在银行产品和服务严重同制化的今天，近日在广州各大地点出现了一种颠覆传统的银行营销新模式，这是E-link太平网联创意团队为广州农商银行的创新产品定利灵活账户量身订做的营销模式，在持续一个月的推广时间内在广州掀起了一阵“不动族”热潮。

　　针对定利灵活账户“定期利息，活期用法”的产品卖点，E-link太平网联创意团队在消费者群体中划定了一个特殊的群体，因为定期不能动而产生的“不动族”，还列出了不动族的十大标准。

　　进而通过挑战目标消费者的既定认知，从而了解产品的独特之处。消费者传统认知“定期不能动”。定利灵活账户的“定期利息，活期用法”，完全颠覆了消费者的传统认知。

　　地面活动引爆：被束缚的不动族

　　通过行为艺术秀，让被束缚的白领、数码控、购物狂在广州各大地点出现，她们想实现的事情，都被“定期不能动”给束缚着。通过“不动族”的窘况，引起共鸣。除了引爆效果，线下活动也导流消费者到互联网。在模特身上、现场物料设置二维码。消费者通过扫描二维码，引流到互联网。

　　地面活动吸引了广州主流媒体《G4出动》的主动报道。通过电视和网络的传播，让更多消费者知道了本次推广活动。

　　线上活动配合：定利灵活账户与“不动族”的配合推广营销

　　联合本地人气动漫品牌“白骨精”。创作系列故事，带出产品独特之处，同时通过网上KOL和多渠道进行传播。

 

　　使用微博KOL助推漫画内容，扩散影响范围

　　借势热点：结合热点内容，推出相关推广内容。包括借势“妈妈再打我一次”，“爸爸去哪儿”等。

 

　　整个活动从线上贯穿到线下，这次创新和具有探索性的campaign最终取得了让人瞩目的成果。

　　百度搜索“定利灵活账户”共3,770,000条，“不动族”搜索结果达到54,200条，广州农商银行官方微微增加粉丝28637人，粉丝通推广的微博平均达1000以上转发量，200到500的评论量。KOL的微博平均达800-2000转发量，200到500的粉丝评论量。#不动族#话题评论达18129条。电视报道收视率为3.1%，约42万人收看。

　　引起了行业内外广泛的参与和反响，不断强化和完善“不动族”的形象，最终让解救“不动族”的神器定利灵活账户深入人心。