编者按：近日时代公司发起首创，扩大其VR新闻媒体项目。VR虚拟现实，不仅在媒体届步步紧逼，也在逐渐占领营销领域。
近日时代公司发起首创，扩大其VR新闻媒体项目。新成立的Life VR会创办一些迎合公司销路的项目，包括Sports Illustrated， People 和Instyle。Life VR以最近越来越流行的360度视频为主打，同时他们还希望能够拓展各种各样的VR相关业务，包括互动式体验。通过一款正在开发的可运用于安卓和苹果iOS系统的应用，用户可以利用Google Cardboard等头显观看视频，其内容将会逐渐登陆HTC Vive，Oculus Rift和Gear VR。VR虚拟现实，不仅在媒体届步步紧逼，也在逐渐占领营销领域。
VR虚拟现实最重要的好处有三点：海量的数据，高度个人定制化的可能，以及足够真实，可以满足消费者需求的产品和服务展示。
VR是一个研究用户消费习惯与兴趣的平台，在这里，你可以追踪到每一个人正在做什么，他们在进行怎样的运动，他们在看什么，什么吸引了他们的注意。
举个简单的例子，通过VR，营销者能够清楚的知道一个用户走过了一家销售虚拟跑步机的店铺，然后走进高尔夫店，花了一些时间选购特定的球杆和球，接着用自己一贯的挥杆方式击打球。这不仅使得营销者可以完成多年夙愿，即获得关于产品和现实生活体验的每一个细节，而且这些基于细节的数据点也使得未来根据个人风格定制消费的体验成为可能。
现在看来，VR的体验式营销是一个连续体，从完全满足消费者的需求一直延续到完全没有满足。对于营销者来说，了解这个连续体如何工作是个必修课。在“完全满足”那一端，我们可以称之为充分精确的视听体验，就像虚拟参与户外音乐会，即使不在现场，也有身临其境的感觉。
根据虚拟现实科技公司YouVisit此前发布的虚拟现实品牌驱动指数，国外已有75%的福布斯世界最有价值的品牌进行了VR营销，如奥迪、宝马等汽车品牌，三星、苹果等手机品牌，红牛、可口可乐等快消品牌。
他们通过不同形式的VR技术与消费者互动，而VR带来的“沉浸感”和“参与感”让消费者可以与品牌进行体验式的深度互动，打破了传统营销的限制，拉近了品牌与消费者的距离。
我们来看看这方面有什么典型的案例
Facebook社交媒体的新机会
Facebook旗下VR公司Oculus VR公司发行了一款名叫OculusSocial 的app阿尔法版本。到目前为止，Oculus社交软件仍然只是一款看电影的app。这种看电影的体验就是你选择了一个虚拟形象来代表你自己，然后你突然间出现在一个小电影院中，坐在其中一个椅子上。如果你愿意，你也可以跟也在电影院里的其他四个人说话。
VR社交网络会是颠覆式的，因为人们在虚拟网络上交流时不会展示真正的形象，他们会根据他们幻想在VR中打造出完美的自己，更苗条、更年轻、更漂亮。在风景旖旎的户外，在遥远的行星上，在水下世界，在某个历史的古迹中，或者让你感觉停留在某个历史时代。
现实社会中，每个人或多或少都有些不如意。但在虚拟世界他们可以弥补他们的遗憾，这完全让人无法抗拒。
Valve传达品牌
目前，市场营销人员已经把目光放在虚拟现实中了，但具有交互性和沉浸感的虚拟现实似乎更适合成为体验式营销。
这方面完整的体验有Valve的《The Lab》这个例子。为了推广虚拟现实产品，Valve团队决定发布一系列的成功实验，让用户体验虚拟现实。《The Lab》 包含了弹弓游戏、射箭游戏、遛狗游戏、太空大战等等，这些免费的内容可以让用户以一种有趣的方式体验虚拟现实，有效地传达了Valve的品牌，并赢得了用户的信任。
KLM航空体验之旅
请问，你有多久没出去旅行了？想着好好休息一下，可每次都要加班...
所以这一次，KLM航空公司在韩国的广告活动中打造了一个VR体验设备。
设备中放入了多个城市360度的景观，设备被放置于上班工作场所，用户选择想要体验的城市，从设备中看过去就可以看到这些城市的美丽风光。让客户在体验异国情调的时候记住KLM航空公司这个品牌。
奥利奥Oreo Wonder Vault
现在食品消费者除了要得到味蕾的满足以外，还渴望尝鲜，创新的食品特别能获得关注，因此近期为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验了这款加入了香草奶油的新品制作过程，视频中奥利奥将每一个制作环节都童话化，让人仿佛置身在牛奶、巧克力、香草的海洋，味蕾享受着童话般的甜美梦幻之旅，视频结束以后还让人久久回味无穷，恨不得马上再去体验一番牛奶香草浴的畅快。
猎豹3D桌面
近日猎豹为了推广自己的桌面产品，突出了360度VR全景视频手机3D立体桌面！
画面中可以很明显的感受到在3D技术与VR技术的结合下，VR的沉侵式体验与产品功都有了紧密的结合。安卓桌面被重新定义，用户能真切的感受到了前所未有的独特交互和视觉体验。甚至能感触到虚拟的软件界面、按钮等操作。
GE复杂VR简单呈现
品牌能够通过VR体验的方式让顾客充分体验到时产品并且可以亲自进行操作，这种体验会给顾客带来更加真实的沉浸感，而且能够让顾客充分了解到产品各方面的性能，或者是选择用制作VR视频的方式，向顾客展示其产品流程的相关过程，这样观众和顾客们就会不自主地对品牌及其背后的品牌故事产生好奇并，从而就更加吸引顾客的注意力，并对其进行关注。
依托品牌店铺或者独立搭建的虚拟现实体验中心是很多品牌的选择。除了直接的产品展示，虚拟现实可以依托品牌研发中心、体验中心或者行业活动，向潜在客户解释复杂技术并介绍工作原理。
如GE为其研发中心装备了虚拟现实装备，可以用来演示海底工厂(Subsea Robotic Factory)的运行和管理。此外，GE几乎在与每一家主流虚拟现实设备和内容厂商合作，用全新的方式介绍它的飞机发动机、火车机车、风力发电机以及工业机械。
在VR虚拟技术大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段。这比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境。虚拟技术营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。
