马云可谓今年的一大赢家，阿里巴巴在纳斯达克上市，淘宝双十一秒杀群雄，为电商创造了一个属于电商自己的节日，铸造了中国电子商务一个新的里程碑，同时留下了一连串光辉的数字：星图数据显示，2014年双十一全网单天交易额805.11亿元，其中天猫贡献517亿元，占70.9%；全网包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3玩个品牌参与到了这个盛大的party中。
2014双十一办的风生水起，当然这与广告宣传脱不了干系。不仅仅是马云的淘宝天猫还有京东、国美等等电商纷纷在这个节点上推出自己的双十一优惠又有诱惑性的广告。
不过双十一再红火，已经成为过去时，时间从未停下他的脚步，等你接受别人鲜花、掌声。马云自己也深知“不进则退”的道理。这不“双十一”刚刚过，淘宝又推出了“双十二”低价优惠活动，企图开辟电商的又一个新节点。咱暂且不论“双十二”能否成功，不过只看淘宝“双十二”的广告，就足够“夺人眼球”。
在北京地铁10号线上，笔者多次看到了双十二的广告。不过不得不说，在第一次看到这些广告的时候，着实被吓了一下。“一双夸张的大眼睛和嘴巴”模特表情夸张，甚至有网友说像是看恐怖片。淘宝“双十二”广告画面大致有两个版本，虽然细节有所变化，但相同的是女模特面部表情都经过了修饰，不仅眼睛硕大无比，嘴巴也有变形。再加上鲜艳的背景与硕大的字体，确实比较扎眼。
在看有关淘宝“双十二”广告的报道时，北京某市民称自己的小孩最近一段时间突然不敢独自坐电梯下楼，而原因居然是电梯里的淘宝网“双12”广告太吓了。
从广告创意的角度来说，淘宝“双十二”的系类广告还是值得肯定的。从人的表情出发，制造一种惊讶与喜悦并存的表情，其震撼力很强。从广告审美价值的角度来说，广告要有引起人注意的功用，其带给消费者的刺激性让消费者印象深，而且呈现的内容是新鲜、奇特的；其次诱导激发，回到广告最初的内容，广告人是干什么的？即欲望的创造家，能够激发人情感的广告就是好广告；情绪感染功能，广告中人物情绪带动消费者情绪。
从这三个角度入手，笔者认为淘宝“双十二”广告很成功，其情绪的带动，诱导激发，引人注意这三个方面都很成功，举个不恰当的例子，广告都让小孩感到害怕了，那么我们广大的受众一定也注意了。双十二已经过去，但是淘宝“双十二”的广告热度不减，不仅在楼宇框架，同时在公交站牌、地铁橱窗和手机APP均有出现。
不管是双十一还是双十二，淘宝在广告上都下了很大的力度，广告宣传对于一件事情的成功起着至关重要的作用，重视广告并且好好创意广告。
