戛纳广告节全称为戛纳国际广告节，于每年6月下旬在法国南部小镇戛纳举行。如今已进入第63个年头。
作为广告人心中的圣地，戛纳不仅让他们可以在那里尽情的施展才华，还能在业界获得声望、升职加薪。在戛纳广告节获奖已经成为广告人提升身价的捷径，一尊金狮，就如同皇上的丹书铁券。
这场作为全球最富盛名的年度广告盛会，今年共收到了来自世界各地43101项提案，他们在法国南部这座小城市共同角逐24座金狮奖。
外行看热闹，内行看门道。除了铺天盖地的提案，脑洞大开的创意，绚丽夺目的各类奖项荣誉，你所知道的戛纳广告节还有多少?
今天，中国广告网专访华人评委陈耀福
Norman Tan，看Norman Tan带我们走进戛纳广告节，探寻更多的关于戛纳的故事……
人物简介
出线=必不可少的实力+或多或少的运气
今年戛纳共收到 43101 份候选作品，这个数字比去年上升了 7%。
在 18 日- 25 日的活动期间，首先以 Lion Health(健康狮子奖)的颁布拉开序幕，公布健康和制药类别的全场大奖与金银铜狮奖，共颁出了 99 座狮子。
Lions Health 在 2014 年刚刚被设为独立奖项，主要关注健康、医疗、体育类别的创意广告。
“我评的类别是平面和出版类别，一共三千七百多件作品，评委一共16人及一位评委主席，评委来身英、美、南美、印度、欧洲、南非和亚洲各国，我们一共用了4天评完所有作品，前面两天评委分成8人一组，分别评出入围作品，第三与四天则是金银铜和全场大奖的评选。”Norman Tan说，“其中争议最大的是全场大奖，评委们心目中的平面全场大奖，由于是公益广告而不能在平面类角遂，为了不从缺全场大奖，经过一番激烈的讨论，汉堡王终于拿下大奖荣誉!”
据Norman Tan介绍，评委决定了每一届和每一个类别的成绩，一个作品在平面类和海报类的成绩很不一样就可以看出来。但是，赛前知名，或者想法执行独特和有人性洞察的好作品，出线机会就比较大，另外就是运气了，作品不被大量淹没，运气的確很重要。
谈到2016界戛纳广告节的不同之处，Norman Tan提到，今年的戛纳广告节与往年其实大同小異，作品和類别增加，会场保安更严密了。
可能是因为健康和制药类别的关系，几乎绝大多数的 Lion Health 获奖作品都在广告中展示出了一项技术或产品，比如摘得制药类全场大奖的奥美伦敦办公室，在广告中展示了帮助 COPD (慢性阻塞性肺疾病)患者的飞利浦小型呼吸设备;三星泰国广告里的“可触墨水”;Skittles 彩虹糖广告的“色盲滤镜”;迪拜 Aster 的“特制视力表”…
当然也有例外，比如获得健康全场大奖、促销类金奖的阿根廷乳腺癌防治广告，就是用一种意想不到的方式向你传递理念和知识。
“比赛是一回事，为客户品牌创造有诚意的创意，更是重要的事。”
“过去几年，中国每年都所表现，时好时坏，中国作品要在其全球广告創意平台上去和其他創意環境更成熟的國家比拼，其实是很不容易。
比赛是一回事，为客户品牌创造有诚意的创意，更是重要的事。”Norman Tan说。
事实上，在今年的颁奖典礼上，来自中国的团队斩获颇多。包括香港和台湾地区，中国广告人今年共收获了3枚金狮奖：中国内地的《短信遗言》获得媒介类金奖、台湾《小时光面馆》获得了娱乐类金奖、麦肯香港的一系列平面作品获得制药类金奖。另外还有10座银奖和铜奖也被中国队收入囊中。
智威汤逊上海凭借为新秀丽创作的“天堂与地狱”平面作品，获得了平面类全场大奖，除此之外，“天堂与地狱”还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品还在户外类奖项中获得了两尊金狮。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。
智威汤逊全球主席兼首席执行官Bob Jeffrey说道：“我真心为智威汤逊上海取得的这一伟大成绩而骄傲。这个全场大奖，无疑是广告界的最高荣誉，同时，这也是智威汤逊上海、新秀丽以及中国大陆广告界历史性的突破。”
“这个绝对是一个天大的好消息。我们当然为捧回中国大陆首尊全场大奖而激动不已。同时，我们也为能够和新秀丽这样优秀的伙伴合作而深感荣耀。新秀丽是全世界最尊贵而伟大的品牌之一，没有他们，我们不可能获得这个荣誉。”智威汤逊北亚区域总监及大中国区首席执行官唐锐涛说。
近年来，中国移动互联网技术的迅猛发展，使得媒体时刻都在变化，技术也逐渐成为好创意的巨大驱动力。2013年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节，并推出全新奖项——创新狮子奖，以嘉奖广告创意背后的创新科技。随着广告和营销技术的不断发展，整个行业的营销方式越来越智能化和数据驱动化。
麦肯香港制作的“Fashion Intelligence”将大数据和时尚相结合，获得媒体类铜狮奖。他们用特殊的数据收集方式，采集了不少时尚的信息：街头潮人的鞋底有多高、他们喜爱的手表是那几款、对于衣领他们中意深V还是娃娃领?将这些信息集合起来，再重新设计一套大数据的搭配会是如何呢?将科技和时尚结合后才发现，最好的风格绝对不是人云亦云的结果。
一支优秀的广告，只占用电影百分之几的时长，但其传递的精神力量，同样能鼓舞千万人，更能为广告主实现巨大的商业价值。那种一点即中的痛快，便是生活灵感的共鸣。而且在最有限的时间里，将内容、洞察、广告诉求与成本完美地融合一体，绝非易事。
Norman Tan对部分作品作出点评
作品1：哥伦比亚乳腺癌防治创意广告《亨利的胸》
点评：在社交网络上，女性的胸部不能出现，而针对乳腺癌的自我检查步骤就不能在网络上公开，所以这一次他们找来了一个可以裸露的胸部，一个胖男子的胸部进行演示，非常聪明，而且这一视频本身十分有趣，娱乐性讨论性高。
作品2：健康保健类银奖家庭暴力公益杂志广告《破碎的家具》
点评：这是一套很令人佩服的作品，创新有内涵。大家会以为家庭暴力比较多发生在贫穷家庭，但事实上有四分之一的富裕家庭也会发生家暴。但家暴后，为了面子或是其他问题，大家都保持沉默。在这一作品中，并非完美的家具展示，而是出现血迹、破碎的盘子、歪倒的椅子等，希望通过这样的形式对那些相对富裕的家庭进行告知，在看到家暴或是遭遇家暴时应该及时站出来。
作品3：汉威士集团旗下灵智上海凭借《SMSLASTWORDS》短信遗言。
点评：这作品形式大於创意，案例里说是拿了350个真实受难者手机的可信度太低。抛开可信度这一个bug不说，在全国道路安全日这天，在上海黄兴公园内竖起350块形如墓碑的展板，每一块展板上，都是一部因开车发短信死亡的死者手机，屏幕上是他们开车时发出的短信，确实很有创意和震撼力。
作品4：西班牙Bein Sports体育平台营销活动——陪孩子玩的看球利器。
点评：可信度太低了，它得奖了吗?
(没错，这只是西班牙Bein Sports体育平台发起的一个营销活动)。
作品5：美国TacoBell餐厅Emoji营销。
点评：现在Emoji很受欢迎，Taco是目前的一个空缺，美国TacoBell餐厅发现了这一空缺机会，还策划了这样一个活动，号召Taco粉丝联名请愿苹果上线Taco表情，不仅好玩而且娱乐性高。
作品6：反枪支平面广告。
海报上的文案是：“If Your Partner owns a gun,you could be the next target”。
作品7：TNT快递业务的平面广告。
点评：作品6和作品7，非常一般，并没有达到获奖的水平。
(果然瞒不过大师的眼睛，这两个作品是记者从淘汰下来的作品中翻出来的……)
陈耀福个人介绍：
Norman Tan
陈耀福Norman Tan，现任JWT北亚区首席创意长兼中国区主席，常驻上海。
他的广告生涯始于新加坡，多年以来，相继跨区域任职于葛瑞、李奧贝納、智威汤逊台北及东南亞、达彼思中国和睿狮中国，专业积淀深厚。
他拥有本土、地区和国际广告节的丰富评奖经历，曾参与2006年D&AD、2008/2015年One Show、担任2015年亚太广告节评审主席，中国2011/2013年4A广告奖和2014年台湾4A创意奖评审主席，以及One Show全球华文青年创意营和龙玺广告奖顾问。
同时，
他的作品历年来在全球各大广告奖得到广泛认可。最新别克公益作品连续斩获2014年戛纳国际广告节一金一银二铜、2015年D&AD 五支铅笔、2015年One Show 二金，战绩出色。2014年，他在龙吟榜“2013年度大中国区创意总监”评选中名列榜首。
2015年全球权威Gunn Report及Good Report 排名别克公益作品”事关人命”平面系及全传播列为全球年度得奖最高荣誉第一名，及全球年度最佳公益广告第一名。
2015年9月份，他的第一本著作 “十年。写给创意人的100封信 ” 由中信出版社出版面市。
