关注都市文化 社会责任感与品牌定位利益的交织
企业追逐利益，然而企业无法脱离自身背后的商业环境独立生存，获取盈利，承担责任，反馈社会，这是必然经历的良性发展循环。晶立中国作为一家专注于楼宇及户外的新媒体企业，其业务经营是在现代都市高速发展下带动起来的，媒体形态与都市楼宇更是密不可分。立足于楼，获益于楼，关注楼宇，更关注楼宇之中的人们，晶立正是在这样一个前提下，开始尝试履行一个企业的社会责任和人文关怀。
2009年的上海正处于上海世博会倒计时的关键时期，“城市，让生活更美好”——2010年上海世博会的主题口号让人们开始关注城市生活。晶立中国抓住这一契机，酝酿已久的计划开始成形：号召热爱摄影的广大市民用相机记录城市楼宇缩影，追溯城市文明建设的发展成就，感受美好和谐城市生活，于是2009晶立“我和楼”摄影大赛在主办方的精心策划下新鲜出炉。与以往众多的建筑摄影比赛不同的是，本次大赛更加关注“人”与“楼”之间的关系羁绊，以人文内涵为基本立足点，主办方要求每位参赛者都提供一段与图片相关的文字来讲述“我和楼”的故事，并将其作为重要的评审依据。
一场成功的公益营销活动从来都追求实现公众利益与企业利益的完美契合，这就意味着，除却合适合时的公益主题，活动本身需要为企业品牌形象提供最大限度的提升效应。正面的公众形象自不待言，晶立策划楼宇作为摄影大赛作为主体的同时，更实现了品牌定位的深度强化，晶立作为全国领先的楼宇媒体供应商的形象更加的深入人心。
2009晶立“我和楼”摄影大赛主视觉
携手强力伙伴 多方位高效传播策略的高效执行
2009晶立“我和楼”摄影大赛计划出炉后，立即得到了不少业务伙伴的响应和支持，经过慎重考虑，晶立中国选择上海市物业管理行业协会作为此次大赛活动的联合主办方。上海市物业管理行业协会属下一千多家会员单位都是上海各大物业公司，他们管理着上海这座城市的每一栋高楼大厦和住宅社区，无论是从相关性和影响力来说都是非常合适的助力。与上海物业管理行业协会进行合作筹划，并通过其掌握的会刊、网站等专业渠道以及广大下属会员单位的传达和宣传，摄影大赛甫一启动就受到了广泛的关注和支持。此外，晶立还聘请了上海摄影家协会的数位资深老师作为大赛的专业评审，以其为核心建立了富有号召力的强大评审团队。而通过与颇具影响力的摄影专业网站色影无忌以及全国最大的SNS网站天涯社区的合作，从专业渠道和大众渠道两个方面为大赛的推广传播提供了充分的保证。
在大赛的推广计划方面，晶立体现出了一个广告传媒机构强大的策划能力和丰富的媒体关系资源。针对大赛的作品征稿、作品海选、网络票选、专业评审四个阶段，晶立中国制定了一套系统的传播策略，选用不同媒体，选取不同的切入点对摄影大赛分阶段持续性跟踪报道，通过对大赛以及大赛作品的宣传，最终达到提升公司品牌及活动的影响力，争取最大化的传播效果。在整个传播过程中，晶立整合了包括网络、报纸、杂志、电梯媒体等多种渠道形式，采用了论坛营销、网络票选、作品展示等多种手段，全方位立体式地对大赛进行宣传报道，也实现了品牌形象的持续曝光和立体化塑造。
在长达四个月的大赛期间，晶立的宣传策略起到了明显的效果，行业内外持续关注大赛进程，围绕作品讨论话题不断。各大摄影论坛纷纷转帖报道，大赛组委会的咨询电话也成为了名副其实的“热线”。
大赛时期新闻晚报的广告宣传 
摄影大赛网络票选页面
收获累累硕果 公众参与和企业社会形象的双赢
从2009年1月20日启动到5月25日官网正式公布获奖名单为止，晶立“我和楼”摄影大赛在四个月的时间内，共收到了三百多幅优秀摄影作品，反响甚好，以下几个事实数据足以说明大赛的举办成果：
1.摄影大赛期间，晶立官方网站吸引了11680位来访者的超过20000次访问，大赛报名表累计被下载1025次，截止征稿结束，组委会共收到来自全国18个省市33个城市共313份有效作品，影响范围覆盖半个中国。
2.《新闻晚报》大赛在活动期间发布全版彩色广告共39次，从启动、票选到获奖作品展示全程宣传支持；晶立中国利用旗下电梯媒体资源对大赛进行宣传，传统框架广告及数码液晶屏广告累计发布1500面。
3.晶立中国在色影无忌，天涯社区等20多家专业论坛和网络社区进行了赛事宣传推广，在网络票选阶段参与投票的热心网友达4255人次，人气最高的作品票数高达992票。百度搜索“晶立摄影大赛”，得到的有效结果超过100个。
当然作为一场摄影大赛，最重要的成果之一还是那些优秀摄影作品，由上海摄影家协会、上海物业管理行业协会及色影无忌多位专家组成的评审团对大赛的作品给出了高度评价，认为作品数量之多质量之高都超出了他们的估计，视角独特创意非凡的《都市乐章》得到了评委的一致赞叹，出自上海交通大学泰国留学生的《car—building》以丰富的现代意义和巧妙的构思入围最好的六幅作品；五年如一日拍摄上海环球金融中心建设的《成长---上海第一》更成为了难得一见的文献性质的记录作品….这些优秀的作品从艺术内涵和拍摄技巧上都达到了一定的高度，这对于本是业余水平的摄影大赛来说难能可贵。
大赛一等奖作品《都市乐章》 
大赛二等奖作品《成长-上海第一》
大赛三等奖作品《Car-building》
2009晶立“我和楼”摄影大赛成功举办为新媒体企业的品牌宣传提供了一个成功的范例，我们似乎可以从中意识到，选择良好的公益切入点，然后进行有计划有效率的传播，实现的效果，通常会强于铺天盖地的“大撒网”式的泛传播。纵观本次摄影比赛的主题定位，策略计划和执行，我们可以发现几条可供借鉴的公益营销“捷径”：
1.要想做好公益营销，一个好的主题切入点是必不可少的，这就要求筹划者综合考虑社会需求、品牌相关性和企业利益等多个因素。比如此次晶立中国选取的“我和楼”,蒙牛选取的“每天喝上一斤奶”，乃至中国移动选取的“公益短信”，无不是跟企业品牌直接相关，并且与公众利益紧密契合的优秀主题。好的主题肯定是跟企业形象保持高度一致的。
2.无论是活动执行还是宣传推广，适合的合作伙伴能为公益营销提供最大化的助力，而选取合作伙伴的出发点还是围绕着既定的主题来进行。以此次“我和楼”摄影大赛为例，三个合作伙伴分别对应了主题的三个关键词：楼宇（物业管理协会），摄影（色影无忌），公众(天涯社区)，这对于整个大赛的运作起到的是事半功倍的影响。
3.有针对性的整合传播在任何时候都是对于公益营销的强力支持。一场理想的公益营销也应当是“让10万元看起来像100万元甚至更多”如果能够花小钱办大事，又何必拉大旗作虎皮？晶立举办的此次摄影大赛以网络媒体为平台依托，与平面媒体和楼宇媒体共同构成丰富的媒体传播方案，整合了包括企业网站、旗下媒体资源、媒体合作伙伴的资源对大赛进行宣传推广，以一个相当低廉的传播成本，营造了一场声势非凡的公益事件。
在这样一个寒冬尚未过去，行业等待回暖的环境之下，如何继续运作企业品牌的宣传，成为诸多新媒体企业共同关注的话题。大规模砸钱提升曝光度的时代已经过去，也不值得提倡。因此，通过公益营销同时提升企业的品牌知名度和社会形象，成为了新形势下的最佳选择。晶立中国“我和楼”摄影大赛作为一次成功的尝试，让我们看到了新媒体企业履行社会责任的良好愿望，也看到了公益营销的强大效应。近期举行的新浪楼宇摄影大赛，更让我们看到，越来越多的企业，在借鉴晶立成功运作经验的基础上，开始掀起一场轰轰烈烈的公益营销热潮。
