“怕上火案”广州、重庆两个不同的官司,广药集团与加多宝互为原告、被告,但判决结果都是一致的,都是广药胜诉、加多宝完败。“怕上火”的广告语有了法律判决的归属,是属于王老吉的,与王老吉有密不可分的关联性。“怕上火”的凉茶品类的定位,这个属性的确权,对未来凉茶市场有着不可估量的影响。
这个案件的影响和“红罐案”一样,两个都会对未来整个凉茶品类的经营产生重大影响。“红罐案”是颜色的识别,这个案件是广告语的识别。而“红罐”和“怕上火,喝王老吉”这两个要素都是消费者对凉茶的重要记忆点。现在,广药王老吉握有两者,相信在未来的凉茶营销上,会占有绝佳的优势。现在我们称“王老吉”是凉茶业的“王者”,随着案件的胜诉,恰恰也验证了“王者归来”这一说法。
以前,人们称凉茶界是二元格局,但是我相信,随着两个案件的胜诉,将改变这个二元格局的情况,真正实现凉茶业中的王者就是王老吉。
对竞争对手而言,一旦不能使用“怕上火”这个凉茶品类的定位作为广告语的话,实际上要寻找新的广告语取代也是需要相当的商业智慧,这就给王老吉留空了一个在市场上发力的机会,我相信王老吉会抓住这个机会做强做大,让更多的人记忆住王老吉。为做到凉茶这个品类最终都指向王老吉做了很好的市场铺垫。