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2011年Q1谷歌在美网络显示广告份额首超雅虎    

2011年Q1谷歌在美网络显示广告份额首超雅虎

  谷歌以其在搜索领域的主导地位著称,但据美国研究机构IDC最近一项研究称,谷歌刚刚树立了一个重要的里程碑,首次超过雅虎,成为美国网络显示广告市场中最大的销售者。

  2011年第一季度谷歌在美国的显示广告市场份额从去年同期的13.3% 快速增长至14.7%,相比之下,雅虎却从去年同期的13.6%下降至12.3%。

  显示广告的收入数据也同样相差很大:谷歌本季度的显示广告收入为3.96亿美元,而雅虎的显示广告收入为3.3亿美元。而且,雅虎第二位的地位正受到威胁:Facebook的显示广告收入为2.38亿美元,紧紧追随其后。

  所有这些数据表明,显示广告市场整体来说再次呈快速增长趋势。今天早些时候,美国互动广告署表示,第一季度美国在线显示广告增长了23%,达到73亿美元。​​这意味着显示广告的增长速度已经超过搜索广告的增长速度。

  这一最新数字也显示,谷歌基于搜索的显示平台基础设施,包括其广告网络、视频网站YouTube、广告服务器DoubleClick、以及其广告交易平台Invite Media,正在见效。谷歌的显示广告收入正从2010年的10亿美元稳步快速增长。

  对于雅虎来说,这从心理上来说是个打击,但谷歌并没有直接伤害雅虎,至少目前还没有。谷歌的显示收入主要来自中小型搜索广告商中的分支显示广告,以及DoubleClick后台显示渠道的收入。

  “到目前为止,我们认为,这对雅虎的影响微乎其微。”IDC公司分析师卡斯滕-威德表示。“谷歌的显示广告客户大多数是中小型企业,它们之前都是投放搜索广告,现在正尝试投放显示广告。但这类广告商并不是雅虎所追寻的客户。”

  雅虎的广告商都是那些大型的消费品牌,他们之前将大部分营销支出用于电视广告。这些广告客户将最大一块的营销费用投放于雅虎旗下的资产,包括其主页和登录页,而不是投放在其它广告网络上。谷歌在YouTube也有一大块显示广告资产,但大部分广告都是投放于自己的内容网络。

  总而言之,从长尾理论来看,显示广告市场正在迅速增长,而谷歌也从中受益匪浅。雅虎仍然是大品牌显示广告领域中的佼佼者,但其地位正在快速削弱。

 

 



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