2014年,GDP增速进一步趋缓,消费力呈现疲态,新媒体逐步从平台转向内容与传统电视媒体直接竞争,4A客户大幅减量。
以上种种的变化,都让电视媒体面临空前的经营困境,哪怕强势的卫视频道也不例外,经视扬-广告雷达系统查询得到:2014年品牌个数TOP20的频道中,仅湖北卫视正增长,高度依赖4A客户的江苏卫视冲击最为严重,品牌个数减少113个之多,湖南、浙江、东方等强势卫视均未能幸免,流失品牌个数均在双位数。
2014年卫视频道品牌个数TOP20:
纵观所有省级卫视频道品牌流入率变化,2014年仅四川卫视品牌流入率高于往年,湖北卫视虽以52%位居榜首,但此成绩还不及2013年省级卫视平均成绩。
2014年卫视频道品牌流入率及变化:
虽面对如此困境,广告人依旧在不断努力拼搏,电视媒体更是广告主不可忽视的投放阵地,让小编带着大家回顾各频道在2014年所取得的成绩,最全盘点各频道在2014年新增品牌:
1.湖南卫视:2014年湖南卫视新增品牌,淘宝以5255万元位居首位,且互联网品牌居多;
2.江苏卫视:2014年江苏卫视新增品牌,天喔以1.06亿位居首位,新增品牌多数可以看到《非诚勿扰》的身影,看来王牌栏目对频道品牌吸纳力不可忽视;
3.浙江卫视:2014年浙江卫视新增品牌,上海大众以1.50亿位居首位,并拉动其他汽车品牌投放,大季播拉升了不可忽视;
4.湖北卫视:2014年湖北卫视新增品牌,梦金园以1.50亿位居首位,且4A客户占比较多;
5.东方卫视:
6.北京卫视:
7.山东卫视:
8.安徽卫视:
9.深圳卫视:
10.天津卫视:
11.四川卫视:
12.江西卫视:
13.重庆卫视:
14.黑龙江卫视:
15.河南卫视:
16.东南卫视:
数据来源:视扬-广告雷达系统,2014年1月1日-2014年12月31日,频道查询--流入率;
统计范围:包含湖南、江苏、浙江、东方、山东、天津、安徽、北京等22家主流卫视频道;
统计时段:统计晚间1800-2400。