乘用车广告投放总体情况

　　2月车市陷入“春眠”模式，根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2016年2月乘用车广告投放环比继续下降32%，同比降幅也达21%。这种情况与节假期带来的淡季现象有一定关系。同样受到季节性因素影响，乘用车广告投放TOP10城市中，仅有广州出现同比增长20%，南京同比增长0.1%。其余城市均出现同比负增长，长沙、济南和成都同比下降更分别达到46%、47%和71%。

　　根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2月乘用车各主要品种销量环比呈明显下降。SUV和MPV与上年同期相比销量继续保持增长，SUV增速更快些。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　2016年2月各乘用车子行业与上月对比，SUV广告投放份额同比增加7个百分点，轿车广告投放份额则同比减少6个百分点，MPV的广告投放份额变化轻微。2月份乘用车各子行业的广告投放刊例花费除SUV同比增幅达31%外，MPV和SUV广告同比继续下降明显。

　　2月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中SUV和轿车新广告版本占比量较上月均有10个百分点的减少；MPV占比量与上月变化不大。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是东风日产系列SUV、吉普越野车和东风悦达起亚KX5SUV。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2016年2月，一汽大众汽车从上月排名第四上升至榜首，同比增幅9%，主投一汽大众宝来轿车和一汽大众迈腾轿车；上汽大众汽车一上榜就位列第二，同比增幅也是9%，主投上汽大众帕萨特轿车和上汽大众途观SUV；克莱斯勒汽车也重新进入前十榜单。

　　2月，轿车TOP5榜单中上汽大众帕萨特轿车从上月排名第四上升至榜首，上汽大众途观SUV、上海通用雪佛兰迈锐宝XL轿车、一汽大众宝来轿车和一汽大众迈腾轿车均为新上榜；MPV，长安欧尚MPV从上月排名第三上升至榜首，榜中除大众夏朗MPV是新面孔，其余均为上月旧面孔，排位均有调整；SUV/越野车TOP5榜单中，东风日产系列SUV、吉普越野车和东风悦达起亚KX5SUV是新上榜，广汽菲克吉普自由光SUV和北京现代途胜SUV均较上月榜单降了一位排名。

　　数据备注：

　　1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

　　2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3）全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

　　4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；