2014年，我国媒体行业正处在一个大融合、大变革的时代背景下，一方面，传统媒体仍然占据着中国市场几近80%的广告价值，在政策的鼓舞之下全面展开新媒体规划与布局，另一方面，网络媒体们也在暗自蓄力，似乎万事俱备，只欠一场全面爆发的东风。新媒体、自媒体、全媒体等广告形式不断涌现，2014年，我们都走在变革的路上。

从1997年IBM投放第一个Banner广告开始，中国数字营销的大幕就已拉开。再到2014年的17年间，中国数字营销的环境已经发生了巨大的变化：首先是数字营销规模从十亿时代到百亿时代、再到千亿时代；其次是原来门户、垂直一统江湖，现在则是门户、垂直、搜索、电商、视频、无线、APP

2014年是挑战与机遇并存的一年，传统的品牌策划广告公司压力剧增，因为我们服务的客户现状、市场与媒体环境，还有我们的消费者都发生了变化。比如客户现在要求的服务不能只局限在线下，线上内容必须包含在内，很多营销和品牌推广的开展都是围绕OTO开展，所以传统传播思维跟不上客户的需求。

【正青春拥未来】2014年在国家稳增长、促改革、调结构、惠民生经济发展方针指导下，在节能减排压力下，中国太阳能热利用产业坚持以市场为导向，以产业结构调整为主线，以科技进步为动力，中国太阳能光热产业从产业结构上发生了很大变化，产业进入新常态发展阶段。主要表现在产业正从粗放型向集约型发展，从数量规模型向质量效益型转变，从产量大国向品质大国迈进，从制造型产业向服务型产业发展。

　2014年以受众购买的营销形式“程序化购买”得到了快速的发展。由于广告主对于程序化购买营销的认可度的明显提升，这种以受众购买为主的营销形式平均占广告主营销总预算的5-6%，甚至有部分达到了30%，相信明年还会有更大的提升；广告主对于数据资产的管理意识开始增加，越来越多的广告主开始建立第一方的数据管理平台，对于数据的应用从基础的监测延伸到受众管理，数据的价值、流动和打通开始被发挥和认可；给予数据和技术应用的营销趋势日渐明显化，广告效果评估从PV、UV和Reach 等的基础评估指标提升到达最后一公里的销售转化情况的评估和量化。简单来说就是通过整合品牌营销前端的付费媒体+自有媒体+赚得媒体

2014年过去了，声嚣甚上的是一句非常触目惊心的话：广告已死！它应该是业界讨论最多，关注最多的一件事，非常流行，也相当的危言耸听，同时也警醒了整个行业。但我觉得如果从这句话本身的意义来讲，它说的是广告业某些东西要转型、要放弃，要适应新时代的市场观，这句话已经说迟了。但是今天来说广告已死或将死，我又觉得颇有标题党的目的，只是为了吸引眼球。实际上，这个行业的主体价值依然存在，从没有消亡过！

对于2014年整体的发展，行业里非常严重的就是人才问题，很多大集团公司财务压力变大，广告公司的薪金无法去吸引一流人才，导致人才被大量转移向互联网、电商或者BAT公司。曾有一个调研，是相较互联网公司和广告公司薪资，里面指出，互联网公司的薪金大部分都是广告公司的一倍以上，所以这意味着人才流动到互联网公司的几率大大增加，广告公司要找到好的人才很困难，资深广告人会受被挖墙脚离开，所以目前的传统广告行业在人才水平与人才补充上出现了一个大的缺口。

2014年对于传统广告行业注定是不平凡的一年。由于智能手机的普及，随着互联网思维的不断发展，移动APP思维已经深入渗透到广告传播营销的各个领域。从数字化媒体的兴起，到（移动）互联网广告的飞速增长，传统广告所依赖的规模化大众媒体的传播平台已经渐渐失去原有的光环。人们也开始生活在电子商务的时代，消费者已经步入了移动数字消费市场。

从2014年行业的发展情况来看，移动互联网时代的来临使消费者触媒更加碎片化，传统的传播方式带来的营销效果下降。在企业、媒体以及代理公司的共同推动下，广告主开始通过整合传播、借助台网互动等方式提高品牌影响力。同时，随着网络购物的盛行，越来越多的企业布局电商网站，企业在营销传播过程中越来越重视品效合一,营销链条的打造成为企业实现品效合一的主要方式。

在过去的2014年，有五点趋势非常值得去提：第一，广告行业越来越依赖于移动端，互联网的移动端平台化大大促进了个性化的沟通方式；第二，基于云端大量用户行为的大数据资料也深深影响着广告行业，根据用户的数据，可以精准地进行分析和广告投放；第三，广告行业已从单纯的品牌塑造转向品牌沟通与销量提升的共同促进，并且会持续下去；第四，基于移动营销的eFDM

中国互联网协会在2015年1月6日发布的“2014年影响中国互联网发展的大事件”中指出，中国互联网迎来全功能接入全球互联网20年。目前，中国已经建成了全球最大的4G网络，拥有全球最大的用户规模，移动互联网用户总数达到8.7亿。依托于互联网的电子商务也迈入了新的发展阶段，随着“双十一”、“双十二”等电商营销活动的兴

2014年，我们看到了更多车企，在数字营销领域尝试、合作、与厮杀；不断被刷新的行业数字，不仅考量着汽车数字生态系统的优劣，更代表了消费者对汽车领域数字创新的认同和惊喜；另外，移动互联网正切切实实影响每个人的生活方式，未来，这种改变将更加深入

　在过去的2014年，让我感受最深的行业变化是移动互联网所带来的。无论从广告代理公司业务发展的角度还是广告主自身业务的发展，都已经呈现出离不开移动互联网的趋势。伴随大屏幕、高容量智能手机的普及，加上移动上网4G时代的全面到来，消费者对于手机的依赖越来越明显

对于2014年的整体发展，总体来说本土广告公司是在困境中谋发展，在逆境中谋出路。虽然本土广告公司在发展过程中困难重重，但也有一些新的机遇提供给他们。本土广告公司得到国家政策、资金的扶持；自身也在不断加大品牌建设力度；本土广告公司对市场的深入理解、创意及执行能力不断提升、形成了自己独立的广告理论。

　对着渐行渐远的2014年的背影，对着冉冉升起的2015年的晨曦，想说点什么呢？

　　2014年，我国媒体行业正处在一个大融合、大变革的时代背景下，一方面，传统媒体仍然占据着中国市场几近80%的广告价值，在政策的鼓舞之下全面展开新媒体规划与布局，另一方面，网络媒体们也在暗自蓄力，似乎万事俱备，只欠一场全面爆发的东风。新媒体、自媒体、全媒体等广告形式不断涌现，2014年，我们都走在变革的路上。 　　

卡地亚正式发布由西恩·埃利斯（SeanEllis）执导、法国剧作家OliverLecot编剧的全新微电影《TheProposal》。通过巧妙的情节穿插，影片在短短的6分钟内刻画了三段巴黎爱情故事，在这三段交错推进的告白故事中再现最初的浪漫。

2014年以受众购买的营销形式“程序化购买”得到了快速的发展。由于广告主对于程序化购买营销的认可度的明显提升，这种以受众购买为主的营销形式平均占广告主营销总预算的5-6%，甚至有部分达到了30%，相信明年还会有更大的提升；广告主对于数据资产的管理意识开始增加，越来越多的广告主开始建立第一方的数据管理平台，对于数据的应用从基础的监测延伸到受众管理，数据的价值、流动和打通开始被发挥和认可；给予数据和技术应用的营销趋势日渐明显化，广告效果评估从PV、UV和Reach等的基础评估指标提升到达最后一公里的销售转化情况的评估和量化。简单来说就是通过整合品牌营销前端的付费媒体+自有媒体+赚得媒体

【正青春拥未来】2014年在国家稳增长、促改革、调结构、惠民生经济发展方针指导下，在节能减排压力下，中国太阳能热利用产业坚持以市场为导向，以产业结构调整为主线，以科技进步为动力，中国太阳能光热产业从产业结构上发生了很大变化，产业进入新常态发展阶段。主要表现在产业正从粗放型向集约型发展，从数量规模型向质量效益型转变，从产量大国向品质大国迈进，从制造型产业向服务型产业发展。

2014年对于传统广告行业注定是不平凡的一年。由于智能手机的普及，随着互联网思维的不断发展，移动APP思维已经深入渗透到广告传播营销的各个领域。从数字化媒体的兴起，到（移动）互联网广告的飞速增长，传统广告所依赖的规模化大众媒体的传播平台已经渐渐失去原有的光环。人们也开始生活在电子商务的时代，消费者已经步入了移动数字消费市场。