据ZenithOptimedia的广告开支预测，2013年网络广告开支将超过报纸，成为世界第二大广告媒介，仅次于电视广告。在报纸广告开支逐年下降之际，网络广告开支则逐年增长，越来越多的读者转向了网络。预测显示，2010年至2013年之间，网络广告将会有14.4％的增长。ZenithOptimedia报告说：“虽然我们早就预期在不久的将来会发生这种情况，但明确提出它将在2013年前超过报纸，这还是第一次。”

　　据统计展示广告，包括视频和社交媒体广告，现在已经超过搜索广告，正在驱动着网络广告的增长。到2013年，展示广告预计将每年增长16.4％，而付费搜索广告将增长12.8％。ZenithOptimedia还修订了今年的全球广告支出增长预测，从原来的4.6％减少到了4.2％。之所以修订，它说，是由于中东地区的政治动荡和日本的破坏性地震，它估计，全球广告开支将会减少约24亿美元。