随着与腾讯合作的不断深入，搜狗逐步将腾讯社交关系链融入相关产品，推动搜索引擎向人机智能共通的形态进化。独家微信公众号搜索的推出，标志着搜狗独家接入数百万微信公众号资源数据，社交数据的入驻将极大提升搜狗的精准营销能力。目前，搜狗在移动搜索领域稳居第二位，而且还在不断加码移动布局。无疑，移动互联网将在成为未来网络营销不可忽视的战场。然而，机遇总是与挑战并存，移动互联网高速发展的同时，也给我们带来了更大的挑战。

　　从2014年开始，我国经济已从过去的高速增长调整为中高速增长，进入一个具有明显特征的新的发展阶段，这种经济发展的“新常态”将会持续相当一段时间。

　　当前内容营销的环境已经发生变化，首先消费者角色发生变化，从消费者变为参与者，其次是态度的变化，消费者排斥说教式、排斥强迫去接受信息。也就是说，当前要想做好品牌营销就应该思考怎么借助媒介引起消费者的共鸣。

　　对于2014年的整体发展，我个人明显觉得客户传统广告上的投入在减少，特别是预算。以往需要好几张稿子才能实现的传播，现在有些时候只要一张稿子了。工作上很多时候我们要同时去思考更多的社会化营销方案以及落地活动方案，甚至是digital的idea。

　　【阵痛下的调整 健康上的未来】2014年，快消品依然面临高成本、消费方式转变、电商冲击等，三公消费瘦身，经济降速更直接导致不少传统企业面临生死存亡考验。2014年，面临新的竞争局势，传统企业裁员、重组、并购不断，以期通过调整，破冰行业增长放缓。

　　【遵循自己内心的所属去做事】随着移动互联网的迅猛发展，传统广告行业所受到的冲击显而易见，就当下的环境而言，关于广告是科学的还是艺术的论断，随着新技术的不断应用，广告科学的属性已然占了上风。特别是微博、微信等社交工具的普遍应用，自媒体得到了空前的发展，这也改变了受众的媒介接触习惯。传统广告行业也在这样的浪潮下不断自我革新，纷纷涉水网络互动行销，成功的也有，失败的也有，但改变是大家都在尝试的。

　　【转型与升级，新常态与新媒体下的思维之变】2014，传统媒体及传统广告经营，继续受到数字媒体、数字化营销的强大冲击，企业、媒体、代理商在焦躁与恐慌中积极寻求转型之路。

　　2014年，360所在的在线广告领域，最主要的发展趋势，就是实效营销理念越来越获得广大品牌主、广告主、代理公司的认同。

　　消费者的媒体注意力日常都集中在智能手机和平板电脑，手机用户的付费习惯越来越强，因此广告客户逐步转向移动端，移动广告领域市场份额翻倍增长。国外平台也相继适应了中国的市场，市场竞争很激烈，使得国内的移动广告平台在今年整个市场格局改变较明显，众多优质广告平台战略布局呈现两个方面变化：一是全球化的广告服务，二是深入手游发行、移动电商领域的服务。移动广告平台经验更加丰富，整个行业呈现出较为稳健的发展，效果营销依旧是广告主关注的核心，而这关键市场需求也使得多数传统广告模式相继转型。 　　

　　【不是最好的一年，绝不是最坏的一年】对我而言，2014年谈不上是广告业最好的一年，也绝不是最坏的一年。我们拥有更多的方式去创造和演绎，有更多的方式捕获眼球从并不遥远的几年前开始，随着社交媒体的成长，有人开始唱衰广告，特别是传统广告。的确，乍看起来，世界像是变了。自上而下的媒体形式不再受用了，人民群众不再接受洗脑式的价值观灌输了。客户将“O2O”，“互动营销”，“大数据环境下的互联网思维”这样的关键词挂在嘴边；广告公司也开始把这些词写进创意简报。于是，我们开始创造内容，也被内容改变。这些内容中，也有不少优秀的广告存在，可喜可贺。一段时间内，不加个“哈士他哥”，就不好意思和人说这是广告，客户的市场部都很可能觉得拿不出手，顿时比竞品矮了一截。

　　2014年是充满变化的一年，移动互联网给人们的生活带来翻天覆地的变化和影响。而广告行业又处在经济最前沿，受市场影响非常大。

　　2014年，互联网，已经在从一个“热词”变成是一个有点让广告行业“心生敬畏”的概念。传播的中心点在移动。消费者大量的时间驻留在互联网上。过去以“电视”为中心的传播方式，在受到很大的冲击。一方面，是社会化媒体的快速兴起，大数据营销的巨大诱惑；一方面，是街头小广告的在线版演绎，垃圾短信的换装上映。很多企业都在经历一个从传统品牌营销，到互联网营销，到重新回归到品牌营销的有趣循环。

　　易传媒一直深耕互联网品牌广告，服务于众多的代理商、广告主、媒体，一直处于行业的前沿领域，对于行业的变化也深有自己独特的感触。

　　对于我而言，2014年的整体发展可以说把移动广告推上风口浪尖，这一年移动广告行业爆点一茬接着一茬，融资、绿色联盟、Appstore规则调整、海外市场布局等等，这些都是体现移动广告行业发展火爆的关键词。

　　【2014年程序化购买关键的一年】2014年“程序化购买“成为整个广告界最热议的词，据eMarketer统计，今年美国程序化购买数字展示广告支出将增长137.1%，达到100亿美元，占美国数字展示广告支出的45.0%。同样的2014年被认为是程序化购买的关键的一年，伴随着程序化购买而衍生的“大数据营销”、“跨屏”、“私有程序化购买“也同样成为行业的讨论热点。智能移动终端的普及，人们的生活逐渐被形形色色的屏幕所包围，时间更加分散和碎片化，这是我们在去年一直提及的变化，当单纯的PC端精准投放已经不能满足广告主的营销需求，程序化购买所拥有的私密特性、兼容性以及跨屏能力，都成为了广告主选择的重要因素。

　　如今，随着各种屏幕、终端的普及应用，以及媒体类型与数量的几何式增长，互联网用户数据的累积达到了难以估量的程度。而互联网广告的蓬勃发展正是把网民在公开领域产生的非隐私信息，加以收集并进行安全处理后再合理使用，盘活数据价值，实现更有效的信息传播。

　　2014年，根据一些官方数据和我个人的从业体会，2014年互联网营销行业大致有以下几个变化：传统广告正在发生改变，同时新营销也有更多可以借鉴传统广告的地方；以互联网的digital为核心的营销思维已成为主流，但反过来说，digital的公司是否都做好了充分的准备；Personal Device的成长速度惊人，且对消费者的影响力远大于过去的任何新媒体。这是所有营销人都无法忽视的大趋势；互联网对大数据进行整合利用，使资源利用最大化。例如阿里巴巴、淘宝、天猫活跃用户以亿计，很有价值，电众数码基于阿里大数据和淘宝商业流量资源开发的金钻系统，在大阿里平台上去发现消费者，将淘宝用户价值转化为客户的品牌价值

　　2014年整个广告业依然经历着新旧转型的变化。互联网时代对广告业引发了很多变化：从网络时代到移动互联网时代的转变，在大数据时代的变革和网络普及的深度下，基于消费者的情感需求，产品更趋向服务，注重文化、娱乐、互动，如微信微博。正因于此，便有了广告媒介渠道的转变，广告公司的转型和国内网络广告公司竞争格局的形成。 　　　 　　 　　

受整体经济和互联网大数据挖掘的影响，市场研究的传统业务总体也呈下降趋势，早几年的高速增长率已经消失，协会的数据表明是持平，实际可能更差一些。大家讨论的更多是如何与互联网相结合，如何应对大数据的到来。但也正因为这样，行业会有一些新的变化，有些公司会因为新的技术而高速发展，而大公司则忙于各种整合，国内著名的大公司大多被外资公司整合掉了。

2014年在公关行业有两个明显的变化，一是数字化转型加速，这其中主要以移动互联网媒体为核心，例如微信、APP的兴起，这给公关传播带来了极大的空间和机会；另外一个趋势是客户对整合传播的需求越来越大，并且公关和广告的界限在日益模糊。从执行层面来讲，现在广告、公关以及事件营销已经日渐融合，这种现象将会越来越普遍，成为一种不可逆转的趋势。