2014年，大数据从“有什么用”进入了“该怎么用”阶段，而精准营销作为大数据应用的首爆点，也从概念走入应用阶段：营销诉求由品牌被推广转向品牌被感知，即通过产品和服务的功能、操作界面和品牌提供的配套服务让用户感知品牌的服务能力，最后达到品牌认知。企业越来越重视效果营销，推动了大数据在营销领

回顾2014，展望2015，作为传统媒体从广告经营者我们有多三方面的挑战或课题需要解决：

2014年在影视广告业方面的的变化出现在这几点：客户越来越谨慎，对于影视广告的综合要求越来越高。“一条影视广告打天下”的时代一去不复返了，品牌和产品定位情况是企业必须要考虑的先决条件；影视广告的使用机会，对互联网的考虑越来越多，所以，在创作上，比起以前，风格也越来越倾向于病毒化娱乐化；制作费上两级分化越来越严重，要么是一流的制作，要么是绝对省钱的制作。

【拥抱变化不忘初心】广告行业瞬息万变，尤其是这几年依托技术革新，媒介形式变得更加丰富多样。在信息爆炸时代，多屏占据了受众的生活。传播碎片化的背景下，未来内容为王将进一步升级，这对广告行业来说，是机遇也是挑战。

整个广告行业在2014年，还是能非常强烈的感受到大数据和泛互联网化时代的到来气氛，传统的广告行业的模式处在剧变的时代，2014年更多的数字化的创意形式出现，更多非传统的创意作品涌现在不同的平台里面！

2014年有一句很流行的话——“站在风口上，猪也能够飞起来”。如果说有某个行业在2014年刮起了飓风，我想那一定是交通这个领域的。这一年，很多声音都把打车软件评为这一年交通领域的最大创新。

　2014年，除了广告行业以外，其他的各领域行业都呈现出一个全新的发展趋势。主要是行业与行业的界限越来越模糊，这主要和发展趋势有关。过去某个行业的发展都是从无到有，向有明确的专业领域发展，而现在边界的模糊化，使得每一个行业都是具有相关性，从而形成行业和行业之间的融合，变成你中有我我中有你的态势，所以这是2014年发展中最大也是最明显的变化。比如我现在研究的户外媒体，它既是户外媒体，也是城市空间里的物件，所以它狭义来说是户外媒体，广义来说是城市里面的视觉载体，它承载着某些空间里面的城市视觉景观的作用，所以它是多重属性的一个要素。

　广告行业是社会学、经济学、市场学、传播学的综合体。那么2014年，社会变化、经济变化、渠道变化、媒体变化都有哪些，广告行业自然就会随之而变。非要简单概括的话，2014年，大的广告公司变的更大更包容，如省广的平台化战略、如蓝标对创意团队的收购；小的广告公司变的更小更专一，现在有足够整合能力的客户可以找10家以上小而美的各类型团队来服务同一个产品上市的项目。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合已经上升到国家战略决策和行业政策层面。这一战略决策在深刻影响传媒发展趋势与潮流的同时，亦开启了中国媒体传播格局大开放、大变革、大发展与大跨越的新时代。

【2014洗牌进行时】2014年是大洗牌的一年。洗牌不仅仅是在2014年出现，其实这副牌已经洗了好久，只不过在2014年发展到了高潮。如果要举个有象征性的例子，Iphone的换代也许能说明一切，从2010年Iphone4真正推动智能手机普及到2014年Iphone6的发布

2014年，移动RTB整体呈现向好趋势，移动营销领域整合与重组并行，新的技术平台出现，新的广告主加入，越来越多的旁观者加入RTB，2015年又将如何发展？有哪些点值得关注呢？

这几年，创意大环境已经发生了很大的改变。从前，4A公司是产生顶尖创意人的地方，大家都朝拜4A公司。但现在，大环境变了，每个产业都跟创意紧密相关。不同产业的公司都在大量使用互联网思维。比如，快递公司顺丰开设了实体店，经营超市和派送的业务，这在以前是不可能的。再比如，优衣库花了大力气从W+K连挖两位顶尖的创意总监。但这两个人到了优衣库就转型了吗？没有，他们还是在做创意工作。所以说，人才不是离开了创意这个圈子，他们是“跨界”去了不同的平台，有品牌、有媒体……这表明与创意有关的平台变大了。

回顾2014年互联网营销动态，有许多经典案例：一场场的撕逼大战、走心的温情商业广告、各大病毒事件等，深刻地影响着我们，值得我们学习和借鉴。用户渴望品牌给予更多，营销者各种炒作和推广的行动，正可谓百花齐放，创意满天飞，让各大品牌都得到高曝光和口碑，达到营销的目的。

　移动互联网经过三年的发展，用户量已经取得非常飞速的增长，无论从使用时间，场景，应用方面，都凸显移动互联网的未来潜力；

2014依旧是互联网膨胀的一年，这股自己当家作主的创业热风，就像吹泡泡一样此起彼落，飞扬在我们生活中的每一个角落。所有的传播途径也急速的向网络倾斜，而质疑的是标榜精准传播的互联网，真的精准过吗？转化为有效的影响和行为有多少？碎片式的信息使得所有商品交易呈现扁平化，不再讨论品牌、质量与真正的价值。原生的创意少了依托的灵魂，学会哗众取宠、装神弄鬼的结果，使得广告传播人不知自己被绑架为互联网舔脚的奴隶，更诓谈对消费者的尊重和对社会的责任。

今天，我们活在一个缺乏信仰的时代，这种缺失不是因为我们真的缺少某些东西，恰恰相反，是因为我们可选择可拥有的东西太多。我们迷失在自己的欲望中，无法认清自己所拥有和值得珍惜的，那些最最重要的东西。

2014年，广告营销领域正在继续往数字媒体转型，而今年数字营销中一个比较显著的变化在于程序化购买正在以迅猛的速度发展，正在逐渐颠覆传统的广告购买。程序化购买，包括利用技术使交易流程自动化，通过技术来完成媒体购买等一系列广告购买流程，还包括通分析数据，让最合适的广告在最合适的时间让最合适的人看到。程序化购买大大提高了以往媒介购买的工作效率。谷歌在2014年11月委托了久谦咨询做了一个有关中国数字媒体购买效率的研究。研究结果显示，今天代理公司花了很多时间在无价值创造的活动上，如数据重复录入、格式调整、以及反复修改等。通过程序化的方式，广告代理公司可以将投放流程时间缩短38%：

截止2015年，近来中国越来越多关注中国传统文化，而且不仅是文化热，更多是到执行一面。作为中国传统文化的代表——茶：中国中国茶企的发展趋势会越趋向细分市场，传统的茶通路品牌也在成高端趋势。作为中国唯一专注大红袍单一品类的茶品牌，我始终相信专注的力量。

设计无惊喜，电商视觉进入迷茫期。正如谈起电商大致都知道点，但没有谁可以具体的说出它是什么一样？因为目前这个行业存在一个知识断层。几乎都是半路出身，大学里也没有这门课程，没准老师懂的相关知识还没有你多。也因为整个行业都在一个浮躁阶段，没有人愿意沉下来好好去专研这个领域，基本上都是抄完东家，抄西家。后来发现，进入哪家都长的一样，就好像看到一堆韩国美女一样。漂亮是漂亮了，但脸盲。

　2014年中国传媒业和经济形势一样进入新常态。整体广告市场延续平稳增长的态势，电视广告投放依旧占据主要份额.新媒体广告增长发展迅速。大多广告主跨平台投放的热情不减但更加审慎，代理机构也对第三方的传播效果监测和评估提出了更高要求。