中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

　　引言：就这样被“大片”征服
　　2013年，中国的国产电影和电视节目双双迈进“大片时代”，去年底，徐铮执导的《泰囧》以最终票房12亿的优秀成绩，成为电影圈年度最大黑马；今年3月，薛晓璐导演的《北京遇上西雅图》以5.2亿元收官；一个月后，赵薇首任导演的《致青春》大获成功，截至5月15日其票房已超6.5亿元。中国电影的票房潜力呈现井喷式爆发。

　　几乎是同一时期，中国的电视节目也极具“大片”气质，标志就是“大投入、大制作、高调造势和高回报。”卫视重金打造王牌节目。2013年，湖南卫视《我是歌手》打响第一炮之后，江苏卫视的《星跳水立方》、浙江卫视的《中国星跳跃》等真人秀节目陆续登场。《星跳水立方》引进了德国节目《Stars in Danger：High Diving》的版权，由《非诚勿扰》王牌幕后制作团队打造，制作费用达1.5亿。这些大制作大多具有如下特点：外购版权、明星参与、高频次宣传、社交媒体引爆话题、大篇幅大动作的新闻推广。
　　综艺和电视剧，“电视大片”的绚烂风景
　　说到“电视大片”，首先想到的可能会是“综艺大片”和“电视剧大片”。
　　“综艺大片”方面，中央电视台经典综艺节目华丽升级。2013年，多档全新综艺栏目亮相央视荧屏。CCTV-1综合频道周末黄金档综艺节目在周六播出《星光大道（超级版）》，周日播出《舞出我人生》、《梦想新搭档》、《最美那首歌》等。CCTV-3综艺频道新推出的重点栏目则包括《黄金100秒》、《越战越勇》、《我要上春晚》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《我爱满堂彩》等。从综艺大片的打造来看，它们都有着成熟的版权、独特的形式、精良的制作、强大的阵容和系统的推广。综艺大片的市场表现不俗，《星光大道》、《中国好声音》等在赢得观众口碑的同时，也收获了丰厚的广告收益。

　　“电视剧大片”方面，各类题材层出不穷，各大卫视晚间黄金强档基本已成“一剧平天下”的局面。2013年，中央电视台加大对优质剧目的投入。备受瞩目的《闯关东前传》在CCTV-1黄金剧场播出，以最后一集收视率2.13%，收视份额6.04%完美收官，全剧平均收视率1.75%，平均收视份额5.22%。今年暑期，央视推出特别编排，主打“神话剧”、“探案剧”、“传奇剧”、“青春励志剧”等，做到“天天有新戏，天天有好戏”。其中，CCTV-1综合频道播出《画皮2》、《新施公案》、《花木兰传奇》、《叶问》、《龙门镖局》、《火线三兄弟》、《风云之十里洋场》、《非缘勿扰》、《真爱惹麻烦》等，已颇具影响力的《尼基塔》、《鲁滨逊漂流记》、《极速特警》、《原来是美男》等高品质的引进剧也将在CCTV-8电视剧频道海外剧场相继上演。

　　2013年，“综艺大片”、“电视剧大片”，央视与卫视共舞。
　　“大片时代”央视的多样化诉求
　　电视大片的范畴不仅仅是“综艺大片”和“电视剧大片”，在央视屏幕上，“新闻大片”、“财经大片”、“体育大片”、“纪录大片”和“文化大片”同样精彩纷呈。
　　王牌大片权威发布：
　　《新闻联播》和《焦点访谈》是中央电视台的两档王牌“大片”，是权威发布的集中体现。
　　多项调查数据显示，观众认为《新闻联播》是国内最权威的发布机构。“每晚7点打开电视收看《新闻联播》”，成为很多中国人的老习惯。首先，《新闻联播》是国家电视新闻发言人。1978年1月1日开播，是我国历史最长、最有影响力的电视栏目，全国卫视每天同步转播。1982年9月1日，中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》发布，奠定其作为官方新闻发布渠道的重要地位。其次，《新闻联播》是拥有最多观众和最高收视率的节目。多年来收视率和影响力稳居全国第一，也是世界上观众最多的新闻节目。第三，《新闻联播》的气质反映时代特征，并引领电视新闻的潮流。继去年推出“你幸福吗”专题后，2013年再推街头采访新话题——“你的梦想是什么”、“2013，你缺什么”。今年1月23日，《新闻联播》首次在节目中增加直播连线评论员的环节。评论员杨禹就社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论。

　　《焦点访谈》秉持“用事实说话，伸张正义”的理念。1994年4月1日开播，以深度报道为主，以舆论监督见长，坚持“用事实说话”，是中央电视台收视率最高的栏目之一。《焦点访谈》揭露公众关心的社会矛盾和违法违纪事件，传达弱势群体的呼声，开播以来推动了中国社会发展中存在的众多问题的妥善解决。《焦点访谈》在采访、编辑、播出时，科学严谨，在三个环节把好“事实关”。采访时，要求记者一定要到达现场，多方取证，严禁道听途说；编辑时，要让证据环环相扣，把握事实的整体性和完整性，决不能断章取义；播出前终审，要求用“过程、细节、人证、物证”展示事实，联系实际进行评论。

　　链接：《焦点访谈》近期回顾

　　《焦点访谈》聚焦的内容均为大家关注的话题。就以风靡多年、红遍大江南北，又颇受争议的小龙虾为例，《焦点访谈》通过实地调查发现绝大部分小龙虾都是专门养殖的，在清水里小龙虾长得更快，只要不食用头部，其汞、铅含量都不超标。还原事实真相，这就是主流媒体应该承担的角色。

　　新闻大片重在直播:卓越的新闻报道能力是央视的立台之本。今年以来，“钓鱼岛事件”的持续升温，牵动每个国人的心，央视持续跟踪报道，多档节目评论分析，为观众准确呈现。2013年两会，央视直播多场重要活动，强化新闻性和民生视角，丰富报道形态。
　　2013年6月11日，神舟十号飞船在酒泉卫星发射中心发射升空， CCTV-1及CCTV-新闻全程并机直播。根据CSM全国测量仪数据显示，全国共有1.78亿观众收看神舟十号升空全过程，CCTV-1和CCTV-新闻并机平均收视率达2.19%，并机平均收视份额达16.27%。这将是飞船在天空飞行时间最长的一次。央视全程直播，与国人共同见证我国航天事业的又一次突破。

　　财经大片洞悉经济：CCTV-2财经频道制作播出多部大型纪录片。比如：《金砖之国》，从经济发展、民生民情等各个方面全面介绍这四个金砖国家，系统阐述金砖国家在全球化的背景下把握机遇、经济腾飞的过程。《华尔街》，以华尔街金融危机为契机，梳理两百多年来，以证券市场为中心的现代金融来龙去脉，为中国大众提供关于资本市场的启示。《货币》，对货币和政治、经济、文化以及社会运行秩序之间的关系进行一次全面深入的梳理，以一种开放、通俗、生动的方式来解读货币。《国企备忘录》，展现国有企业在改革发展道路上的尝试、磨难、追寻和探索。2013年，还将播出多部大型纪录片，如：《互联网时代》，深度剖析互联网对产业、对社会所带来的深刻影响。《品牌的奥秘》，全面深入世界各大品牌的核心地带，通过大量纪实，充分利用电视本体语来解读“品牌”。

　　体育大片精彩纷呈：2013年，精彩赛事持续不断。全运会、东亚运动会、世乒赛、苏迪曼杯、男女篮亚锦赛、男足亚洲杯预选赛等等，大赛覆盖接近90天。2014年，索契冬季奥运会、南京夏季青奥会、世界杯、欧洲杯、亚运会五大顶级赛事必将精彩纷呈。
　　纪录大片题材广泛：2012年中央电视台播出的《舌尖上的中国》，引爆全国热点话题。《舌尖上的中国Ⅱ》将于今年年底前后推出。在6月播出的纪录片《京剧》中，有大批艺术家参与了节目录制。首次以纪录片形式完整地记录京剧国粹艺术的发展历程以及中国人不断变迁的生活史、文化史和经济史。2013年还有更多纪录片值得期待。《瓷路》：记录并再现中国瓷器发展背后那些跌宕起伏的故事，寻踪中国瓷的全球传播之路，寻找中国文明和世界文明交流碰撞的火花。《园林》：从讲述园林里的生活、故事，和各代人的梦想着手，展示一幅幅极具中国特色的社会发展缩影，寻找历史和当下的关联。《丝路》首次全程记录丝绸之路横贯古今的灿烂文明，立足于现实生活，探讨东西方文明交流的动因、过程和交融。

　　文化大片植根民间：2013年的“希望之星”英语风采大赛共设27个省级赛区，有超过400万的选手报名参赛。《中国汉字听写大会》是一个汉字听写推广节目，属全国首创，将于暑期在央视科教频道周末黄金时间播出。
　　我们对电视媒体充满信心
　　上世纪90年代，我们认为中国电影市场衰落了。进入2010年后，中国电影市场一片繁荣。我们也曾经用同样的判断预测广播媒体，但今天的广播媒体欣欣向荣，发展良好。
　　媒介生态学研究表明：现代科技的快速发展，使得媒介不断探寻新的发展形态，谋求获得一种长久的发展潜力。
　　21世纪第二个十年，电视媒体在争议中走进“大片时代”，未来会怎样，我们拭目以待!