我的目的地是山东省庆云县常家镇东张村。从庆云县城驱车向东行驶15分钟,车在整齐划一的一片水泥建筑群里停下来。我走下车,街道上空荡荡,华北平原冷冽的风在我脸颊上呼呼刮过,向前几步,一个宽大的公司招牌出现在眼前。这个招牌在白色建筑里很扎眼。忽然间,一个小男孩从招牌下的卷帘门里跑出来。他身旁是几辆便民电动车,身后卷帘门的柱子上贴着两张红色贴纸——招聘网络客服,电话:1525347XXXX(微信同)。外面风太大,小孩没一会儿便跑回屋了。
据相关广告营销趋势数据显示,今年直播电商和短视频的数字广告投放费用持续增加。网红直播电商的数字广告投放费用与上一年相比呈现上升趋势的比例占73%,短视频广告投放呈现上升趋势的比例有69%。可见,直播电商的风口依然强盛。
有行业专家称,直播带货不只是风口,更是一种趋势。据相关数据统计,2020年上半年直播经济规模超过5千6百亿。直播带货在短短几年内发展得如火如荼。尤其是年初疫情影响,使直播进入了一个各个品牌、平台、达人努力争取的流量入口,使其成为一种新的营销形态。不过,火爆之下,我们更应该以理性、客观的态度对待直播带货,找到直播带货新的发展途径。
今年受大环境影响,社区电商模块中的生鲜类即“买菜”业务模式,凭借着融合线上和线下营销优势,似乎备受互联网平台的青睐。一些巨头电商平台纷纷开展并布局社区团购买菜业务,拼多多、美团、京东各自开展了独特的营销赛道。
自今年8月社区团购火势渐起之后,一直到年底有关该话题的讨论持续凶猛。尤其是行业巨头社区团购布局情况及相互影响的局面一度攻占热搜话题。
最近,各家互联网公司相继发布了第三季度财报。按照以往惯例,TopMarketing以广告营收为标准对现已发布上季度财报的部分互联网公司进行了简单排名和梳理。
黄峥一定没有想到,拼多多最大的对手,会是抖音和快手的主播。自2015年诞生以来,外界就在找它的对手。但在黄峥看来,此前的拼多多没有对手。拼多多是一个电商平台,当时的电商巨头,已有阿里和京东。黄峥认为,这两家是电商中的百度,搜索为重,底层逻辑是人找货。而拼多多是匹配,推荐为重,底层逻辑是货找人,与阿里京东的商业模式不一样,大家分属不同的物种。也就是说,在电商领域,拼多多和阿里京东是在错位竞争。那么,跟拼多多相同模式的对手有吗?在做客《财约你》时,黄峥也认为没有。因为拼多多跑得太快了,3年,3亿用户,然后就上市了。“拼多多一直在爆,没有在某一个阶段停留太长时间,所以,也没有留给别人模仿和追赶的机会。”
随着618的来临,空气中似乎都开始弥漫着火药味。受疫情影响,众多商家的第一季度业绩都不达标,都期望通过618这个电商大促实现增长,也正因此几乎都抱着绝地反击的心态参与此次大促。这都使得包括阿里、京东、苏宁等电商平台对于这个不一样的618的重视更甚从前。 关于618的大促的消息,天猫、京东、苏宁等平台更是不时放出一个大新闻,让战事再次升级。那么,各大主流电商平台在今年618电商活动期间,都有怎么的玩法呢天猫今年,天猫将双十一的超级晚的玩法也用在了618,其对此次大促的重视由此可见一斑。早在5月7日,天猫内部"流出"一份618超级晚的营销全案。营销方案显示,天猫 618 超级晚招商席位共设 19 席,包括独家冠名 1 席、行业首席 2 席、超级品牌 6 席以及单项特惠 10 席,相对应的每席价格分别为 2188 万、 1388 万、 618 万、 218 万。按此推算,天猫 618 超级晚预计将产生 10 亿元以上的广告收入。
最近一位澳大利亚小哥从中国回国后,对当地生活不便的吐槽,在抖音瞬间收获200多万点赞。移动互联网迅速发展,改变了国内人们的生活方式,出行、购物、吃饭、甚至买菜,但在大洋彼岸另一端的澳洲却无法实现。
这是一些来自30年前,或者至少20年前的大船。这么多年一直在广阔的大海上航行,它们赶上了中国经济的高速发展,房地产行业大崛起。这些大船在前30年的旅程都是蓝天白云,顺风顺水。
去年,保健品、营养品企业的日子都不算太好过。以至于,“中国土豪”汤臣倍健以34倍溢价收购了澳大利亚网红营养品品牌Life Space 。谁曾想,高价买回的“宝贝”,如今竟也成了其业绩的绊脚石。
在消费升级和新零售的风口下,生鲜这一高频刚需的品类,自 2014 年起开始成为资本关注和热捧的对象,至今,这股热度也没有降温的迹象。但除了高频刚需的特点,生鲜赛道同时也有着高费用、低毛利的门槛。
2019年年末是生鲜电商暴雷的一个节点,呆萝卜、吉及鲜、妙生活等生鲜电商都没能逃过“摔跟斗”的命运。