这份《2013广告业影响力指数报告》从调查背景与说明、广告业品牌状况以及代言人价值评估三大方面进行展示。
一、调查背景和说明
图1：中国广告市场规模持续攀升数据来源：Zenithoptimedia.
图2：互联网媒体投放持续攀升 数据来源：Zenithoptimedia.
在中国整体广告市场规模持续攀升、互联网媒体投放持续攀升并在2013年开始超过纸媒的背景下，中小企业广告市场发展如何？中小企业市场的机会点在哪里？基于这些情况，在2014年2月20日-3月4日期间，数字100市场研究公司对广告业品牌影响力进行调查研究，面向中小企业广告主（市场营销、品牌公关、企业高管、财务采购）进行在线样本库抽样调查（SurveycoolTM系统）。调查共收回1000份样本。数字100采用在线样本库抽样调查，是基于样本库规模庞大，覆盖范围广，样本代表性强，十余项质量控制措施，确保高质量的数据结果，并且数据采集快速、高效，操作流程简便、透明、成本低，综合性价比高。
二、广告业品牌状况（以中小企业广告主为视野）
广告主调研样本结构：
图3所在行业
图4企业规模
图5年度营销费用
从广告主喜欢货比三家、青睐于专业公司做专业的事的视角来看，国际4A广告公司和本土优质广告公司都已走进中小企业广告主的关注圈，但从实际使用看，本土广告公司更受中小企业广告主青睐；中小企业广告主在选择供应商时会货比三家，也存在较普遍的使用多家供应商的情况。
图7累计百分比=330%，表明中小企业广告主平均使用过3家以上的广告公司
图8广告主投放费用及投放媒体变化
图7、8显示，2013年，近七成中小企业加大了广告投放费用，成为拉动中国广告业增长的主要动力；有四成中小企业开始调整、优化媒介组合策略。媒介投放不断革新，基于PC端和移动端的数字化营销将成宠儿--互联网已经成长为境内中小企业广告投放和消费者沟通的主要阵地而移动互联网营销在2013年开始高调走进众多中小企业。
图9 2013年中小企业媒介投放花费占比
媒介投放不断革新，基于PC端和移动端的数字化营销将成宠儿，互联网已经成长为境内中小企业广告投放和消费者沟通的主要阵地，而移动互联网营销在2013年开始高调走进众多中小企业。
图10 广告主在互联网上的投放情况
图11 广告主在移动互联网上的情况
从图10、11可以看出，百度关键字、新浪微博是中小企业互联网投放的首选；而在移动互联网营销领域，微信超越百度赢得了更多中小企业的青睐。
图12 广告主对新媒体平台的关注情况，广告主平均关注2.5个平台
图13 广告主对新媒体的使用情况，广告主平均使用1.7个平台
图12、13显示，中国广告网是中小企业最为关注和最多使用的新媒体平台；其次是中国广告AD网和中华广告网；总体来讲，中小企业对于新媒体平台的关注范围和使用相对集中。
三、小结
从这份报告可以看到，随着新媒体的迅速兴起，中小企业越来越青睐新媒体是趋势，他们从具有强大传播力的新媒体那里可以获得及时的行业资讯和相关信息。因此，广告公司（广告主）除了给企业客户提供宣传推广方案和campaign之外，也要采取一些有效的方式增加自身品牌在目标中小企业客户中的认知度和影响力，吸引其关注。所以，以上的报告在广告主选择投放平台方面提供了一定的数据参考。广告主只有精准投放，让客户看到自己的信息，才能起到相应的传播效果。
