我们即将进入一个智能手机和平板电脑的数量超过个人电脑的时代。如果你在从事移动广告业务，那么你的火箭已经在倒计时：5，4，3...

　　现在是智能手机时代的黎明期。但是，仅凭移动广告开支，你可能还感觉不到这一点。上周，Derek Thompson指出，消费者10%的媒体注意力给与了他们的移动终端，而这一媒体拿到的广告费却仅占所有广告费支出的1%。相对应的，快速“死去”的印刷媒体拿到了大于7%的媒体注意力，但仍然占据了美国整个广告支出的25%，是移动媒体的25倍。这两个媒体间的不平衡明确显示了移动还有多么大的成长空间。

　　尽管行业分析认识对移动媒体日益看涨，而且行业巨擘，例如Facebook，通过最近对Instagram,Glancee, 和Karma的收购，打造他们自己的移动能力，有一点很清楚的是广告主们仍在避免追随消费者的眼球进入到这一媒体。尽管广告支出数字与我们预期的成长不相符合，仔细观察，我们会发现，我们实际上已经开始进入移动的黄金时期，广告收入也将跟随大幅上升。为了更好地理解这一趋势，让我们看看体现了今天移动媒体崛起的几个特征：它的多样化，高质量，创新，实验性和对社会产生的文化影响。
　　移动媒体的多样化策略令人瞠目。由于有了在移动广告形式、移动搜索、移动应用、移动网站和短信等方面的进步，广告主现在有了极为丰富多样的移动工具可以选择，用来把他们的信息和经验传递给他们想要的受众。上述移动策略中每一个都已经被广告主成功采用，以增强受众对品牌的认知、考虑、购买和忠诚度。
　　工作质量有史以来最高。作为最近举行的2012世纪和艺术指导大奖的评委，我收到了一份关于这个行业正向何处去的翔实的报告。很清楚，许多创意和技术牛人已经最终转移到了移动媒体上。像耐克这样的品牌，以及它最近推出的Nike + Fuelband产品，恰恰展示了移动领域的广告制作可以达到多么高的质量。在这一作品中，耐克为这一新产品制作了移动应用（app），并与社会化平台、蓝牙技术和3D动画相互结合。最近，嘎纳广告节增加了移动广告金狮奖，这将进一步加速人才向移动领域的转移，并在今后几年中提升移动广告的质量。
　　创新在加速。最近，每一个创新性的移动产品或服务似乎都会引来下一个更新的产品或服务，因为移动媒体的疆界正不断扩展。去年，随着移动设计师们利用了位置信息，手势和用户界面方面的进展来减少复杂性并提供更具吸引力的服务，移动已经在清晰度、路径和图表等方面取得了突破。 在最近的将来，我们将会看到更多的设计师尝试加入声控和个性化，来提升用户在移动终端上的体验。
　　实验带来进步。最近，Highlight 和Sonar两项应用在每年一度在奥斯汀举行的互动论坛上高调发布。这两个都被认为是社会发现类应用，可以帮助你去监控自己在真实世界的位置，并且当有“近似”的人在你附近时，提醒你。尽管这两个应用在获得关注方面还有一定困难，并且很难克服“异类”的标签，但他们让人可以想象把GPS，开放图形技术以及社会化网络相结合，可以如何帮助人们很快找到共同点 ，而这在现实世界中不会那么快做到。随着互联网演化成“个人化的网络”——围绕着个人重建的网络——社会发现类应用在引领这方面的实验。
　　对社会的文化影响。我们花在手机上的时间中，现在有2/3不是用来与人沟通。美国人平均每天花94分钟使用移动应用，72分钟在基于网络的消费。移动终端正超越电视，成为所有媒体中占统治地位的消费者接触点。我们如何体验生活、关系、娱乐、教育、健身和工作，由于有了移动终端而发生了彻底的改变。
　　现在还只是黎明时期。尽管移动媒体有了长足发展，而且势头喜人，我们仍然还仅仅处在移动黄金时代的初期。在对移动终端的采纳方面和分配给移动媒体的预算方面还有很大的距离。品牌们需要把他们给到移动媒体的预算翻4倍，才能赶上消费者们拥抱移动这一渠道的步伐。统计数字显示，目前全球一般手机用户仍大大超过智能手机用户，这意味着智能手机的采纳也还是在初始阶段。
　　想象一下今后2-3年的世界：每个消费者手中都有一部智能手机，平板电脑的销售超越了个人电脑。那将会是一个全球互联网用户由移动终端使用的引领而翻番的世界。 到那时，移动将不再只是一个辅助性媒体，它就是媒体的全部。在当下，如果还没有为你的品牌设计一个移动战略/路线图，就意味着将来会被抛弃。移动的黄金时代已经来临，并还将持续许多年！