在美国，新人筹划婚礼时，往往会在商店、网站上登记自己的心愿清单，家人朋友直接购买心愿单上的礼物，免掉挑选礼物的烦恼、也可以让新人收到真正需要的东西。

　　而最近，达美乐披萨为新人们推出了11款可以作为新婚礼物的披萨套餐，作为新人们的心愿清单，价位在15美元至100美元不等。

达美乐披萨的新婚披萨套餐

　　在中国，“枣生贵子”这样的礼物往往希望能讨个好彩头，相比之下，达美乐的套餐的命名方式也带着一丝现实的冷幽默。

　　比如意式香肠披萨：“结婚了也能浪（Married but chill）”

　　小份披萨加三份色拉的套餐则叫做“调节渡过蜜月结束后的失落感(Post-Honeymoon Adjustmentto RealLife)”。

　　几款大份披萨混搭、适合分享的豪华版套餐，叫做“凌晨两点的单身派对（2a.m Bachelor Party Feast）”。

　　给新婚夫妇送披萨作为贺礼，其实是个颇为大胆出格的选择。新人通常会在心愿单上选择瓷花瓶、毛巾、厨具等价格不贵又较为实用的礼物，与这些礼物比起来，披萨更像是个“体验型礼物”。

　　“我们推出婚礼心愿单服务，是希望夫妇能够紧密结合在一起，分享他们对披萨的爱。”达美乐披萨的发言人Jenny Fouracre说。

　　婚礼生意也许的确是达美乐的新业务方向。德勤的一名婚礼相关分析师Carrie Gentry认为，如今现代夫妇对于礼物的选择更开放，不同于以往的礼物会让新婚夫妇觉得新奇特别。重要的是，美国平均的婚礼花销达到了3万2千美元（折合人民币22万元），婚礼相关产业如今的估值已经超过了600亿美元，并在不断膨胀。

　　除了产业本身，另一个原因则是在特定场景（比如新婚）的催化下，更容易加强与消费者之间的情感联系。香港麦当劳就出于类似的动机推出过婚礼派对服务。

　　香港麦当劳的婚礼服务更像某个婚庆策划公司推出的一条龙套餐。有从2999港币到9999港币的四种选择，价值9999港币（折合人民币8900元）的豪华套餐包含了婚礼需要的全套服务：麦当劳店铺的2小时场地租赁、中式婚礼布置或者西式婚礼布置的不同选择、食物、新婚礼物、音响、司仪、嘉宾邀请函等等——对预算不足的新人们来说非常经济实惠，当然也更为“快餐式”。

在麦当劳香港举办婚礼的新人

婚礼的装饰选择

也有中式的供选择

　　2011年推出时，香港有3家麦当劳承办婚礼派对服务，而2014年增加到了15家，并且夫妇的结婚纪念日派对、婚前的送礼物派对Bridal shower也可以在麦当劳举办。“最开始推出这项服务是因为许多顾客告诉我们，麦当劳是他们第一次开始约会的地方”，香港麦当劳的发言人Jessica Lee说，“这种情感联系正是我们想提供给新人的——从感情萌芽到结果，都能在麦当劳画出一个完整的圈。”

　　从麦当劳香港承办婚礼，到麦当劳中国2014年起实行的新品牌策略“让我们好在一起”，都是希望建立情感关联，让人们对品牌更忠诚。