5月20日的下午6点，北京金宝街的奥美(Ogilvy&Mather)办公室并没有随着下班时间的临近而逐渐变空，反而陆续挤进了近80个年轻人。他们大多只有20岁上下，身上还微微透着稚嫩的学生气，彼此之间谈笑着。所有人来到这里的目的都是一样的——参加一场号称全球最大的广告创意评比活动。
　　
　　这场评比名为“这一夜，晒作品(PortfolioNight)”，对于有志于从事广告业的人来说，它是通往这个行业的捷径。评比的主办方是纽约的ArtDirectorsClub(ADC)，这一成立于1920年的俱乐部在美国、日本等许多国家都有分支，近100年来一直试图通过各式的评选活动和比赛来为广告和创意建立统一的评判标准，并寻找新锐创作人才。奥美已经在全球范围内承办第十三届的PortfolioNight，而奥美中国则是第六次作为中国区的承办方。
　　
　　在这一天的黄昏6点到夜里10点，此前通过微博、微信等渠道报名参赛的年轻人们，可以带着他们的创意作品，和来自全球24个城市的顶尖广告公司的创意总监面对面。活动在北京和上海同时举办，报名参加的人需要购买售价为100元人民币的入场券。
　　
　　

　　
　　年轻人们早早来到奥美大厅中等待比赛开始。图片来源：Ogilvy
　　
　　“你们都是专门报名来参加比赛的吗?”界面新闻记者随机问了几个参赛者。
　　
　　“来玩。”回答几乎异口同声，说完后年轻人们相视一笑。
　　
　　现场的80个年轻人要在4个多小时里分成3批入场，并在45分钟内找3位不同的创意总监展现自己的作品并论述自己的创意来源。每个总监只给选手15分钟，他们手里握着铅笔，在一张写着技术、创意、表述和时间控制四个分类的十分制表格上勾勾画画。
　　
　　进入前5名的人再通过所有创意官的投票，淘汰两名后再进行最后一轮集体评审，而那个得到最高最终票数的人将会成为这晚的冠军，被送往纽约参加全世界的最终PK。虽说是广告业盛宴，但参赛的年轻人们却并不都是广告出身，他们有的学习法律，有的学习英语，但无一例外，几乎所有人都对广告行业充满遐想。
　　
　　杜庆钰就是非广告出身的选手之一，他是第一批进入赛场的。在所有的参赛者里，工作了一年多的杜庆钰已经算是有业界经验的了，今年年初，他从一家中国本土广告公司跳槽到了奥美，而5月20日这天恰好是他试用期的最后一天。
　　
　　“当时我一想到奥美就迅速地做了决定，虽然它的工资并不比我从前的高。但你懂的，它是奥美。”杜庆钰谈到奥美的时候这样说。
　　
　　他的作品集大多色彩丰富，富有童趣，其中一张画着硕大的机器人站在一块小岛上，蓝色的背景上用活泼的字体写着”登陆三亚High翻天”，杜庆钰凭借这个作品进入了前三名。“这是我为奥美今年六七月要在三亚举办的年会做的海报。”杜庆钰说，“但在实际工作中老板并没有选我的。”
　　
　　

　　
　　杜庆钰的“登陆三亚High翻天”。图片来源：杜庆钰
　　
　　杜庆钰在电脑上打开了那幅最终被采纳了的作品，红色的布景上印着比基尼、椰子树等热带沙滩常见的事物。和登陆海岛的大机器人相比，它似乎没有那么“酷”。
　　
　　“早年间客户们看到文案或者平面设计师最常写的评论就是’酷’，我一直琢磨怎么都是酷。后来我悟到了，酷和酷之间是不一样的。酷其实就是有趣的、好玩的，但有的创意把想法缠得太深了，不够浅显。”DMG娱乐传媒集团的首席创意官徐为兵说如此对杜庆钰说。徐为兵是杜庆钰选择的第一个创意总监。
　　
　　和徐为兵有相似标准的，还有奥美互动的创意总监王飞，他向界面新闻记者这样解释何为好的创意：一是能被人理解，二是能让人会心一笑。
　　
　　在广告行业，好的创意人并不一定是好的广告人，就像好的设计师并不一定能做好生意一样。无论想法多么炫酷，它所要面对的始终是品牌想要吸引的特定消费者。而在如今的网络时代，对创意本身的要求也已经伴随整个市场发生了变化。
　　
　　“广告的目的是让一个商品能用简单最有效的方式，得到它想得到的市场。如果你不能结合产品最大的卖点去做诚实的结合，广告做得越好，死得越快。所以想要好的创意，要么跟着社会的脉动，要么你就自己创造。”曾为戎马广告大中华区首席数字创意官的吴泰仪说。
　　
　　吴泰仪是台湾人，他在台湾的传统4A公司就工作了十几年，而现在他将所有的工作重心都放在了数字广告上，他对界面新闻记者说：“数字意味着，无论是社交、语言还是其他，你的痛点都要扎得更深，涉及的面也要更广，甚至底线会较传统更低，你要放手去玩。”
　　
　　

　　
　　吴泰仪(右)和奥美大中华区董事长兼WPP大中华区董事长宋秩铭(左)。图片来源：Ogilvy
　　
　　然而这一点，还未在这场比赛的年轻人们的作品中展现出来。但虽如此，如奥美这样的广告代理商还是急需年轻人，因为这群人在互联网的浸泡中长大，他们懂得什么样的创意能在社交网络上流传，他们说最新潮的语言，用自己独立成派的方式实现沟通，即使他们现在还大多停留在自己想想而非结合产品的层面。
　　
　　所以吴泰仪说创意思维有时是天生的，他期待的其实可以是不怕羞的疯子，而徐为兵则对一个自制文艺MV封面的大四学生说，“广告的思维死了，我期待的是生猛的小鲜肉，你太文静了。“言罢，他忽然像发现新大陆一样满意地拿起手机拍下了该学生有些凌乱的电脑桌面。
　　
　　结果证明，最终博得创意总监们青睐的三位优胜者都拥有突出鲜明的个性。除了动画风格的杜庆钰外，还有中央美院大三的学生宫永豪，他在过去5年来坚持着“一日一画”。翻看他手机里的每一张画，都会从永远不变的黑白色调和笔触中发现这个今年才20岁的男生有些偏执的细腻情感，他和很多创意总监一样留着艺术家式的长发。
　　
　　

　　
　　宫永豪的作品“恰少年”。图片来源：宫永豪
　　
　　

　　
　　宫永豪配词：如今最好，抛开之前繁琐的观念，重新来过。图片和文字来源：宫永豪
　　
　　经过一整晚PK之后，最终的冠军得主是一位叫刘天义的曾经的独立音乐人。他获得了这个去纽约的机会。
　　
　　1992年出生的刘天义，已经在网络上小有名气，他做的微电影《一千秒计划》在2012年光棍节时大火，传遍了优酷、搜狐、腾讯等各大视频网站。电影讲述了一个理工男在师兄的帮助下，追求同校女孩的故事。电影的配乐和插曲也都是由他自己谱曲和演唱。
　

　　
　　“在每个大学，几乎都有师兄站在女孩宿舍楼下的故事。”刘天义向所有的创意官做了最后的陈词，随即他大声唱起来，“美丽的姑娘，你现在睡了吗?我们家阿飞，就站在你楼下。”
　　
　　演讲做得好，影片拍得好，故事好理解，音乐自己写，不知道这算不算是如今原生广告创意人的缩影。但“身上有这个时代年轻创业人的气质”也许才是他打动评委的原因，在看了一晚上大多数还是传统广告的创意作品之后，诸多创意总监坦言这才是他们想要看到的。
　　
　　“这是一个整合得很好的作品，我们今天看到一些年轻人，他们其实没有为这场比赛做很充分的准备，而只是抱着想了解一下这个行业的学习心态，但实际上我们想找的是那些真正想进入这个行业的中国年轻人。”北京奥美互动的执行创意总监DougSchiff(中文名为谢福东)对界面新闻说，“中国的年轻人和国外相比，技术层面会更高，但想法和概念本身较弱。”
　　
　　但刘天义则认为想法是有的。“现在越来越多人在除了广告以外的生活方面更加关注创意了，我觉得特别好。只是很多创意还只是停留在想法上，缺少把它完善、设计、落地的专业环节，创意思维也是需要严谨的学习和训练的，这样才能称之为专业。”