retargeting) ，一个利用Cookies行为做广告的方式，正有着新演化。随着行动装置的流行, 外加近年随着行动趋势而来的「跨装置Cookies Matches」媒合率低，市场人员开始着眼行销漏斗前端（Upper-Funnel）导新客的方式，不再只是盯着转换率及追踪现有客户。Adam Ray表示，（程序化总监，Mindshare，WPP集团）「我们的客户们，像是Nike，提出希望能找出每一位消费者的想法。他们也希望能有媒体可整合这件事。许多客户开始认识到内部数据的价值，并正全力思考如何将这些数据做最佳使用。」

“线下实体店运营成本过高，加之各级分销商从中获利，让一件基础T恤经层层利润叠加，到买家手里的价格已高出成本价八倍之多……而我们做电商，走的是颠覆传统零售的创新之路。”Everlane创始人Michael Preysman对此解释：版权设计自动连接代工厂，砍掉的中间成本可直接让利消费者；而经营中将整个供应链呈现于大众眼前，让生产—零售环节变得透明，让实物与人的连接保持单纯，这意味着将定价权让渡消费者；而新一代消费人群在看重性价比之余，更想找到产品背后的故事，以及那种独一无二的品牌归属感。

继最近大热的“苍白体”之后，广告又现新花样了。最近，《环球时报》和《贵州都市报》上又现一土豪三字广告，空白的整版版面上书醒目的三个字“你董的”，并附小字“码上揭密”，一时间引发微博众网友的热议与猜测。█ 三字广告的背后金主是谁？截至今日中午11点，土豪金主终于揭晓。原来，这是贵州董酒做的一次悬念广告营销推广。董酒，产于世界三大名酒之乡贵州遵义，是中国老八大名酒；从1963年进入“中国老八大名酒”行列，之后连续三届荣获“中国名酒”称号。2008年以后，又被认定为中华老字号、中国驰名商标、非物质文化遗产、董香型白酒代表等殊荣。董酒，一直传承千百年流传下来的独特科学的配方和工艺体系，制曲时加入130余味本草，采用大曲、小曲发酵，双醅串香蒸馏的生产工艺，所酿的酒品质优秀，健康价值非常突出。从1983年起三次被国家科技部和国家保密局列为“国家机密”，技术保密期限为长期，这也是白酒行业为数不多的“国家机密”。

继美图公司赴港上市后之后，作为天气类应用独角兽的墨迹天气宣布也要上市了，而且是在创业板上市，目前已经向证监会递交了招股书，最高募集资金3.38亿元。工具型产品一直是我重点研究的类型之一，看过我文章的人或许还记得，墨迹天气是我多次用来作为反例的产品之一， 因为这家公司完美验证了那句「只要我有海量用户就一定能挣到钱」的悖论。

从微博、微信、视频直播三个大的方面平台产生的社交媒体趋势，在广告投放、内容变现和粉丝运营等方面综合分析，有数据显示，微博明显回暖，微信依然占据社媒广告半壁江山且原创及地域类账号大受欢迎，视频直播异军突起网红最当红，而2016年则被成为直播和网红元年，产生了一大批网红。就其自媒体而言，有哪些在2016年度被评为最具商业价值的自媒体号?小编在此整理一番，有不足处，还望指正。

距2017年还有不到几天了，电视跨年晚会又至。陆续有卫视发出消息：邀请到了国际明星和知名舞美团队、邀请到了国内热点明星登场真的是你方唱罢我登场。根据演出业内人士在自媒体透露的消息估算，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万~80万元左右，有关注度的也在30万~50万元，比如去年的湖南卫视跨年晚会上BIGBANG的出场费，有传言为600万元以上。电视台跨年晚会，每年都会出现抢中外明星大腕、争着烧钱的现象。尽管如此，各大卫视仍愿意在跨年晚会上砸钱。有评论指出，各大卫视的跨年晚会都是动用全台资源打造而成的，这是一种很好的商机，因为跨年晚会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好。

《中国好声音5》名义上是第五季，但是却跟“新节目”没啥区别，唐德“5亿画饼”紧跟《中国新歌声2》的冠名报价，还不知道能不能尽快找到接盘侠;《中国新歌声》被逼成了“原创节目”，但同时也摆脱了“海外模式”的限制，真可谓是“塞翁失马焉知非福”。2017年，《好声音5》对战《新歌声2》，你选“配方”还是跟“厨师”走?近日，有微博网友爆料：《中国好声音》第5季真的要来了。据称，唐德已与某卫视频道关联企业签署《合作意向书》，拟共同设立新公司负责第5-8季《中国好声音》的制作和整体运营。

我们都以为，三年前，必死无疑。三年前某一天，朋友圈出现一篇《致那些即将倒闭的广告公司》，它持续发酵、发酵，最终发情……它一脚尖，踢中了广告狗们惶惶不安的麻筋。蝴蝶效应发生了。第二天，一个掏粪BOY就来给我辞职。他说他要骑到新世界的背上，做新世界的主人。金毛地产的总经理G总在营销会上发飙：“你们都给老子好好学习一下，什么是‘互联网思维’！！”当然，他自己也不明白什么是“互联网思维”。在北京，一个叫雕爷的人，已经用“互联网思维”炖了一锅牛腩，他坐拥A轮融来的大把钞票，宣告传统餐饮死无葬身之地。

回想一下，你上一次听到有人讨论引爆主流的媒体广告是什么时候?在纸媒时代，我们可能会说，1979年1月23日的《文汇报》的第一条外商广告。在电视时代，我们可能会说，1994年11月2日，中央电视台首个标王以3079万元花落孔府宴酒。在移动互联网时代，我们可能会说，2013年第一季度，新浪微博推出中国最早的信息流广告形式——粉丝通。当下遇到的变化，用“三千年未有之大变局”来称呼并不过分。用户的媒介接触习惯和生活方式、内容的生产方式和服务方式、产业链和商业模式等等都置身于变革的洪流之中。曾经带领中国广告走向恢复和发展的报纸媒体遭遇了有史以来最大的寒冬，曾经见证了中国经济崛起，无比辉煌的电视广告也步入了低谷，曾经以替代者的革命姿态出现的数字广告形式也正在慢慢的暴露其自身的不足。

来自相关人士的消息，日前阳狮媒体旗下的 星传媒体（Starcom）已经获得了菲亚特克莱斯勒的国际性媒介业务大单，价值在6亿美元左右。据悉，星传媒体是在比稿中击败了MAXUS。星传媒体赢得包括中国、亚太以及欧洲共计30个市场。涉及的菲亚特克莱斯勒旗下的品牌包括阿尔法·罗密欧、Jeep、菲亚特以及克莱斯勒。

导读：凡事预则立，不预则废。媒体行业是近几年变化比较迅速的行业之一。变化快重要原因是，一是媒体行业多是官办行业，模式数年不变，世之万物久不变，变则大变;二是电子技术的发展推动了传媒行业不得不被动应变;三是广告市场变化了，媒体不得不适应终端市场变化;四是竞争对手变化快，媒体行业必须主动作为。2017年，中国媒体新会可以发生哪些新变化呢?

正如业内所评论的一番，2016年被称为直播元年，移动直播成为2016年投资人和创业者的新宠。随着直播市场火爆，也带来了挥之不去的泡沫和阴影。诸如色情、僵尸粉和刷榜等现象纷至沓来。

据媒体报道，已回家乡的知名广告人袁学智已经在本月加入富士康，担任Chief Marketing Officer(首席市场官)一职。袁学智，台湾人，从奥美开始其广告生涯，历任新加坡Saatchi & Saatchi亚洲区华文指导，台湾Saatchi & Saatchi创意总监，后来还在台湾联广公司和台湾智威汤逊担任过创意总监。2005年出任北京FCB执行创意总监，随后在2006年和黄宏浚(Eric Huang)创办了自己的广告公司CD shop，两年后，他离开CD shop加入奥美互动。后来，袁学智离开奥美互动加盟了im2.0，他带领im2.0华北区客户部与创意部服务包括海尔、Dell、标致、统帅、卡萨帝等客户。

新年即将到，资料可以开始打包收集整理了，我来教大家正确的整理资料文件的方法。年度热点公司 W已经不用再多说今年W拿了多少的奖所以有必要做个合集W在去年以H5扫屏之后，今年换了大招，开始发力视频内容，所以今年必须关注W的视频当然他们一直擅长的H5还是保持高水准没有联系W我只是把网上能扒到的今年W的出品尽可能的扒了下来你懂的，腾讯视频只能上3条视频，所以许多的视频，便以链接方式呈现；大家打开之前，请注意流量。W年度三大视频（已经刷屏多次，所以不放出来了）

Twitter 发言人在周四发布了一份声明，证实 Twitter 发现了一个 Bug，导致 Android 客户端错误的统计了广告数据，从而影响了一些广告商发布的光噶视频。在 11 月 7 日到 12 月 12 日期间，视频广告的播放量被错误的标高了 35%。Twitter 解释称这只是一个技术问题而不是有人要刻意调高这些数据，因此 Twitter 将向广告主退还错误统计的部分账单。Twitter 今年遭遇了大规模的管理层换血，包括 CEO Adam Bain、广告销售副总裁、媒体合作伙伴主管、以及最近的CTO和产品副总裁。该公司在 10 月份裁掉了全球员工的 9%，包括其独立的 Vine 的团队。尽管 Twitter 在今年的大选中起了至关重要的作用，其在全球范围内的影响力地位也远远超过了一般人的认知，但仍然不能阻止 Twitter 作为一家商业公司在变得越来越糟糕。

“你幸福吗？”2012年央视通过即兴的、随机的方式海采基层群众，很多神回复爆红网络，也给大家呈现了一个真实、有趣的社会。2016年年末，央视想问一问“你眼中的CCTV是怎样的？”不同于电视采访，央视广告经营管理中心联合北京师范大学心理学院，借助磁共振脑成像技术，采访的是人们的大脑，倾听的是人们潜意识里最真实的声音。

尽管你没有怎么用过，但YouTube每天都上演着奇迹，比如：一支广告的播放次数。今年最受欢迎的一支视频广告超过 1亿次播放，被分享了 88029 次，总计观看的时长约等于 150 年。这是个什么概念?如果把浏览次数换成电影票，这意味着上百亿的票房。虽然这么说有些牵强，但不容质疑的是，这个数字至少超过了一大部分电影的观看次数。

近期，有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据消费者反映的线索，中国消费者协会进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，涉嫌虚假宣传。中国消费者协会表示：自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。根据中国消费者协会委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。