近日，网上商城与传统代理商再发纠纷。国内最大的时尚电子商务平台---走秀网与宁波乐卡克服饰有限公司（下文简称：宁波乐卡克），因所售产品来自不同渠道产生了争执。

　　走秀网认为自己的产品来自海外授权经销商属于品牌正品，并有品牌商授权证明。而商品质量上走秀网也保证了7天无条件退换货，如果消费者偶然收到了有瑕疵的商品，完全可以通过客服退换解决；而宁波乐卡克则一口咬定对方是假冒伪劣产品，并称“即使是有授权书的海外正品，也属于侵犯乐卡克权益的侵权行为”。双方各执一词。看似针对产品，实则是双方不同模式之间的博弈。这也印证了管理学大师彼得·德鲁克曾经说过的话，“当今企业之间的竞争不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。

　　网络购物爆炸性发展

　　现代互联网技术的飞速发展，电子商务应运而生。由于电子商务在互联网虚拟市场进行的特点，使交易冲破地域限制。而很多消费者通过跨国购物发现：很多产品国内的售价与其他国家的零售价格相差很大，即使支付了全部的运输服务费用，仍然可以获得较大的价格差，网上跨国购物逐渐成为网络购物的最新趋势。

　　相关数据显示，2010年，中国网络购物行业呈现爆发式增长。据有关部门统计，2010年，我国网络购物用户已经有1亿6051万，和2009年相比增长了48.6%。2010年中国网络购物的交易规模达4610亿元，占我国社会消费品零售总额的比重达到3.2%。日前，艾瑞咨询公布统计数据显示，2011年一季度我国电子商务市场整体交易规模为1.5万亿元。

　　今年两会，国务院总理温家宝在人代会做政府工作报告中指出要积极发展电子商务、网络购物、地理信息等新型服务业态。在随后公布的国家十二五规划纲要中，把发展电子商务作为了国家推动经济社会信息化的核心工作，这也昭示电子商务行业迎来了新的高速发展良机。

　　传统企业应借力电子商务

　　与此同时，传统的物流配送、支付手段等却面临重大挑战，对传统市场销售体系冲击巨大。甚至不少业内人士称：“电子商务颠覆传统商业模式，销售渠道亟待重新变革。”

　　“面对快速发展的电子商务，作为传统企业应该转换思维积极应对。要用电子商务的创新来革自己的命。” 中国电子商务协会 中国电子商务文化节组委会张本华主任为传统行业“把脉开药”。

　　据了解，随着网络购物市场的蛋糕越来越大，美好前景让传统企业加快了进军电子商务的步伐，许多传统品牌全线入驻淘宝、京东商城、卓越亚马逊等网络平台。而一些较为高端的奢侈品，也进入类似走秀网等时尚购物平台。以走秀网为例，目前该网站在线销售超过2000个品牌，3万个SKU。针对国内稀缺的奢侈品和海外品牌，全部采取买断式经营模式。

　　张本华主任认为，“专业的人做专业的事，传统企业有品牌、有产能、有渠道、有客户群体，优质的电商有技术、有人才、有运营体系、有互联网经验，可以说传统企业与优质电商的合作是一条捷径。”