朱幼光

　　人物简介：

　　朱幼光，男，1970年出生于甘肃兰州。1992年毕业于北京大学社会学系。曾就职于恒美、奥美、葛瑞等著名广告公司，在各类广告评比中屡获殊荣。如今是灵狮广告公司中国区创意合伙人。由他策划的《中国国家形象片》在纽约时代广场播放后受到广泛关注。

　　给力之语：

　　随着中国经济逐渐与世界经济接轨，中国能不能赢得更多的合作伙伴？这与“守不守信用？”、“是不是诚实？”等公民道德关系更密切。所以为了塑造更好的国家形象，未来中国公民仍需做出努力。 　　

　　《国家形象片》主要包括人物篇和角度篇。其中人物篇一共60秒，出场的人物都是中国各行各业的名人。我之所以选择名人来担任角度篇的主角，主要是有两个方面的考虑：首先，这个片子的落脚点在人，给人一个很大的感受就是中国很重视个人的价值和个人的成就。这是和以往国家对外宣传很大的一个不同。其次，这个片子要向国际社会传递一个信息，那就是“我跟你们没有任何的不同”。我们中国人和全世界所有国家的人民一样，有善良的人、爱冒险的人、有创造力的人、勇敢的人，有这样的人民构成的一个国家是跟全世界所有的国家一样的。所以，“当你们看到这样一群生动的人的时候，你们也应该用同样的方式来对待我。”

　　角度篇则比较长，一共有17分钟，内容涵盖了中国政治、经济、文化、环境、教育的方方面面。这个片子最重要的一个创意是：“不管国际社会曾经怎么看中国，我再给你一个角度看中国”。片子里面还涉及了一些西方比较关注的话题，比如中国的网络言论。我希望通过这些内容的展示，尽可能客观地向国际社会传达：中国还是一个发展中国家，所有的事情还在发展的过程中，但是中国已经在尽力地往前走了。

　　今年1月17日，《国家形象片》的人物篇正式在美国纽约时代广场播放。到目前为止，虽然我没有收到外国人士的直接反馈，但通过一些外电报道，我感觉到他们对于中国通过广告来宣传国家形象的方式是接受的，他们也明白中国是在向国际社会示好，是希望与全世界的国家交朋友。

　　目前，《国家形象片》的制作工作已暂告一个段落了，但后续的工作还没有结束。不久前，世界华侨华人联合会找到了我们制作团队。告诉我们，海外华侨华人看到《国家形象片》后十分感动，有的甚至热泪盈眶，希望能在海外大量出版《国家形象片》的ＤＶＤ光盘，所以我现在正在协助他们完成出版的工作。

　　以《国家形象片》在境外的播放为例。近年来，中国越来越主动地在和世界接触，我觉得这十分重要。我经常讲一个道理，文化现象往往会自动地从经济比较发达的国家和地区朝着经济相对落后的国家和地区流动。这就是为什么美国好莱坞很容易把它的所谓“普世价值”、“美国梦”等一些观点，传输出到别的国家去。中国现在还没有这样的经济实力，所以我们只能是用一些主动的方式，包括广告的形式，去和世界接触和交流。

　　谈到中国公民行为对国家形象的影响。我认为，随着中国人受教育程度不断提高，中国公民在海外形成的诸如“随地吐痰”、“说话声音大”等一些不好的印象会有所改善。但随着中国经济逐渐与世界经济接轨，中国能不能赢得更多的合作伙伴？这与“守不守信用？”、“是不是诚实？”等公民道德关系更密切。所以为了塑造更好的国家形象，未来中国公民仍需做出努力。

　　背景链接：

　　加强对外宣传和文化交流，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。

　　――摘自中共中央关于制定“十二五”规划的建议

　　（国际在线记者 李琳整理）