前一阵子有个叫“脉脉”的APP，轰轰烈烈的做过一轮户外广告，集中砸的媒体就是地铁灯箱和分众。
　　
　　广告轰炸过后又出现了一篇文章叫《6000万地铁广告为脉脉App带来260万用户和3亿美金》，在朋友圈刷了几天屏。然后好多公司老板开始把这篇文章转发给市场部，你看人家这效果啊。
　　
　　其实我觉得这篇文章非常可疑，靠户外广告带来APP的下载这事儿极其不靠谱，这个数据我在一个非常资深的市场总监群里求证过，效果非常差。所以3亿美金可能是真的，260万用户就很可疑，但是一波不明真相的老板却真的以为地铁和分众广告那么有效，于是逼着市场部去投放了。
　　
　　说实话，地铁广告里放二维码，是我见过最逗比的事儿之一。
　　
　　通常，我们看到的地铁广告是这样的
　　

　　（我拿我们家暴风魔镜做示例，但我们可没这么做过哈）
　　
　　看到右下角那一个小二维码和一行小字了吗？对，这就是现在每个地铁灯箱的标准配置。
　　
　　不知道各位试过没有，这个大灯箱隔着一条地铁轨道跟你遥遥相望，再牛逼的手机也是扫不到这个小小的二维码的。既然扫不到，为什么要放二维码呢？既然没有用，你放二维码是几个意思呢？
　　
　　当然，地铁也有扫到的地方呀，比如地铁车门上的广告。对，一般车门上的广告都是这样的：

　　
　　这张图你也许看不出来，其实地铁车门的广告一般偏下，也就是最下面的二维码需要人弯腰才能扫到的，在拥挤的地铁里，你想让人弯腰专门扫你的二维码？呵呵……
　　
　　不过有聪明人发现了这个问题呀，我就看过不用弯腰就能扫的二维码，可惜我没拍下来，所以还是用魔镜来示例：
　　

　　但是问题又来了，你一厢情愿的放一个孤零零的二维码，人家就那么想扫？跟我有半毛钱关系没有？
　　
　　不幸的是，答案是没有。所以你要给一个理由啊，比如我们给一个很俗的扫码的理由：
　　

　　是不是有了一点点诱惑？有些人有点想去扫描了？可是，问题又来了，你有没有想过地铁里的信号一般很差的，而且APP动辄要几十M，老乡，你的流量包用了多少了？所以，还是不会扫！
　　
　　这个问题就没解了吗？我确实想到了一个答案，请看大屏幕：
　　

　　这篇文章难道是为了嘲笑那些破坏广告美感的甲方的审美品位吗？不是，我真的就觉得，如果你打广告的唯一目的是让人扫描二维码下载APP，那你的广告就应该这么写这么做，有时候为了实用，确实要牺牲一部分美感，当然如果你的设计师比我这个文案的PS水平高一点的话，应该还能把这个画面做美一点。
　　
　　你说文案只要写一句“钻石恒久远，一颗永流传”就够了，其实文案是个很实在的活儿，客户花几千万，你连个二维码都让人扫不到，你好意思吗？
　　
　　当然，即使你做了这么多工作，你获得的下载量可能依然不高，因为，户外媒体就是这个特性，它适合做品牌形象，或者适合做成熟品牌的促销广告，就是不适合帮APP做下载量。而做广告的人呢，根本就没有搞清楚自己想干什么，他只知道，有个任务是要放上一个二维码。
　　
　　所以，我一直觉得这件事很逗比。
　　
　　再看几个地铁广告，各位感受一下哪个更好