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5G应用场景研究(2021年)

5G应用场景研究(2021年)

2020年,5G基础设施逐渐完善,新冠疫情的刺激使得数字产业在提振实体经济上站到了更重要的位置,各行各业开始思考如何在接下来的业务发展中利用5G技术红利带动新一轮增长。 本篇报告,我们聚焦5G技术的发展现状,发掘5G产业红利的潜在爆发点,梳理出当前被普遍看好,且被大力推进的5G应用场景,供行业参考。

K12在线大战背后,市场需要怎样的网课品牌?| CTR报告

K12在线大战背后,市场需要怎样的网课品牌?| CTR报告

根据CNNIC的数据,我国在线教育行业自2017年起开始加速发展,用户增速逐年攀高。这大概率源于2017年,国务院将互联网+教育明确列入十三五规划,并从政策上给予企业的一系列扶持,实质上催化了在线教育的发展。而在疫情期间,用户增长更是高达63.7%,大幅领先于其它互联网应用。

纯干货解读2020年11月三大细分广告市场 | CTR报告

纯干货解读2020年11月三大细分广告市场 | CTR报告

CTR数据显示,2020年11月,电视广告刊例花费同比和环比微微下跌,同比减少1.3%,环比减少4.0%,刊例花费受广告资源量缩减影响较大,资源量总体同比减少了13.1%。 头部行业较为稳定,连续多月由食品、饮料、药品、活动类、酒精类饮品行业构成,且头部行业的广告刊例花费同比均呈现增长,食品、饮料、活动类行业的电视广告刊例环比有所减少。

传统媒体MCN的未来形态是什么?

传统媒体MCN的未来形态是什么?

传统媒体成立MCN涉足直播电商业务,是近期的一个热潮。这种行为的本质,是媒体运用自身的内容生产优势,切入短视频与直播带货领域;但在实践中存在三个方面的短板:内容生产优势释放的方向错位;业务战略的逻辑限于存量思维;变现手段的本质没有改变。

标记2020:10个定义媒介与消费市场的数字

标记2020:10个定义媒介与消费市场的数字

站在新旧交替的时间点,我们感受到的强大信号却是:所有不利的因素都用另一种方式激发了市场的转型潜力,并使之展示出惊人的韧性。 走过2020,我们都经历了重要的一课: 主动参与变化,成为塑造者, 或者被动接受,被趋势塑造。

八大策略人群:为什么是“ TA们 ”?

八大策略人群:为什么是“ TA们 ”?

根据阿里八大策略人群定义,八大策略人群可分为:新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Gen Z(Z世代)、都市银发、小镇中老年和都市蓝领。凯度消费者指数通过对比这八类人群的购买行为指标发现,各类人群在快消品的消费上,都有着截然不同购买习惯。

薇娅向左,李佳琪向右

薇娅向左,李佳琪向右

双十二”才刚过去,余温却未消退。电商直播在2020年走向火爆,两大头部主播——薇娅、李佳琦的一举一动,总能吸引到业界内外的众多眼球。在“双十二”期间,薇娅和李佳琦的系列专场直播如约而至:从12月5日开始,李佳琦的线上直播就早早启动

10月电视、广播、户外广告市场:影院视频广告“转正”,车企投放亮眼 | CTR报告

10月电视、广播、户外广告市场:影院视频广告“转正”,车企投放亮眼 | CTR报告

CTR数据显示,2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长,同比提升10.1%,环比提升5.8%(点此查看详情)。其中,多个广告渠道表现良好,电视广告同比提升4.4%,传统户外广告同比增长7.3%,电梯广告花费同比增长均超过40%。以下为分渠道报告解析:

新型主流媒体如何借力短视频驱动内容创新与营销变革?

新型主流媒体如何借力短视频驱动内容创新与营销变革?

2020年12月4日下午,短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在厦门市举办,本次论坛由国家广播电视总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办,中广联合会微视频短片委员会、央视市场研究承办。央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军发表致辞,福建省广播影视集团电视综合频道中心主任覃晓清主持会议。

2020年10月广告市场刊例收入增长达10.1个百分点 | CTR报告

2020年10月广告市场刊例收入增长达10.1个百分点 | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长,同比提升10.1%,环比提升5.8%。这是继9月份同比环比达到双增长之后,第二个月呈现增长趋势。其中,多个广告渠道表现良好,电视广告同比提升4.4%,传统户外广告同比增长7.3%,电梯广告花费同比增长均超过40%,影院广告随着全国影院的逐步开放,投放量同比已经回归正增长为8.0%。

《2020年中国购物者报告,系列二》:巧用策略人群致胜疫后新常态

《2020年中国购物者报告,系列二》:巧用策略人群致胜疫后新常态

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司今日发布《2020年中国购物者报告,系列二》显示,受新冠疫情影响,今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看,“双速增长”将会延续,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

22家快消企业进入“1亿家庭俱乐部”

22家快消企业进入“1亿家庭俱乐部”

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,2020年一场突袭的新冠疫情成为消费行业最大的挑战,22家中国领先的快速消费品企业仍获得更多消费者的青睐,消费家庭数量总体增加了8200万,这充分证明得到消费者信任的大企业更有能力转危为机,巩固竞争优势。

《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》| 报告全文

《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》| 报告全文

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与厚生投资最新发布的《2020年中国食品服务行业白皮书(饮品篇)》显示,随着人均可支配收入的增加,饮食消费行业进入体验经济时代,“寓食于乐”和“寓乐于食” 成为生活方式的“微升级”。而饮品作为典型的可选消费品,更容易被赋予“乐”之属性。

三季度快消市场再提速,同比增长4.1%

三季度快消市场再提速,同比增长4.1%

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新研究报告显示,截至2020年9月11日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长4.1%。下线城市和电商渠道仍是三季度的增长引擎。日化品类带动整体市场恢复,家庭护理品类的销售额增长7.1%。食品和饮料品类的表现则喜忧参半:包装食品的增速在三季度有所放缓,乳制品则保持良好表现。

中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

中国传统白酒:如何避免品牌熵增?

自2012年起,白酒结束了快速增长的“黄金十年”,市场进入深度调整期。这表现为市场需求发生巨大变化,大众消费的新消费势力逐渐崛起,并成为不可忽视的市场力量。特别是疫情之后,未来的白酒品牌如何做到更懂消费者?是疫情之后白酒行业要思考的重要命题。

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

8月广告市场环比再增,同比降幅收窄至4.5% | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年8月广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%。 从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告花费同比增长超过30%。

低价品牌如何引领市场“另一极”?

低价品牌如何引领市场“另一极”?

2020年的消费市场,存在着很多冲突的魅力。 “高端的产品和高性价比的产品都实现了不错的增长,而定位中端的产品却出现了明显的下滑。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚把这种变化看作今年消费市场的一个重要现象。 蜜雪冰城——一个一直在北上广隐藏光芒的品牌作为超级性价比的代名词,在各大销售榜单上成为和喜茶并列的另一极。

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

7月中国广告市场同比降幅再收窄 | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%,同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看,电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长,电梯广告同比增长超过40%。食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨,增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等。

一呼百应 智赢未来 省广集团G-IN平台正式发布

一呼百应 智赢未来 省广集团G-IN平台正式发布

9月15日,省广集团智慧营销生态平台——G-IN正式发布,标志着省广的平台化转型全面启动。同时,为强化平台的生态构建,以及全营销业务的产业化发展,公司特别举办了“一呼百应 智赢未来”的系列签约仪式,包括思空文化、大禹网络、蜂群文化、湖南娱乐、头条易等在内的近百家头部MCN机构正式签约入驻。

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

“疫”外与回归 | CTR发布2020中国广告市场趋势

9月4日,2020CTR洞察高峰论坛在上海举办,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了题为《“疫”外与回归——2020中国广告市场趋势》的主题报告,深入解读2020年中国广告市场趋势。