随着央视招标推广会的结束，各卫视的吸金大战暂告一段落。如今，卫视竞争的马太效应加剧，一线卫视越来越占据更多市场份额,招标过亿的栏目也不断增加。

　　栏目、剧场项目中标价TOP10

　　湖南卫视、浙江卫视、央视三大平台招标会已成功落幕，各大王牌栏目、剧场中标价排行热力出炉。

　　湖南卫视延续去年风光，前十席中稳占半数以上席位，而浙江卫视由于今年招标项目标的物数量较少，仅有一档《奔跑吧兄弟4》占得第5名，央视老大哥则凭借季播项目占得3席，表现优于往年。

　　相比去年综艺独大的现象，今年湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》凭借2015年的夺目表现继续发力，在前十榜单中相当抢眼。

　　栏目单条硬广价格TOP5

　　2016年栏目单条硬广平均价格TOP5排名如上，央视《新闻联播》继续以平均每条100万的价格稳居第一宝座，最高单价也被其收入囊中，高达161万/10秒。

　　《奔跑吧兄弟》在2015年播出了两季，两季均高收视突围综艺大战，成为广告主眼中最大的香饽饽，以每条15秒硬广平均77万的价格占据第2位。

　　前5名中剩余三席全湖南卫视占据，其中《快乐大本营》和《天天向上》两档老牌栏目实力不容小觑，分别以每条15秒硬广平均63万和每条15秒硬广平均38万的价格排名3、4位。《我是歌手4》也位列榜中，但与其他栏目均有较大幅度上涨相比，《我是歌手》的位序硬广平均价格与去年相差无几，湖南季播稍显乏力。

　　品牌土豪榜TOP5

　　韩束、蒙牛、VIVO、伊利、OPPO分别位列2016招标土豪榜TOP5。

　　2016年，韩束将湖南卫视拉入篮中，豪掷10亿冠名《天天向上》和《金鹰独播剧场》。从2016年金鹰剧场备播大剧的豪华阵容上看，韩束的眼光的确不俗，能准确把握各个卫视最王牌的栏目和剧场信息并及时下手，大幅提升自身影响力。

　　蒙牛以8亿价格继续冠名2016年《全员加速中》，但今年第一季节目的收视表现却稍显逊色。

　　伊利则凭借冠名浙江卫视《奔跑吧兄弟4》和2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺占得第四位。如若再加上此前传言的“伊利投11亿元获得《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》（Q3周六十点档）独家冠名权”之后，伊利在电视广告方面已经豪掷近18亿。“二胎政策”开放，乳品行业发力势在必行。

　　VIVO和OPPO明年继续抱紧《快乐大本营》和《偶像来了》的大腿。

　　招标亿元俱乐部

　　从上述三个环状图可以较为清晰的观察到湖南、浙江、央视三家的招标结构。

　　其中湖南卫视的季播栏目、常态栏目和剧场资源三足鼎立，发展相对均衡。浙江卫视招标则全是季播栏目项目，可见对《奔跑吧兄弟》等大制作季播栏目信心十足。

　　央视则与往年一样，《新闻联播》后标版组合10秒硬广占据最大头，大型季播次之。但在今年的招标中，央视的广告招标普遍溢价高，例如，长安福特3亿拿下第二季《挑战不可能》的独家冠名，溢价为173%；王老吉以9650万的价格获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，溢价率为161%；伊利以1.75亿的价格拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，溢价超过95%；光明乳业则以1.37亿拿下“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”，溢价达76%。

　　2015年上半年，受到三大省级卫视的挤压，央视频道经营困境明显。从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来，央视频道品牌持续流失，2015年上半年同比减少153个，同时投放总量及投放总时长双下滑，市场环境低迷，更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放，用露出和频次来塑造品牌。而日前的招标中，各项目招标价溢价率普遍偏高，作为“国字号”电视媒体，其平台优势依然突出。