“未来的穷人连被剥削的价值都没有？”伴随着《北京折叠》的爆红，这句话也成为刷爆朋友圈的警世名言。
《北京折叠》，不仅仅是作者对城市发展在物理科学层面的想象，也可以看到她对社会分工、阶层分化、循环经济等各种命题的思考，而支撑起这一切的，则是她对于人的观察。正是抓住了对“人”的观察和思考，使得《北京折叠》具备了普世意义，任何行业都可折叠，都具备泾渭分明的三个空间。
那么，《北京折叠》缘何能够在短时间内爆红？对营销行业有何启发？营销的三个空间是什么？营销人到底怎样才能“创造价值”？
核心观点提示
1、未来的穷人连被剥削的价值都没有
2、营销的第一空间，一定是强价值观驱动
3、行业创新者的力量，会越发具备引爆性
4、简单重复性的营销，生存空间压缩
5、具备触动人心的能力，才能实现营销空间穿越
《北京折叠》缘何刷爆社交媒体？
《北京折叠》描述了科幻世界中分为三层空间的北京，第一空间住着权贵统治者，第二空间则是中产白领阶层，而底层劳动者生活在第三空间。各个空间按照阶层分别享受着一天48小时中的24小时，16小时和8小时。上等人不仅享有更精致的生活、甚至还有更漫长的生命。人们将小说与现实世界两相对照，是如此的相似，引发读者内心的共鸣。
1、分量十足的文学奖项
2016年8月21日，《北京折叠》获得第74届雨果奖最佳中短篇小说奖。雨果奖和星云奖堪称科幻艺术界的诺贝尔奖。《北京折叠》是中国的文学作品继《三体》之后第二部得此殊荣的作品，雨果奖的加持确保了它的高水准。
2、虚拟与现实相生，新颖且直击人心
郝景芳在《北京折叠》中构建了一个不同空间、不同阶层的北京，可像“变形金刚般折叠起来的城市”，却又“具有更为冷峻的现实感”。虽然是虚拟的架构但却处处映射着当前社会上的各种现实，读者在阅读的时候能够在沉浸小说架构的虚拟世界中的同时处处联想到自己身处的现实社会的不公，代入感很强。
3、虚拟的世界平凡的生活，引起人心共鸣
《北京折叠》中虽然主角身处虚构的世界，但是主角所经历的事情、包括整个故事的主线都是平凡生活中所发生，为了让自己的孩子上更好地学校，主角努力赚钱。神奇的世界里发生着在我们身边每一天都在发生的事情，让小说显得格外的真实，更能引起共鸣。
北京折叠对人类社会的启示是：随着科技的发展强大，人类阶级的鸿沟却是越来越难以逾越：优秀的人会用互联网迭代升级自己的知识，利用各种高效工具把不会的人甩开；从事简单重复性劳动的人则活得越来越吃力，不仅过不上有尊严有意义的生活，反而被时代的车轮越甩越远。
其实各行各业都存在“北京折叠”中的隐患，营销折叠也亦如此。
第一空间：有价值观追求创新者
营销行业的最高层次，能够站在金字塔顶端的营销人，一定是真的用心把营销产品作为精神产品去创造，注入创作者的价值观，与人心做连接。
精神产品是与人的精神交流的产品，一切以触及人心为根本目标。创作前反复追问初心、创作过程中时刻保持匠心，最终实现营销的打动人心。
除了精神价值观的力量，作为营销行业的创新者，在洞察力、敏感性、专业度以及产品呈现上，也必须是行业顶尖。创新者在行业中，属于少部分人，但是爆发出的力量、能够对行业产生的正向影响，确是无可估量，能够推进行业的颠覆和变革。
第二空间：无价值观追求精致的跟随者
前硅谷创投教父、PayPal创始人写过一本作品叫做《zerotoone》翻译过来叫做《从0到1》。其中提到“创新不是从1到N，而是从0到1”。有前人栽种留下的树荫，为何要重走冤枉路？站在巨人的肩膀上，让N成为自己的小目标。
但这并不意味着模仿是一条康庄大道，毕竟陪跑的是躯壳，追随别人的节奏，去往别人的目的地，那你有的顶多是存在感，而存在的价值也依附于别人的阴影之下。如同阿里巴巴通过将零售的形式搬上互联网，但却用媒体的形式来收益；腾讯以模仿起家，通过各种不同的模仿，不断的模式改造最终就了BAT巨头之一腾讯。
再精致的跟随者，也是终要下场的陪跑员，请停一停脚步，等一等灵魂，找一找自己存在的价值。
第三空间：无价值观追求浑水摸鱼的模仿者
作为《北京折叠》中的最下一层，被剥夺了时间，没有可利用的社会价值，哪怕是仅限的劳动力，也成为可有可无的社会资源。看似可悲但是对应到整体营销市场的环境中，同样有这样一部分。
一字之差的品牌名称，改改画面就推出的广告，以低俗为卖点的营销眼球……，没有品牌自身的产品，以抄袭为捷径的创意点、最最重要的是没有品牌营销的价值。就像是没有了社会劳动价值，拥挤在一起等待黑暗降临的第三空间。
浑浑噩噩，又不思进取，最终只能是浑水摸鱼的一群模仿者。
写在最后
营销三个空间，相互重叠又相互链接，而营销中的真实精神价值，其实也就是连接这三个空间的阶梯。尤其是在整体动荡的营销市场，在大家都在呼吁匠心精神的时候，只要能抓准自身的价值定位，配合精益求精的营销内容。困难点也是机会点，从第三空间到第一空间也并非没有可能。穿越营销折叠，不单只是主角团的特例。
