报纸作为一种传统媒介，在行业发展的历史中一直以来都占据着他独特的地位。当今媒体行业迅猛发展的局势下，人们却逐渐发现，报纸媒体已经慢慢淡出了人们的生活，甚至有观点认为，在竞争日益激烈的传媒业中，报纸将渐渐退出传媒的舞台，逐步被新媒体所取代。

　　2001年核心受众的报纸日到达率高达91.6%，到2013年下降为77.3%;而同期核心受众中网络的日到达率则从38.7%提高到72.4%。从媒体接触时间看，2001年读者每天平均读报时间是53分钟，2012年下降到38分钟。

　　尚普咨询行业分析师指出：报纸的发展并没有真正的走向末路，而是在新环境下不断摸索前进。报纸怎样才能在新形势下把媒体的作用发挥得更好，怎样才能走得更长远有力，成为了报纸人深入探讨的问题。

　　首先，形式上依托新媒体。就报纸最直接的替代性产品而言，目前所知有5种：电子版报纸、手机报、手持阅读器、电子纸，还有街头打印的报纸。这些报纸的替代品除了移动化这一消费方式上的变化之外，一个最大的特点就是边际成本极低，从环保的角度讲，也节省了大量的纸张。报纸的网络化、数字化成为了传统报纸发展与弥补自身的重要解决方式。加强科学技术改善与多媒体发展相结合，是报纸的终于走发展方向。

　　其次，内容上以热点为主，整体部署、策划，信息涵盖量增加。报纸报道要更加注重整体策划性。实践与事实表明，目前市场上的主流报纸媒体，在内容形式上都具有整体的策划行，每一步骤都具有当前媒体传播的方向感，不是盲目的、简单的传播新闻。

　　最后，经营宣传上，打破空间与时间局限，互动相结合。在经营上突破时空局限性，对于报纸自身的定位、模式有明确的概念，更加注重整体的规划性，更加注重媒体与受众的互动与结合。想群众之所想，将报纸筹办成真正的舆论导向的指引性刊物。

　　据尚普咨询发布的《2013-2017年中国报纸市场调研报告》显示，只有发挥好舆论的导向性，明确报刊的宗旨性，发扬媒体的监督作用，重视媒介与新媒体的相互作用，注重媒体人才的培养和使用，抓住并最大程度的发挥其自身的优点以及不断进行革新，报纸才有可能抓住已有读者，吸引更多的读者和广告商;才有可能改善报业衰退的现状 。