江小白是江记酒庄推出的一种清淡型高粱酒，以红皮糯高粱为单一原料精酿而成，主要面向的群体是新青年人群，主张简单、纯粹的生活态度，江小白之所以这么火，源于对传统高粱酒口感和品牌两方面创新，在口感上，江小白更加柔和和适口，而传统的高粱酒有的后劲十足，在品牌方面，江小白着重开发年轻用户，走时尚化的包装，更贴近年轻人的审美标准。

　　江小白的发展，从2011年到2017年，短短几年，一款白酒说服了当下年轻人，带动了潮流，成功理所应当，而最为人知的就是那些走心的文案。

　　“陪你去走最远的路，是我最深的套路”

　　“我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆

　　“走过一些弯路，也好过原地踏步”

　　这些看起来很文艺的文案，很多都是从粉丝那边征集而来，不过，却又能恰好的击中他们心中的情感痛点。但大家知道背后的营销秘密吗?小编来为你们揭晓：

　　1、用户定位

　　将客户群体定位为新青年这种接受新事物强的群体，深入了解这类用户，精准描绘用户画像，从产品设计、文案设计、营销设计上充分考虑客户群体，根据用户画像将消费者的心理与自身产品结合创新设计产品。

　　2、产品定位

　　在产品认知上，白酒是中国的国粹，有着悠久的文化历史，但是现在市面上的白酒由于口感辛辣，品牌陈旧，江小白就是抓住这一点，满足现在青年对于白酒的口感，以年轻人的喜好全新打造了一个品牌。无论是从产品包装、口感工艺等，都做出了大胆的尝试。

　　3、品牌定位

　　将品牌人设化，设计一个卡通形象，这个形象就是以目标用户的画像，有着目标用户的一切特点，给品牌丰富了故事性，使得人们看到这个形象不由得联想到自己，在情感上产生共鸣。

　　产品做好了，品牌营销策划就成功了一半，市场和销售自然而然就扩展了。