编辑丨户外广告参考

图丨unsplash

在深圳经济特区建立40周年之际，深圳市城市管理和综合执法局举办了一场“庆祝深圳经济特区建立40周年公益广告征集暨户外广告设施征选大赛”。

据了解，此次活动主要围绕“敢闯敢试”“敢为人先”、社会主义核心价值观等主题开展公益广告和户外广告设施的征选，意在通过甄选优秀广告设施的同时，引导城市审美，激发设计力量，用优秀的广告创意作品及设施展示深圳经济特区建立40年的建设成果。

部分作品展示

户外广告作为城市建设中的延伸资产，不仅是城市经济实力和管理水平的缩影，同时是城市文化内涵与人文素养的反应。现如今，户外媒体已经不单单是广告发布载体那么简单，还体现着一个城市的经济、社会、文化的发展状况。

从长沙到西安，

户外媒体展现城市形象

时代的变迁赋予了户外媒体更为丰富的表现形式，也在各个不同城市形象的塑造和展现上不断发力，打造出一次又一次精彩的城市级营销事件。

今年三八妇女节期间，长沙一江两岸、城市地标长沙IFS国金中心上演粉色灯光秀，照亮夜空。不时出现的“送你一颗小❤❤”、“长沙❤你”等字样，满足了每一位市民和游客的少女心。与此同时，长沙地铁3、4、5号线推出“粉红专列”，随处可见的出租车也点亮了粉红色车顶灯，滚动播放“粉上星城，长沙❤你”“长沙手可摘星辰”等文字。

图：潇湘晨报、长沙观察

除此之外，司门口十字路斑马线被提前刷成十分醒目的粉红色，并点缀上符号图片❤，成为了不少市民惊喜欢呼的“打卡点”。

图：长沙观察

今年的3月8日恰逢长沙计划打造“女性友好型城市”之后的第一个国际妇女节，长沙市委宣传部联合长沙广电、湖南电台金鹰955、微博、抖音等，推出《长沙手可摘星辰——送妳一颗小图片图片》系列关爱女性创意活动，包括“一江两岸”+ IFS等地标性建筑粉色亮灯仪式、粉红口罩计划、粉红地铁车厢、荧光粉红斑马线等活动，进一步彰显长沙全城对女性地位的尊重和关爱。

近年来，在户外媒体的助力下，网红长沙、浪漫长沙的品牌建设持续升温。譬如2020年的“七夕爱心红绿灯”、2021年春节一江两岸“送你一朵云烟花”活动，相继登上热搜榜单，让星辰、星城、“心”城、“新”城等热词，日渐形成长沙特有的城市标签。

图：长沙观察

不仅是长沙，其他城市也正在巧妙利用户外媒体塑造各具特色的城市品牌。去年12月，西安正式开通地铁9号线，官方请来了“秦始皇”来到新线路试乘，身着秦朝服饰的“秦始皇”“李斯和众将士亮相在地铁大厅，上演了一场幽默的穿越情景剧，而这则宣传广告也迅速走红网络，让西安和西安地铁都火了一把。

来源：新京报

实际上，西安这座城市会玩也不是一两天了。在西安地铁的各个站点内，绘制着不同的、西安相关的历史文化元素，不仅让大众看到了传统与现代结合之美，也能够让游客们感受到中国历史文明的传承精神和文化自信。

东长安街站——《汉风溢彩》

大唐芙蓉园站——《芙蓉赏灯》

大雁塔站——《雁塔秀色》

胡家庙站文化墙——《互通有无》

图：星擎文化

地铁，由交通工具成为了西安这座伟大古都新的城市文化名片，这也印证了当地铁站被赋予文化特色并创意设计改造之后，也能够称为城市中的旅游景点之一。作为“老网红”，西安借助互联网和线下媒体传播其城市形象、历史文化，带动旅游经济发展的方式，成为了中国城市品牌塑造和传播的经典案例。

提升城市文化软实力，

户外媒体有一手

关于城市文化，全球其实有统一的标准：一个城市的文化指城市外观形象和城市内涵共同构成的精神力量，没有文化的城市是没有灵魂的城市，城市文化是城市的名片，城市文化所形成的影响力常常超越城市本身，也是城市真实存在的生动写照。

世界上的城市之所以是千差万别的，其根本的差别就在于城市文化的不同，文化环境是代表着一个城市商业和文化要素的秩序，它引导城市各系统散发城市的个性魅力，吸引资金，增加凝聚力，树立良好的城市形象。城市文化本身虽是无形的，但主要附身于城市里的每个人每件物每件事件上，通过有形的物质展现出来，户外广告便是能够表现城市文化的有形物质，承载城市景观、人文、风俗等文化，以视觉形象载来体展现城市的生命力。

户外媒体在广告宣传内容、表现形式、设置方法和制作技术等各方面，体现着城市景观、文化、市民生活形态等的重要元素，在传递景观视觉形象的同时，肩负着传递深层次的精神审美趣味及城市历史沉淀的责任，可见，户外广告已然成为衡量城市环境氛围的重要标准之一。

以被称作“世界的十字路口”的纽约时代广场为例，大屏幕一直是这里的焦点。在纳斯达克上市的公司、最火的电影、游戏、当红的明星......似乎一切商业和流行文化都争相将这里当做一个重要的展示窗口。值得一提的是，纽约市还专门为时代广场的大屏幕特别立法，要求这里的业主必须挂上亮眼的广告屏幕，此外一切建设改造必须尊重和保护这一标志性的城市景观。时代广场大屏幕之于美国的意义，丝毫不亚于自由女神像，它不是一个静态的地标，而是一个随着时代变迁和流行文化更迭不断变化的视觉符号。

图：unsplash

就像清华大学建筑学硕士陈晓霁撰写的论文《城市大屏幕：重塑城市公共空间》中说的，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，能够表现和引导城市的视觉文化取向，逐渐融入城市景观，形成新的文化传统的一部分，以及高度可识别的城市特征。

从被治理到文化展示窗口，

城市与户外媒体的相辅相成

城市建设正在向科技智能化发展，作为城市软体结构中的重要元素，户外广告也从一定程度上彰显了城市的形象，因此，一些不合规的户外广告自然会受到规范化的处理。近年来，许多业内人士明显感觉到了政府对户外广告行业的重视，对户外广告的监管力度也在逐渐加强。

对政府来说，加强对户外广告的城市管理有一定的必要性。

当下，不少地区户外媒体破烂不堪却无人管理，内容信息杂乱令人眼花缭乱，与城市风貌、历史风貌不相融等情况时有发生，甚至一些地方还曾出现由于缺乏管理，户外广告牌砸伤行人的情况。对众多市民和消费者来说，广告是活动的地标，更是城市的灵魂，在政府管理条例的不断完善和改进中，消费者们也能够更加放心地享受到户外媒体带来的城市魅力。例如深圳经济特区建立40周年举办的户外广告设施征选，征选出的优秀户外广告设施会与公益广告获奖作品结合，形成具有纪念意义的地标性景观。这些精品户外广告设施将被列入庆祝深圳经济特区建立40周年优秀户外广告设施巡礼活动参观路线，而一些新形式创意型户外广告设施，也会植入庆祝深圳经济特区建立40周年的内容进行表演展示，成为巡礼活动的重要环节。

图：美丽深圳

同样，政府的管理也是为了能够让户外媒体能够更加充分地发挥其所拥有的价值。一些设计不合理、施工安装不规范、监管不到位的户外广告牌，在“整治之风”中淘汰，安全、规范下的户外广告也更能受到品牌主和消费者的认可。

其次，对户外广告进行整治的主要是为了引导行业更好发展，比如四川泸州就在施行的管理办法中明确指出，大型户外广告设置者违反规定，将责令限期改正，逾期不改正的，处二千元以上一万元以下罚款；造成人身损害或财物损毁的，处一万元以上五万元以下罚款。

作为城市文化展示的窗口，户外广告需要逐渐脱离拙劣制作水平、低俗的表达内容、无序的管理程序等一系列问题，这些问题不但有碍传达信息，造成脏、乱差的城市环境，更会使城市的形象呈负面走势，并与未来城市的发展态势相违背。

在强调丰富有趣广告内容的现在，户外广告需要做的，是重视新颖的制作手法和创意的内容表达，在井然有序的管理方式的氛围下来加强生产户外广告生产的力度，这样不光会大大提高城市形象，更能带动其他城市功能的完善。因此说，城市文化和户外广告是相辅相成、相互作用的有机共体一点也不为过。