两年前，中央电视台广告部提出了“相信品牌的力量”；两年来，在这句话的感召下，中央电视台广告部与越来越多的企业家朋友、广告公司朋友有了更多的合作，有了更深的理解，更可贵的是，在合作中大家更加互信，并结下了更加深厚的友情。“相信品牌、相信朋友”成为彼此间永恒不变的信念。
2006起跑，2007加速，今天，正式向2008冲刺。
2008是一个大舞台，是一个充满诱惑、令人期待的大舞台，也必将是一个精彩无限的大舞台。在这个舞台上，民族品牌将和国际品牌同台竞技，奥运赞助商将与非奥运赞助商角逐市场。在这个舞台上，人人平等，机遇均等，这个舞台属于胸怀梦想的每一个企业、每一个人。
2008这个大舞台，同样属于CCTV。2008年，CCTV将向“世界级大台”的目标发起冲刺。
2008年中央电视台广告经营的目标是什么，2008年中央电视台的广告收入将会是怎样一个数字？我认为，收入的数字的确很重要，但这绝不是最重要的营销目标。2008年，我们最看重的是与重要伙伴之间的战略合作关系。具体来说，就是通过与重要伙伴共同把握2008这一千载难逢的机遇，缔结彼此之间更加深厚、更加长远、更加健康的战略合作关系。只有从这个角度出发，才能真正体现互惠同赢，才能为大家未来的长远合作打下更加坚实的基础。
按照这一思路，2008年，中央电视台广告部将全面提升对VIP客户的VIP服务。招标客户就是VIP客户，优先就是优惠。目前中央电视台广告部已经启动VIP客户对2008年CCTV优质广告资源的优先预购。2008年，还将从广告产品设计、广告审查、广告效果评估等多个环节为VIP客户开设“绿色通道”。
2008年，中央电视台广告部将开启与重点代理公司的战略合作伙伴关系。招标代理公司就是重点代理公司。2008年，中央电视台广告部将更加重视营销渠道建设，更加重视与广告代理公司的相互学习和共同进步，“AD课堂”将进一步向广告代理公司开放。2008年，中央电视台广告部将向招标代理公司提供更多的策略支持、数据支持，共同提升对招标客户的服务水平。
2008年，中央电视台广告部将大力巩固并提升招标产品的拳头地位。招标产品是旗舰产品，是拳头产品。从6月份开始，中央电视台广告部对CCTV所有频道的广告产品体系进行了集中的梳理，在此基础上，才开始着手设计2008年招标产品的设计配置，这么做的目的，就是要确保招标产品在CCTV整体广告产品体系中，资源回报最好，广告价值最高，性价比最优。
2008年，中央电视台黄金资源广告招标方案有三个要点，一是整合，二是精细，三是丰富。
第一个要点是整合。
首先，全面整合CCTV呼号下的各频道的优质广告资源。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、 CCTV-8、CCTV-10、CCTV-新闻和CCTV-少儿，这些强势频道的优质广告资源均纳入今年招标产品的整体回报体系。应当说，这是历年来为招标产品进行频道广告资源整合最彻底的一次。
其次，整合2008年中央电视台更多的大事件、大活动、大制作的优质广告资源，冠名、特约、贴片等多种广告形式，供招标客户根据营销需要灵活选择。
第三个整合是，全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广告资源，纳入今年招标产品的整体回报体系。CCTV.com新闻频道首次推出“翻版”广告，《中国电视报》首次推出整版广告，央视公众短信互动首次进入招标产品回报，线上线下一体互动。另外，手机电视、IPTV等新媒体的加盟，将为招标客户提供一个更加立体联动的黄金传播平台。
第二个要点是精细。
今年，中央电视台广告部对招标产品进行了精细化的设计，对每一个标的物进行全面的考量、细心的配置，保证每个标的物都是一个最佳的整合传播方案。
今年，第一次专设了招标客户的套售时段，与其他广告隔开，这将彻底优化招标客户的广告环境。同时，在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物播出位置相对应，这将大大提高各标的物指定位置的广告效果。 如A特段专设的定向套售时段有“今日说法”后、“下午情感剧场”第二集中插和CCTV-1“黄金档电视剧”后，这几个时段中都没有其它广告播出。其中，投放A特段正一位置的中标客户，在上述几个专设的套售时段中均为正一位置播出。
另外，2008年还为招标大客户专设了“2008，中国有我”的主题套装回报，对投放量大的招标客户的广告进行统一包装，赠播回报。
第三个要点是丰富。
在2008年的招标方案里，除了新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、春晚、青歌赛等黄金资源之外，中央电视台广告部还设计了“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”等新的标的物，让大家的选择空间更大，也满足更多企业更多样化的传播需求。
另外，奥运资源是2008年黄金资源的重要部分。按照国际奥委会的营销规则以及CCTV与亚广联签署的转播协议，各级奥运赞助企业具有优先购买权，9月7日至9月16日，中央电视台广告部面向四个层级的奥运赞助企业，对2008年黄金奥运资源提前进行了招标认购，双方已对认购项目签署合作协议，未认购的主体项目将在“11.18”面向所有企业进行公开招标。
需要特别说明的是，在2008年8月9日至23日的奥运会期间，《新闻联播》前后、《天气预报》、《焦点访谈》前后的标的物广告正常播出，其中，《焦点访谈》将调整为以奥运为主题的特别节目。另外，因奥运会期间一套晚间无电视剧播出，“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”两个标的物，安排在一套晚间赛事转播中，保证广告的延续性。
2008年，是不同寻常的一年。今年的招标，是面向2008的招标，意义非凡。今年的“11.18”舞台，也必然是历年最闪亮的舞台。
