2004年6月，麦当劳推出了“品牌导向型新闻”（brand journalism）这个计划。作为麦当劳重组计划的一部分，品牌导向型新闻成为了麦当劳最新的营销方式。面对麦当劳这样的大型品牌，没有哪一个单一的广告能够从多维度讲述麦当劳的品牌故事——也就是说要在不同的地区面向不同的人群讲述不同的故事，满足消费者在不同情况下的需求。品牌故事绝不能是过于简单地讲述品牌理念。如今，在数字、移动多平台以及分享经济的大环境下，品牌导向型新闻和10年前相比，已经成为一种更具相关性的传播方式。
伴随着新一轮的“我就喜欢”广告活动的推出，麦当劳摒弃了传递单一、重复信息的传统广告与营销方式，转而通过“多渠道向众多受众传递多维度的信息”。麦当劳的传播方式类似于编辑杂志内容的方式——在连贯的框架下，针对不同的用户兴趣编排不同的内容。
品牌定位已经成为了过时的概念。在当前这个对话式营销的时代，想要占据消费者的头脑是一种傲慢的营销方式。在这个日益分众化、个性化、数字化、永远在线的时代，品牌导向型新闻的重要性日益凸显。
品牌导向型新闻并不是指没有策略的营销。每一个品牌都需要制定一个营销策略，其中包括明确的品牌框架、划定范围，让品牌能够自由发挥创意。品牌框架能保证品牌传递的信息具有一致性。我们把这种方式称作“框架内的自由”。品牌框架能够界定品牌的独特性；而且品牌故事正是在这个框架之下创作出来的。
品牌导向型新闻的概念不仅动摇了人们对品牌管理的传统看法，也撼动了人们对新闻业的传统观点。品牌导向型新闻正在使用新闻技巧来进行内容创作；它重新定义了什么是新闻、新闻应该如何代表品牌来与消费者进行沟通。
威瑞森（Verizon）的移动网站现有75名编辑、作者和摄影师。在这个网站上，威瑞森通过专门设计的内容，推广自己的生活方式。红牛拥有名为Red Bulletin的网站和纸质杂志，以美妙的图片、年轻前卫的极限运动故事（与品牌理念相契合）为主。
1. 品牌导向型新闻是现代营销必不可少的组成部分。它能创作出一个不断发展的品牌故事。有价值的、具有互动性的整合内容（其中包括广告、文章、博客、社交媒体、实时新闻、视频）是吸引消费者、激发他们兴趣的最好方式。
2. 利用品牌导向型新闻，让自己成为一个多维度的健谈的品牌。我们已经经历了从独白发展到对话再发展到“多个对话”的传播变化。在这样一个强调分享的环境里，通过提供多形式的内容，我们已经从单一渠道的说教发展到双向对话，最后发展成为多渠道交流。
3. 像记者一样思考。像创建品牌“杂志”那样来思考品牌传播——不同的主题，不同的话题，不同的信息 – 所有这一切都融合在一个动态的、即时的、有趣的并且连贯一致的品牌故事里。品牌经理就是品牌这个周刊的编辑。在不断变化的营销环境里，营销人员需要注重创作出有趣的、持续的内容，这样才能吸引用户进行互动。绝不要依靠老套的、不断重复品牌信息的方式来吸引用户。
品牌导向型新闻能够抓取那些想要定制内容的消费者的兴趣，它会成为营销各种工具中最有价值的一个。这是一个千载难逢的机会，营销人员可以利用新闻故事的叙事方式来和消费者互动。在这样一个全新的时代，品牌导向型新闻在市场营销中的作用会变得越来越重要。
