1.
敢爱，是爱情里最大的冒险
敢不爱，是爱情里最大的自由
——珀莱雅520广告
在爱情中敢爱是人生的一次冲动；而敢不爱，更是一种勇气，同时也是对自己最大的爱与自由。
2.
可以跟你见面的日子，
前后几天都发着光。
——oppo
3.
时间拉长的不是距离
而是聚与离
——优酷
很有意思，“距离”和“聚、离”是同音。
4.
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过土壤
渗入玄武岩山体
再经历三十到六十年的融滤净化
变成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野生动物
农夫山泉长白雪：
你喝到的水，是长白山松软雪花的味道
——农夫山泉长白山广告片
5.
青春不会回来了 还好有电影
——《情书》宣传视频
6.
蒙什么都对
做什么都牛
——蒙牛
最初的版本是「蒙什么都牛，做什么都对」，后来蒙牛采纳网友的建议，把「牛」和「对」换了个位子。
7.
我不喜欢喝碳酸饮料
因为咽不下这口气
——笑果文化段子日历
8.
明明我不想上班了，
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
有意思的点在于它使用了“反讽”，把平日里领导整天威胁下属的“你不用来上班了”的语句拿出来趣味讽刺。
9.
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
——央视网妇女节文案
10.
你还好吗？
可以理解：会好的，笑一个吧。
摸头，生活不易。
——陌陌520海报
11.
“生活的理想，就是为了理想的生活。”——张闻天
——天猫
天猫的slogan是“生活，各自理想”，因此这句引用自张闻天的文案真的很适合天猫，文案和画面搭配在一起就有一股向上的劲。
12.
以前总是很傻
一边担心未来
一边浪费现在
——《你的婚礼》
13.
阅读让思想长鲜
——长虹&美菱。
14.
事事多难料
唯独花期会如期
——步履不停。
15.
NOT ONLY FOR TODAY
——杜蕾斯38文案海报
16.
泪水溅碎在纸上的声音，很轻
梦碎的声音，很重
——科大讯飞
17.
我写这些文字的时候，脚下都是泥沙，
十几米开外，是呼啸的大海。
除了大山，我还喜欢海，
毕竟人类最初的祖先，是从海里爬上岸的。
——步履不停
18.
我偏爱阳台的一角
让我在忙碌的城市里，虚度光阴
——极有家
“虚度光阴”原本是贬义的，但是在文案中却给人一种忙碌中小小逃离的快乐。
19.
微而足道，无分你我
——内外
20.
生活的流水从来不壮阔
但细水长流何尝不是一种力量
如果生命会发光
那大概就在人海里吧
——抖音
21.
以前不懂食物带来的慰藉
后来发现
胃口是我们少数确切掌握的快乐
——麦当劳
22.
每一种笑
都是生活的礼物
每一个爱笑的人
都值得相识
笑是一种愿望
我是你
你有一天也会是我
笑纳自己
——快手
23.
她不应该只和蝉鸣与野花作伴
她还可以找到《夜莺与玫瑰》
——菜鸟驿站X单向空间的公益活动文案
24.
因为我真正喜欢我自己
所以我根本不在乎
到底你们喜不喜欢我
——《奇葩说》
当你内心强大了，也就不在乎别人的评价了。
25.
如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上，也在脚下
——2021搜狐新闻雪山行
26.
输赢是别人的判定，
但是坚持是你的决定。
人生的赛场不设裁判，
每一种选择都是自由。
——金典×韩寒音乐短片《回声》
27.
肉体需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——王饱饱×单向空间
28.
做一个低头向上看的人
——京东图书
29.
The World is Your Canvas
世界是你的画布
——Adobe
30.
任何年纪
都可以继续向上生长
——养生堂X新世相的三八节地铁广告
31.
女人要温柔？不对，是人要温柔
男人要坚强？不对，是人要坚强
——珀莱雅妇女节广告片
珀莱雅的这支广告片是其联合《中国妇女报》制作的，倡议：性别不是边界线，偏见才是。
32.
以光明，劈云拨雨
在万物沉睡时独醒
于乌云磅礴处闪光
——汤臣一品
33.
让故事发生的
不是咖啡也不是喝咖啡的地方
是咖啡时光
——台湾麦当劳
34.
在当爸妈这件事上
女人比男人早跑了十个月
但我一定会追上你的
——天猫超市十周年短片
35.
打我有记忆起，
妈妈就是个中年妇女的样子。
所以我总忘记，
妈妈曾经也是个花季少女。
——《你好，李焕英》
36.
这一年
我们发现了身边更多的好
家的好
邻里的好
爱人的好
小巷的好
健康的好
收获的好
守护的好
顺境也好，逆境也好
新的一年，家国更好
——2021年央视春晚公益广告
37.
一声爸妈
就是过年
——央视的春晚广告文案
38.
鲜美牛货去盒马
新潮吃法去小红书
——小红书和盒马的户外海报
39.
爱，不释手
love is love
——杜蕾斯情人节海报
40.
中国很大
大到有九百六十万平方公里
让人相隔两地
但你看，它也很小
可以小到仅仅就因为桌上两道一样的小菜
——麦当劳春节
文案很巧妙的用数字来彰显距离感。
41.
18岁可以美的像朵花，
现在也可以美的不像话。
——天猫
18岁的姑娘是一朵花，而成熟的女性，她的经历、她的气质，让整个人更加熠熠生辉。
42.
把你的夏天变成“北极熊都可以”
——美的空调
43.
生活有太多不能自已
但也别忘了自己
——百度《时空电话亭》
44.
人生就是在冷与热之间游走的一段旅程
我希望你碰触到的一切都是温暖的
——Burberry贺岁微电影《心春由你》
45.
手机电量
决定了睡觉的朝向
——蛋壳洞察公司
46.
我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；
爱着的，才是人生。
——李银河X天猫
47.
童年的想象力，是我们依赖一生的超能力
——汤臣一品
48.
黄昏可以存放我所有的情绪。
——ColorOS
氛围感十足的文案
49.
我期待夏天的你，更期待成为你的夏天。
——千禧书店
50.
有些花已经谢了
别等所有花都谢了
——万科春季海报《去野餐吧》
51.
有问题，就会有答案
——知乎全新的品牌口号
1月份，知乎将slogan从「有问题，上知乎」改成「有问题，就会有答案」，八个字传递的是面对生活、工作、专业的问题时的乐观自信。
52.
百度一下，生活更好
——百度app全新slogan
“百度一下，你就知道”不在了，爷结青
53.
“好想去游乐园”
吹三月的风
听儿时的童谣
——荣耀微博文案
54.
我是什么样子，中国就是什么样子
——《人民日报》五四青年节短片
55.
炸鸡腿的温度不低于180℃
爆炒虾仁的温度高达300℃
妈妈们平均每年待在厨房里的时间
超过43800分钟
每顿饭的背后
妈妈们都在忍受高温的煎熬
如果爱可以用温度计量
我们希望不要超过26℃
——美的小空调母亲节广告。
在美的这支母亲节广告中，讲述了一个中国人的厨房鲜少人注意到的事情，那就是炎热的厨房没有空调这件事情。
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