干广告的大拿分两种：
一种叫国际4A，名扬四海；
一种叫本土大师，高深莫测。
他们的区别就像西医和中医。
卖点
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西医自称实力雄厚，设施先进；
中医自诩神医大法，妙手回春。
定位
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西医自称广告公司；
中医名头可就多了：
怎么新鲜怎么来！
拆台
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西医说我们是国际公司，
有成熟的理论和无数成功的案例；
中医说洋鬼子不懂中国，
中国人的身体得中国人自己调理。
客户
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西医讲究门当户对，非富莫入；
中医相信找上门来的都是出了问题的。
价码
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西医收费高昂，高得让你都不好意思还价；
中医凡事皆可商量，钱不是问题，只要能给钱。
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西医没有人关心老板是谁，重要的是这块牌子；
中医没人在意牌子是什么，”大师“就是牌子。
核心
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西医讲究对症下药，各个击破；
中医大师不上手，这活儿不算数。
干活
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西医干活靠流程，一个萝卜一个坑；
中医全凭师傅嘴，徒弟打杂勤跑腿。
方法
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西医有一堆仪器和工具；
中医有一套经验和模具。
关键
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西医追求拿奖，奖杯奖牌是真理；
中医盯着回款，腰包鼓鼓硬道理。
洞察
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西医接了活，高喊要调研市场，
一圈下来，也许只是证明驴有两只耳朵；
中医认为，老板想什么其实最重要，
你和他不共鸣，谈什么生意。
要务
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西医常常强势，
他们潜意识里热爱那些大奖评委的热爱；
中医当然务实，
发现了老板想要的，那就是咱们要给的。
分工
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西医的部门一排排，分工明确；
中医大师身兼数职：
超级业务员、超级创意、超级文案、超级公关……
反正没他就关门了。
创意
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西医强调创意，认为LOGO大了是土鳖；
中医理解客户，他的大名不显多可惜。
销售
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方开了，药吃了，销售还是下滑了。
西医说你们太心急，市场的成功要时间；
中医说你们执行差，歪嘴的和尚念偏了经。
投放
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西医指导广告投放，线上线下天女散花；
中医指导广告投放，盯着央视往死里打。
招聘
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西医招人问专业、问理想；
中医招人问经验、问价码。
完稿
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西医的作业是修出来的，
修到纤毫毕露、泪眼昏花；
中医的作业是改出来的，
改到上吐下泄，浑身发麻。
