2009年,数字化服务收入仅占广告机构总收入的25.8%。而在具体收入方面,2010年广告机构的数字盈收增长了16.9%。
从以上信息可以明确一点,即数字化收入已成为各广告机构衡量的标准工具。
可以肯定的是,去年数字化收入中的60%(或51亿美元)来自数字专业机构,如阳狮集团的Digitas和 Sapient公司旗下的SapientNitro。
数字收入的第二大块,大约20亿美元,是来自核心业务为直接营销或客户关系管理的广告机构。据Ad Age估计,直接营销或客户关系管理类广告机构产生的收入约占2010年美国数字服务收入的42%。
而剩下的收入部分,约为1.4亿美元,则来自各类广告机构,包括广告、推销、医疗保健和公共关系等类别的机构。
毫不奇怪,创业型公司都非常重视数字业务。旧金山成立三年的广告机构Pereira去年55%的收入来自数字业务。而数字业务收入占各广告机构总收入的份额也越来越大。例如,广告机构McGarryBowen 2010年总收入的24%来自数字收入,较2009的20%有所增长。英国公司Huntsworth旗下的医疗保健广告机构Huntsworth 2010年在美国的收入有23%来自数字业务,而2009年数字化业务仅占总收入的15%。
通过对美国1000多家广告机构、广告机构网络和广告公司的调查,Ad Age数字中心估计,这些广告机构的数字业务收入占美国整体广告机构总收入的28%。这个数字正好与全球两大广告机构巨头WPP和阳狮广告总收入中数字业务所占的比例(分别为29%和28%)相类似。
华尔街认为,所有数字业务都是溢价的,但有两家广告机构,宏盟集团和Interpublic集团的数字业务所占份额却有所下降。但这两个公司认为,这是因为数字业务与自己的业务整合得太多,以至于无法解析出来。
宏盟集团总裁兼首席执行官约翰-雷恩去年在与股票分析师电话沟通时,就谈到了问题的症结所在:“从根本上讲,我相信,任何非数字化的业务都将转化为数字化业务,而且将变得非常非常重要。”