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CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

CTR发布:2020年中国广告市场及广告主营销趋势(报告全文)

今年,整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个:如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变?在7月30日,第十六届中国广告论坛上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲,CTR给市场的建议是:如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

2020年消费者选择最多的美妆品牌出炉,颠覆式增长仍然值得期待!

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)发布了最新的美妆市场趋势报告。报告显示,在新冠疫情的冲击下,个人护理及美妆品类相较于快速消费品总体,承受了更大的短期挑战。在后疫情时代,美妆市场的危机与机会并存。把握新常态下的新消费机遇,寻求全渠道全场景全链路的消费者触达和转化,是品牌的破局增长之道。同时凯度消费者指数也以消费者触及数(CRP)为指标,发布了2020年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,真实揭示了赢得中国消费者最多选择的,以及颠覆性增长的护肤和彩妆品牌。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识,在更具挑战的市场环境下挖掘新的市场机会。

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年食品饮料行业广告营销分析

2020年突如其来的新冠疫情给今年的市场营销带来更多不确定性。面对疫情后重新复燃的市场,各行业的营销策略将有哪些转变。消费者在2020年又会有怎样全新的购买趋势和消费意愿变化,各广告渠道在纷繁激烈的竞争中又有哪些优势,吸引哪些品牌进行品牌建设和产品宣传。《2020年行业观察》系列,将用最前沿新潮的观点、深度剖析的数据为大家呈现广告市场的新变化、新趋势。

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

后疫情时代,那些乘风破浪的“生活者”们

3月份以后,中国慢慢进入后疫情的缓冲期或者说缓和期。更多的人回到了正常的工作岗位,地摊经济这样的经济消费也慢慢开始复苏。但是,从每一位老百姓、每一位生活者的内心角度,他们的真实意识和消费行为又是什么样的? 调查发现,很多消费者提到了自身卫生习惯的改变,例如戴口罩、洗手、洗澡、刷牙的次数增加了,这对今后的沐浴产品、水电消费、卫生用具以及日用品的消费,都会带来非常大的影响。 同时,很多人,特别是很多年轻人都提到:要将更多的钱进行储蓄和存款。他们会大比例地把资金用于投资、保险、理财等方面。同时我们也发现,越来越多的人提到了自我学习、以及兴趣爱好的提升。很多人提到了要有更多的自我保护意识。不仅仅是在老年群体中,中年人、年轻人中,这种意识也在不断增强。我们发现,以往喜欢玩的、消费的、买买买的这些年轻群体,也在对自己的生活习惯、生活状态进行反思。

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

《2020年中国购物者报告》| 快速消费品市场增长稳健,新冠疫情引发购物者行为巨变

2019年,中国快速消费品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。与前几年相比,2019年出现了若干新趋势: 高端化步伐放缓; 部分品类的大众细分市场出现增长; 外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多年来首次实现反超。 然而,2020年一季度,消费者受疫情冲击缩减开支,快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7%。以上发现均来自于凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2020年中国购物者报告,系列一 | 疫情下的“新常态”》,今年是报告连续第九年发布。

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

高频、刚需、又够细分……疫后调味品市场增长不容小觑

在凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)之前的研究中表明,为了应对新冠疫情而采取的居家隔离政策对于一些快消品类,特别是对美妆个护产品和户外消费品类造成了一定的影响。但同时,更多居家生活也激发了消费者在家烹饪的热情。隔离期间,许多人因为想念原本能在餐厅里享受的美食,开始照着食谱自己动手处理食材,希望能够复刻那些令人思念的美味佳肴。当人们生活恢复有序,户外消费逐渐回暖,但因为居家隔离而火热的厨房消费,我们仍看到有进一步的发展潜力。

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

占比升至51%:2020一季度全球移动广告三大趋势分析|德外视窗

疫情改变了原有的经济生活形态,很多广告主原来的全年投放计划被打乱,新增需求变得更加谨慎。与此同时,更多人群的互联网化水平、线上社群化程度,都被强制性加速渗透。在新技术的加持之下,在某种方式上,用户又重新回到更加逼真的、还原现实交流的场境中。 随着受众的互联网水平越来越高,媒体融合或者说媒体数字化转型的步伐,需要跟得上受众迁移的速度。媒体融合需要在内容及产品创新、技术加持、营销升级等方面加大力度,才能渡过难关,才能持续发展。

4月中国广告市场:谁在引领这波儿投放复苏?| CTR发布

4月中国广告市场:谁在引领这波儿投放复苏?| CTR发布

新冠疫情还未结束,但随着全面复工复产的有序进行,其对广告市场的影响在逐渐减少。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到8.9%,同比降幅也有所收窄,为-29.8%。 商业及服务性行业、娱乐休闲行业这类与疫情相关性较强的行业在4月份的广告投放依旧表现低迷,在多个渠道的广告投放同比下滑明显。相比之下,清洁用品、家用电器、IT产品及服务行业在疫情期间的广告投放有增长趋势。 IT产品及服务行业主要由各类手机App软件品牌构成,这些品牌在疫情期间受到消费者的关注,满足消费者宅家工作和生活的各类需求。从广告数据来看,IT产品及服务行业的广告投放在多个渠道都有所增长。行业内投放较为活跃的品类由求职招聘、在线办公、在线教育、在线医疗等领域的品牌为主。IT产品及服务行业电视广告花费同比连续多月保持增长,但投放总量较小未能列入投放榜单。其在传统户外广告的投放量较大,且同比增长达到131.1%,头部品牌如钉钉、BOSS直聘、酷狗、作业帮直播课等花费增长明显。同时,该行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比增长较多,分别达到14.2%和74.1%。

2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告

2020年主流媒体两会报道网络传播效果评估报告

两会期间,8家主流央媒参与两会报道的账号(产品)数量达到1000+,合计发稿量超10万篇,海量图文、视频、直播、智能报道产品等多元化报道形式吸引网友关注,累计互动量超50亿人次。 本届报道中三大央媒上演高科技报道秀,在5G直播视频制作、AI智能交互式报道和AR增强现实报道上积极创新。 中央广播电视总台成功进行了国内首次“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作,以“央视新闻”“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵形成良好的协同报道效应,累计发稿量达2万余条,重磅推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台共发布近200场直播和2000多个短视频作品,累计获得逾20亿人次点击及互动。

广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

广播广告复苏在望?七成行业投放环比增长

2020年4月,广播广告刊例花费同比下降32.9%,广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加,该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加,生活娱乐逐步回归正常,交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅饮料行业呈现10.7%的同比增幅;与上月比较,七成行业呈现环比正增长,其中六个行业环比增幅达两位数。

“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%

“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年4月17日的过去12周中,中国快速消费品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是,在疫情缓解后的第六周(3月13日那一周)开始,快速消费品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%,家庭清洁品类仍然是增长的主力,食品类也显示出了复苏迹象,在近4周内增长了3.4%,主要由食用油、零食及调味品等驱动。

新能源汽车市场洞察 | 新能源汽车行业报告

新能源汽车市场洞察 | 新能源汽车行业报告

《EZ-Tracking用户洞察报告系列》是央视市场研究(CTR)推出的系列研究报告,定期围绕热点领域展开研究分析,助您洞察未来,砥砺前行! 本期发布的《新能源汽车行业报告》基于CID消费者智库深度分析行业市场营销机会,通过盘点品牌市场表现、对比汽车消费者来展现新能源汽车消费群体特征及触媒习惯,以供相关行业从业者参考。(注:这里的新能源汽车行业是指中国汽车行业新能源汽车乘用车市场,且偏向供个人使用的消费者群体。)

记忆力大挑战:这是什么广告来着??

记忆力大挑战:这是什么广告来着??

“牙好,胃口就好” “大宝天天见” “今年过节不收礼,收礼就收脑白金” 还记得那些脍炙人口的经典广告语吗?

踩在新风口上的中国品牌

踩在新风口上的中国品牌

5月10日是第四个中国品牌日,经过四年时间我们目睹了中国品牌为消费者带来的一场场营销盛宴。我们看到了中国品牌在互通流量的跨界营销、逆天的口味创新、场景的延展、消费者深度运营和O2O方面的发展。 中国品牌已逐步耕耘出了自己的一套玩法,摆脱“老套”、“传统”的形象,以更灵动、时尚、有趣与科技感的姿态吸引着新一代消费者,甚至是具备颠覆性的。

3月户外 | 疫情效应持续发酵,生活服务类软件增投,互联网医疗品牌上榜

3月户外 | 疫情效应持续发酵,生活服务类软件增投,互联网医疗品牌上榜

3月,传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%,降幅较去年同期有所扩大。和上月相同,电梯LCD广告刊例同比花费继续呈现1%上下的微弱涨幅。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达24.3%。影院尚未恢复营业,影院视频广告暂停监测。 户外广告TOP10品牌中,有两大招聘网站BOSS直聘和智联招聘入榜,主投电梯LCD广告。猿辅导和竹叶青的电视广告花费占比超过10%。步步高和竹叶青同时覆盖五大广告渠道。 3月,IT产品及服务同时跻身传统户外、电梯LCD和电梯海报行业花费榜单前五并实现花费正增长,主要得益于多个生活服务类软件的花费增投。

依旧被品牌看好的户外消费场景,正确的打开方式是什么?

依旧被品牌看好的户外消费场景,正确的打开方式是什么?

2020年初爆发的新冠肺炎疫情一度迫使全国人民宅在家中。户外生活更丰富的各大城市也上演了一幕幕的“空城计”。随着疫情的逐渐缓和,户外市场发生了一些新的趋势。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)希望通过简单的5句话来帮助读者一览疫情下的户外消费市场。

3月电视广告刊例花费与时长和2月相比均上涨

3月电视广告刊例花费与时长和2月相比均上涨

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年3月,电视广告刊例花费同比下滑37.0%,时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑,但与2月相比,刊例花费和时长环比都有所上涨,分别提升7.9%和15.3%。前五行业中,家用电器行业连续两年保持增长,广告投放总量环比提升53.0%,从2月份的第九名上升至第五名。行业内,家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中,饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。

2月户外广告市场:电梯LCD广告微涨,电梯海报下滑明显

2月户外广告市场:电梯LCD广告微涨,电梯海报下滑明显

2月,传统户外广告刊例花费同比下滑16.9%,降幅较去年同期略有收窄。电梯LCD广告花费呈现微弱涨幅,同比上涨0.9%。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达20.3%。受疫情期间影院停业影响,影院视频广告暂停监测。 户外广告TOP10品牌榜单中,有不少新入榜的品牌,如马丁、林清轩和猿辅导等,广告投放量大。榜单中两大乳品品牌君乐宝和蒙牛在电视媒体的广告花费占比超过一半,且同时覆盖五大广告渠道,实现多场景曝光。2月,IT产品和服务行业在传统户外渠道的广告花费上涨39.2%,增幅位列前十行业榜首。生活服务类和社交通讯类的手机软件品牌花费多且增长快。三、四月份是招聘求职的旺季,尽管邮电通讯行业整体广告花费下滑13.4%,但是智联招聘、58同城和前程无忧等多个招聘网站跻身传统户外TOP20品牌榜单,花费增长明显。

“不为卖货,交个朋友”

“不为卖货,交个朋友”

愚人节这天,罗永浩抖音直播带货如期开播。累计观看人数超过4800万人,交易总额达1.1亿。“不为卖货,交个朋友”的说辞看似随意,但这一脚踏入的时机和平台选择不失“第一代网红大叔”的风范。 2020第二季度开始,国内疫情得到良好控制,消费也呈现积极回归态势。基于凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)对98个快消品类的持续监测,全国整体快消品类的销售在经历了6周的持续下降之后,在3月的第二周出现了反弹,总体销售额初步出现回暖。