———《通往艾菲奖成功之路》中国艾菲奖华南赛区巡讲暨启动发布会在穗召开

 　　2011年6月10日，由中国广告协会主办，中国艾菲奖推广委员会承办，“中国艾菲实效奖分赛区”华南赛区承办单位——广州4A协办的“中国艾菲实效奖（华南赛区）巡讲暨启动发布会”在广州珠江-英博啤酒博物馆正式亮相。巡讲活动传播“通往艾菲奖成功之路”心得，来自艾菲中国推广委员会理事长贾丽军，北京新意互动广告有限公司首席运营官COO吴孝明，天进整合营销传播机构董事长冯帼英等与现场来宾，包括华南地区知名企业、营销高管、品牌营销专家、历届获奖广告公司与客户、资深媒体人士做了获奖案例分享，对艾菲奖评奖守则进行指导，以专业的经验详述艾菲奖的本质与赢取的秘诀。活动现场还进行了启动发布会的剪彩仪式，并构架论坛形式与场下来宾进行现场互动与答疑。发布会由广州4A执委、英扬传奇董事长吕曦主持。

　　从广告业的本意本源去看待广告从业人员业务价值观和广告作品应有的业务评估标准，可以说第一个导入从整合传播运动的角度看专业操作结果，具备营销价值观的概念，艾菲奖无疑是最具备评估体系与专业价值的一个集合创意与实效与一身的奖项。自2003年艾菲进入中国，到2011艾菲组织构架转变，成立专职运营推广委员会以来，通过接洽，广州4A成为了华南五省艾菲赞助推广组织方，这五省分别是广东、广西、湖南、湖北和海南。吕曦介绍说：之所与中国艾菲联手，是基于对赛事规则价值观与赛事规则观念的支持。

　　开场嘉宾由广州4A现任主席、奥美广州董事总经理朱嘉华开场致辞。他在致辞中说到：广告是为销售而生，而不仅仅是为创意而存在。广州4A 的宗旨是让广告更专业，通过各种方式提升广告业界专员的水平，采取多种有效遏制广告业界恶性价值竞争的举措，当然包括向广告主与广告公司推介与倡导艾菲奖。

艾菲奖帮助客户成功

　　全球很多广告类的大奖是给创意人员的，只有艾菲奖是为客户总监、创意人员设置的共同奖项。中国广告业有个误区，每年都充斥大量的飞机稿，即自娱自乐的奖项。而艾菲奖理解的广义的创意则不仅仅是作品的创意，同时还是策略的创意、传播的创意。所以艾菲的主张是让专业的组织更具实效，将艾菲奖同时授予广告主和专业代理公司。因为一个成功的广告一定是两个合作伙伴共同作用的结晶。那么是否会有人质疑国际艾菲奖的评审机制呢？首先，从评委的构成上来看，不光有广告公司的从业人员、还有媒体、调研机构、学术机构等，这样的评委构成是保证全面考评一个广告案例是否成功有效的基础。其次，艾菲奖以实效为导向，以保密、回避为评审原则，公平、公正和公开，涉猎面覆盖全球五十多个国家和地区。只要效果得到验证，都可以参加艾菲奖的评审。

　　贾丽军介绍说，今年的艾菲奖将邀请企业界、创意界、传播界、学术界的优秀代表，从市场分析到创意策略，从媒介传播到效果评估，全方位、多角度地对参赛作品进行评审。对广告主而言，要掌握实效传播的知识、技巧和手段，科学投放广告与效果监督；对于营销传播机构而言，凭借艾菲奖的获奖资质，可以在业界胜人一筹，保障与广告主建立长期稳定的合作关系，其目的是集品牌价值与运营目的于一身。

建立公关效果评估体系以让客户实现效益

　　北京新意互动广告有限公司首席运营官吴孝明在谈到艾菲的方向与使命时说到，今年艾菲要创造超过以往更多的作品出来。中国本土应该有很多好的作品。只要有好的创意，建立起网络广告、网络公关、 SNS营销、微博营销、区域营销、无线营销、数据库营销、电子杂志、搜多引擎、新技术营销、网络营销漏斗模型、网络公关效果评估体系等，最终让客户实现效益，都可以拿来参评。2011中国艾菲数字营销奖项设置分为案例类：搜索营销类；机构奖：年度应用广告主大奖；年度最佳平台代理；年度最佳代理商大奖等。

　　艾菲奖看重效果评估的有效性与真实性，即目标受众对品牌的看法是否有改变，广告实施之前与之后数据的百分比统计对比。当然数据要讲求真实可靠，要有第三方的依据。首先要有目标策略，即销量、市场占有率的制定；其次从传播角度来看，要统计品牌的认知度、偏爱度、忠诚度、品牌的转化、受众的转移改变的量化统计等。

艾菲的精髓已经深入我们的骨子里

　　冯帼英在代表历届艾菲获奖案例公司谈获奖体会时谈到，艾菲的精髓已经深入我们的骨子里。大家都会追求每一个广告运动都是为客户解决实际问题，而不仅仅是娱乐自己或者娱乐大众。因为娱乐不是最终目的，客户与我们更看重实效。客户会认为我们是做实事，真正帮助客户解决问题的。如果只追求好玩，那么对客户来说不公平。作为艾菲奖的终身评委，艾菲奖非常公平，不存在过于主观色彩的评审，最终评出的全场大奖都是公认的。

小创意大回报，人人都是艾菲的主角

　　中国广告网董事长毕玉强在随后的谈论会中做了嘉宾主持，代表观众提问：影视作品能否参加艾菲奖的评定？如果可以，这类作品的实效如何评定？形象提升与无形品牌价值的增长又如何评定？针对这个问题吴孝明回答，任何行业都具备从业标准，可以预先制定客户的需求和确定源头，即视作品制作拍摄目的和预计达到的效果，采用何种方法进行商业推广、确定推广的市场受众群等一系列方法进行目标设定与效果评估。

　　贾丽军在解释艾菲奖时提到从前艾菲奖有个误区，认为一定是个全案的大奖才可以参评。实际上，举例来说，2010年的北美的全场大奖，就是以一个小区域城市中心的一个公关活动获得了全场大奖。该案例是为小学公益教具的推广所做的一次公关活动。

　　因而未来在参与艾菲奖评选时，无论是全案项目还是公关活动、广告片、影视作品都可以参赛。报选时同时可以填写第一贡献方、第二贡献方、第三贡献方。这是今年艾菲奖一个开放的改进。可以向类似于尼尔森这样的数据品牌营销公司，请其提供数据分析。作品并不在乎公司、案例以及预算的大小。因为艾菲奖的一个理念就是人人都是艾菲的主角，只要有创意有实效，哪怕只是小创意，但是一定要具备大回报。

对媒体实效奖的寄望

　　中国艾菲今年开始对媒体设立媒体实效奖，这是对媒体的鼓励。目前国内很多媒体行业充斥各种奖项，但真正意识到传媒需要很大的变革，需要有很大的勇气，需要投入很大的资源为传媒的未来研究新的模式的并未完全推广出去。广州日报报业集团企划总监梁振鸣认为《广州日报》在经营方面市场化较早，他们对于新媒体、全媒体的实践，正是基于对传统媒体向新媒体转变、融合的思考所做的尝试。对媒体工作的评估，这本身即为实效精神。

　　媒体实效奖共设立媒体形象类（如《广州日报》的品牌形象日趋深入人心）；媒体产品（内容）创新类（如江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视超女快男节目评选等），这类栏目通过创新提高了收视率并增加了广告收入；媒体服务类即根据广告主的实际状况，提供有针对性的媒体传播解决方案和个性化服务从而为广告主创造较高的投资回报率。贾丽军在举例论证媒体实效奖的传播效果中提到，黑龙江某广播电台，除了利用无线电波价值之外，把作为广播资源的节目主持人作为载体，因为主持人拥有大量粉丝，组织活动在旅游地建立交流，现场与微薄互动。这就是很好的广播营销案例，带动了当地的旅游发展。《中国画报》作为平面媒体，帮助客户度身定制专栏，品牌故事，引导消费者的生活方式。创新地给客户带来超越媒体价值本身的传播效果，同时给媒体经营者带来思考，即如何根据客户需求，超越传统媒体，而不囿于传统媒体的局限，这是艾菲设置这个奖项专业价值所在。对于广告公司而言，设置媒体实效奖，有利于甄别、筛选对广告公司的投放目标，对于那些只会创意、策略、表现作品的广告公司，其对媒体意识匮乏、对媒体整合资源不了解，已经不能够完全给客户带来真正的实效。今年把全场大奖、媒体实效奖、数字营销奖放到一起来评审，在未来的展览活动中互动，大家可以在一切融合、跨界与知识互动，这是设立这三个奖项的真正目的所在。

精彩案例分享：方正——你看不见我，我正在你身边

　　天进整合营销传播机构董事长冯帼英做了方正集团获奖案例分享。这个曾经在市场上困顿挣扎的小公司，如今一跃为年销售额超过400亿的国有大型IT公司，他们靠的是什么占领市场？当然科技是第一生产力，方正从来都强调技术创新，从单一的生产电脑的制造商转变为从事IT科技研发，跟他们在广告策略上以战略性的解决问题方案，即提供整体企业形象入手密不可分。他们的广告策略就是：你看不见我，我正在你身边。每天很多的时刻我都在服务着你，只是你不知道而已。很多技术设备系统在支持着我们生活正常地运转。把一个常人不容易理解的高尖端科技凝聚成一个感性的拟人化的比喻，就是“我和你”。这个创意广告在对世界杯和世博会的投放上非常成功。方正集团并非赞助商，但是在一个拥有7000万人次客流的上海地铁里投放志愿者平面广告，发挥了很好的广告传播效果。冯帼英女士还在现场进行了获奖作品中粮悦活开心网广告的植入的创意展示以及海尔电器的公关广告介绍。

　　贾丽军最后表示新一届的中国艾菲奖推广委员会将以更为专注、专业和专心的态度，奉献一个更趋专业化、科学化、国际化的业界大奖；同时也将以行业理想为使命，打造中国营销传播行业的第一个非营利组织机构（NPO）。未来的艾菲中国将建造第一个世界级的中国广告行业图书馆，收集全世界的广告、营销类的优秀书籍、期刊等各种资料，并在互联网上建立一个虚拟的网络图书馆，让中国广告行业分享世界的智慧；同时还将把艾菲中国打造成中国广告行业的诺贝尔奖，奖励那些推动中国品牌成为世界一流品牌的企业家，提出世界范围内认可的原创性广告营销理论的理论工作者，获得世界认可的中国的营销创意人才，让他们的名字进入中国广告名人堂，永载史册；最后将发起创立留学基金，资助广告行业的学生、从业者、品牌管理者去国外亲身培训实践。（艾菲 高云）

冯帼英主讲艾菲奖对品牌和传播公司的意义

获奖案例分享

嘉宾合影留念，左起：高云、张全欣、冯帼英、朱嘉华、贾丽军、吴孝明、欧阳璧莹

贾丽军为现场来宾答疑

贾丽军主讲艾菲在中国的传播价值

剪彩仪式，左起：天进整合营销传播机构董事长冯帼英、中国广告网董事长毕玉强、北京新意互动广告有限公司首席运营官COO吴孝明、艾菲中国推广委员会理事长贾丽军、广州4A现任主席、奥美广州董事总经理朱嘉华、广州日报报业集团企划总监梁振鸣

梁振鸣代表媒体谈艾菲媒体实效奖

啤酒博物馆夜景

吴孝明主讲数字营销未来趋势

现场来宾

朱嘉华解答现场来宾提问

珠江岸华灯初放

珠江-英博啤酒博物馆外景

主讲现场

艾菲中国官方网站： http://www.effiechina.org/index.html

参赛指南网址： http://www.effiechina.org/a/aifeizhongguo/cansaixuzhi/