地铁广告是一个新兴的媒体，由于其受众覆盖面积广，信息量大，形式新颖，表现形式多样，因此深受众多商家和广告主的喜欢。与此同时，地铁广告在地铁文化中也越来越扮演着重要的作用，比如一则赏心悦目的广告内容形式可以起到美化地铁环境的作用。

　　然而由于发展过程比较短，经验积累比较匮乏，我国的地铁广告表面上看起来发展的如火如荼，但是仍然存在着如投放不当、创意不足、水平参差不齐、商业化过重、美感不足等诸多方面的问题。今天就来谈谈商业化过重这个问题。

　　最近，某网友在网上吐槽西安地铁广告商业味太浓，地铁在播报五路口站的时候，竟然播出了"五路口站到了，前往某某眼镜城请从本站下车"。只要听到的人的智商正常，都会想到定是地铁公司收了这家眼镜行的赞助，广告植入竟做得如此明目张胆，商业味正是太浓了。

　　其实西安地铁的做法并不是个例，我国其他城市也有类似的事情。比如我国的经济中心--上海地铁就曾在报站时植入了某保险广告引起了乘客的不满。后来还是因为要举办世界博览会，地铁管理方才取消了全线播放广告。由此可见，地铁广告商业化之严重。

　　由于地铁环境是一个比较封闭的空间，因此乘客会对周围环境的注意力大大提升，其中也包括地铁广告--这也是地铁广告深受商家和广告主欢迎的一个重要原因，如果地铁广告商业味过于浓厚，就会很容易引起乘客逆反、批判心里。地铁内部由于比较封闭，客流量大，容易拥挤等，很容易引起乘客心情烦躁、郁闷等。而乘客的这一不良情绪又会加重对广告的反感心理，甚至产生或加重对广告这一传媒形式的误解，甚至殃及无辜--那些本身就很优秀的广告。

　　其实，一则优质的地铁广告不仅能够以最佳的形式宣传产品的价值，而且还有观赏价值，以及起到美化地铁环境的作用。现在城市建设都讲究城市环境，良好的城市环境是一个城市的脸面和城市文明的直接体现。而地铁环境是城市环境的一部分，是乘客和外地游客了解这个城市的窗口，如果地铁广告商业化过于浓重，自然也会影响到城市形象。

　　而且，地铁的本质属于公共服务系统，是为了方便市民出行才设置的。如果地铁广告商业化过浓，自然会引起本末倒置，甚至影响地铁的服务质量。比如在地铁报站中植入过多的广告，乘客在乘车时需要竖起耳朵才能听清站名，否则由于信息覆盖过多，就会很容易在错误的站点下车。

　　因此，在设置地铁广告的时候，应该把握好度，商业化不可过严重。不过这并不意味着地铁排斥广告和商业化，而是应该用一个温馨体贴的形式形式设置广告，尽量淡化商业味道，让地铁广告变得干净起来。比如在地铁报站时植入广告这一环节，可以说：某某提醒您，某某站到了……"这样既可以淡化地铁广告的商业味道，又可以不耽误地铁广告的设置。