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中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

自2012年起,白酒结束了快速增长的“黄金十年”,市场进入深度调整期。这表现为市场需求发生巨大变化,大众消费的新消费势力逐渐崛起,并成为不可忽视的市场力量。特别是疫情之后,未来的白酒品牌如何做到更懂消费者?是疫情之后白酒行业要思考的重要命题。

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年8月广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%。 从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告花费同比增长超过30%。

低价品牌如何引领市场“另一极”?

低价品牌如何引领市场“另一极”?

2020年的消费市场,存在着很多冲突的魅力。 “高端的产品和高性价比的产品都实现了不错的增长,而定位中端的产品却出现了明显的下滑。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚把这种变化看作今年消费市场的一个重要现象。 蜜雪冰城——一个一直在北上广隐藏光芒的品牌作为超级性价比的代名词,在各大销售榜单上成为和喜茶并列的另一极。

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%,同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告同比增长超过40%。食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨,增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等。

品牌几何 | 快消市场损失440亿,消费者钱都去哪儿了?

品牌几何 | 快消市场损失440亿,消费者钱都去哪儿了?

受年初爆发的新冠肺炎疫情冲击,中国消费市场在今年上半年引来了一轮巨变,影响同时作用于规模和结果两个层面。从消费规模来看,中国社会消费品零售总额在上半年的损失达到2.2万亿元,仅城市快消品这个单一市场的损失就预估将高达440亿元;从消费结构来看,无论是消费品类、消费渠道还是消费价值观的偏好也出现了巨幅震荡,其中部分结构性变化带来的影响必然会延续到后疫情时代。

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

9月4日,2020CTR洞察高峰论坛在上海举办,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了题为《“疫”外与回归——2020中国广告市场趋势》的主题报告,深入解读2020年中国广告市场趋势。

跨过洗衣液直接进阶?上半年洗衣凝珠销量暴增怎么做到的?

跨过洗衣液直接进阶?上半年洗衣凝珠销量暴增怎么做到的?

2020上半年,受疫情影响,整体中国快消品市场较去年同期略有下降,日化类市场小幅增长。不同于消毒杀菌类产品的迅猛增长,洗衣类产品总体表现平稳,价格增长放缓。其中,洗衣粉、洗衣皂保持平稳,洗衣液、洗衣凝产品均价下降。那么洗衣产品高端化是否仍在持续?精致的洗衣产品消费者都去哪儿了呢?从洗衣粉、洗衣皂保持平稳可以看出,疫情对于这类产品的购买并未产生严重影响。而洗衣粉到洗衣液的进阶,实际上从去年下半年开始就已经逐渐放缓,这表明,认为洗衣液比洗衣粉更精致的消费者已经基本升级。

厨房用纸真的是品类增长的“科书式”案例!

厨房用纸真的是品类增长的“科书式”案例!

如果洗碗机解放了人们洗碗的双手,那么厨房用纸是解放了人们洗抹布的双手。随着厨房用纸这个新兴品类的不断发展,如今不光包含厨房纸巾、厨房湿巾,同时也出现了木浆棉懒人抹布等新物种。在疫情期间,厨房用纸的表现同样亮眼,同去年相比依旧保持较高的增速。并且在疫情缓和后, 由于“居家隔离”期间产生的烹饪一定程度加速了消费者在厨房场景下的精致化,厨房用纸的增速呈现了进一步上升的趋势。

CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

今年,整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个:如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变?在7月30日,第十六届中国广告论坛上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲,CTR给市场的建议是:如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布了最新的美妆市场趋势报告。报告显示,在新冠疫情的冲击下,个人护理及美妆品类相较于快速消费品总体,承受了更大的短期挑战。在后疫情时代,美妆市场的危机与机会并存。把握新常态下的新消费机遇,寻求全渠道全场景全链路的消费者触达和转化,是品牌的破局增长之道。同时凯度消费者指数也以消费者触及数(CRP)为指标,发布了2020年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,真实揭示了赢得中国消费者最多选择的,以及颠覆性增长的护肤和彩妆品牌。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识,在更具挑战的市场环境下挖掘新的市场机会。

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年突如其来的新冠疫情给今年的市场营销带来更多不确定性。面对疫情后重新复燃的市场,各行业的营销策略将有哪些转变。消费者在2020年又会有怎样全新的购买趋势和消费意愿变化,各广告渠道在纷繁激烈的竞争中又有哪些优势,吸引哪些品牌进行品牌建设和产品宣传。《2020年行业观察》系列,将用最前沿新潮的观点、深度剖析的数据为大家呈现广告市场的新变化、新趋势。

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

3月份以后,中国慢慢进入后疫情的缓冲期或者说缓和期。更多的人回到了正常的工作岗位,地摊经济这样的经济消费也慢慢开始复苏。但是,从每一位老百姓、每一位生活者的内心角度,他们的真实意识和消费行为又是什么样的? 调查发现,很多消费者提到了自身卫生习惯的改变,例如戴口罩、洗手、洗澡、刷牙的次数增加了,这对今后的沐浴产品、水电消费、卫生用具以及日用品的消费,都会带来非常大的影响。 同时,很多人,特别是很多年轻人都提到:要将更多的钱进行储蓄和存款。他们会大比例地把资金用于投资、保险、理财等方面。同时我们也发现,越来越多的人提到了自我学习、以及兴趣爱好的提升。很多人提到了要有更多的自我保护意识。不仅仅是在老年群体中,中年人、年轻人中,这种意识也在不断增强。我们发现,以往喜欢玩的、消费的、买买买的这些年轻群体,也在对自己的生活习惯、生活状态进行反思。

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

2019年,中国快速消费品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。与前几年相比,2019年出现了若干新趋势: 高端化步伐放缓; 部分品类的大众细分市场出现增长; 外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多年来首次实现反超。 然而,2020年一季度,消费者受疫情冲击缩减开支,快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7%。以上发现均来自于凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2020年中国购物者报告,系列一 | 疫情下的“新常态”》,今年是报告连续第九年发布。

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

在凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)之前的研究中表明,为了应对新冠疫情而采取的居家隔离政策对于一些快消品类,特别是对美妆个护产品和户外消费品类造成了一定的影响。但同时,更多居家生活也激发了消费者在家烹饪的热情。隔离期间,许多人因为想念原本能在餐厅里享受的美食,开始照着食谱自己动手处理食材,希望能够复刻那些令人思念的美味佳肴。当人们生活恢复有序,户外消费逐渐回暖,但因为居家隔离而火热的厨房消费,我们仍看到有进一步的发展潜力。

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

疫情改变了原有的经济生活形态,很多广告主原来的全年投放计划被打乱,新增需求变得更加谨慎。与此同时,更多人群的互联网化水平、线上社群化程度,都被强制性加速渗透。在新技术的加持之下,在某种方式上,用户又重新回到更加逼真的、还原现实交流的场境中。 随着受众的互联网水平越来越高,媒体融合或者说媒体数字化转型的步伐,需要跟得上受众迁移的速度。媒体融合需要在内容及产品创新、技术加持、营销升级等方面加大力度,才能渡过难关,才能持续发展。

4月中国广告市场:谁在引领这波儿投放复苏?| CTR发布

4月中国广告市场:谁在引领这波儿投放复苏?| CTR发布

新冠疫情还未结束,但随着全面复工复产的有序进行,其对广告市场的影响在逐渐减少。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到8.9%,同比降幅也有所收窄,为-29.8%。 商业及服务性行业、娱乐休闲行业这类与疫情相关性较强的行业在4月份的广告投放依旧表现低迷,在多个渠道的广告投放同比下滑明显。相比之下,清洁用品、家用电器、IT产品及服务行业在疫情期间的广告投放有增长趋势。 IT产品及服务行业主要由各类手机App软件品牌构成,这些品牌在疫情期间受到消费者的关注,满足消费者宅家工作和生活的各类需求。从广告数据来看,IT产品及服务行业的广告投放在多个渠道都有所增长。行业内投放较为活跃的品类由求职招聘、在线办公、在线教育、在线医疗等领域的品牌为主。IT产品及服务行业电视广告花费同比连续多月保持增长,但投放总量较小未能列入投放榜单。其在传统户外广告的投放量较大,且同比增长达到131.1%,头部品牌如钉钉、BOSS直聘、酷狗、作业帮直播课等花费增长明显。同时,该行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比增长较多,分别达到14.2%和74.1%。

2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告

2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告

两会期间,8家主流央媒参与两会报道的账号(产品)数量达到1000+,合计发稿量超10万篇,海量图文、视频、直播、智能报道产品等多元化报道形式吸引网友关注,累计互动量超50亿人次。 本届报道中三大央媒上演高科技报道秀,在5G直播视频制作、AI智能交互式报道和AR增强现实报道上积极创新。 中央广播电视总台成功进行了国内首次“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作,以“央视新闻”“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵形成良好的协同报道效应,累计发稿量达2万余条,重磅推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台共发布近200场直播和2000多个短视频作品,累计获得逾20亿人次点击及互动。

广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅饮料行业呈现10.7%的同比增幅;与上月比较,七成行业呈现环比正增长,其中六个行业环比增幅达两位数。