北京地铁通成的广告形式又有创新,感冒药品牌“白加黑”将光栅、冷光源和互动灯箱这三种创新技术应用在广告画面上,不仅表现形式令人耳目一新,同时还与广告受众形成积极的互动,广告诉求得到充分传达。
通过改造传统的四封三联装灯箱,北京地铁通成实现了该创意的完美执行——左侧灯箱使用了光栅技术,原理如同九十年代曾经风靡一时的学生用尺,随着乘客视角的移动,画面中商务男士的面部表情呈现出两幅画面,感冒时昏昏沉沉,服药后精神抖擞,契合广告文案“白加黑治感冒,白天精神好”;右侧灯箱加载了冷光源技术,人体如同电池一样由脚到头节节亮起,以“充电”的概念生动展示夜间感冒的恢复过程,以传达“白加黑治感冒,黑夜恢复快”;而在受众视线最为集中的中间位置,采用红外线技术设计了互动投票灯箱,“感冒吃药让你昏昏沉沉,白天黑夜都难受,怎么办?”,设置两个选项“我要白天精神好”、“我要黑夜恢复快”,上方设以计数器和百分比,乘客可以用手触摸“白片”和“黑片”进行投票,互动之间消费者对品牌形成深刻记忆。广告上刊后,互动灯箱已得到了几千名乘客的投票参与,客户则表示对这样出色的创意和传播效果非常满意。