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来源： 广告圈头条  | 2021/6/23 14:57:08

星巴克的新营销，离谱    


大家下午好啊。

今天是被星巴克惊到了的头条哥

昨天早上七点二十

星巴克准时发布一则消息

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这个消息看的我虎背一挺
咯咯噔噔
卷
太卷
太卷了
（绝不是因为星巴克起的早）

星巴克，
咋就，能把脑筋动到餐具上？


是觉得星冰乐的奶油和糖脂融合的不够彻底
还是觉得夏天了，
得拿个工具往杯子里搅和搅和
散散热？
整个活动的规定时间
还是得在十点半前，
下单打卡三次
才能领一套这个不外卖的餐具
不得不说，这套餐具
是真好看
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不愧是你星巴克，
没有什么不是你做不来的
虽然卖咖啡的开始搞餐具
总有那么一丝离谱
但是打眼一看，哦，星巴克啊
那没问题了

打脸要找哪家强
西海岸西雅图要找星巴克
作为反对消费主义而诞生的星巴克
从一开始就紧随时代潮流
顺着当时美国六七十年代的主旋律
高举反主流文化的旗帜
战战兢兢
初营业刚开始，
一年便稳开六家店
后经出色营销策略
最后反而一举逆袭成消费主义社会的标志。

一看就知道这品牌，打小就聪明
把真香列为终身奉行的标准
角度清奇难自弃
被模仿一向难超越

再来看一看买家秀
总体来说
这副餐具还是稳的，
呼声蛮高，营销策略出的可以
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图源来自小红书


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但是为什么，一个咖啡品牌
还是一个全球连锁的咖啡巨头
要出餐具？
为了适应本土化，
搞本土化营销？
还是为了和饿了么搞联名活动
冲一波星巴克专星送
搞一波早餐业绩？

头条哥抱着吃瓜的心态
又去微博扒了扒
发现大家竟然和我有一样的疑问
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答案终于找到了，为了扮演表情包
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图源微博@网恋 截图

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图源微博@网恋 截图

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图源微博@网恋 截图


翻译一下上面的对话：
星巴克可能想搞一个双关
一个是让我们看到他们出餐具了让我愣住
另外一层意思是想看愣住表情包的现实版

愣住原表情包

仿愣住表情包

角度清奇，不愧是你星巴克
放飞自我的星巴克
在真香营销的路上走得一向完美
从一开始主打卖咖啡豆开始
到为了扩大客户群，
吸引不喜欢咖啡的人，
星巴克推出添加牛奶、糖浆和奶油的饮料
在饮料里加入咖啡因，再加入糖浆，增加甜度。
卖咖啡的整成了主打卖高甜、高脂的星冰乐软饮
用满是甜腻，奶油，脂肪又高的饮料甜点
占领市场，称霸世界

还顺便带着最开始的目标客户是中产阶级的目的
让这群富裕的白人成为自己客户
吸引一堆富人模仿者
赋予精神价值内核
顺势让模仿者成为星巴克的忠实客户群
这一波堪称韭菜一割割两边的骚操作
让资本垄断大佬看了直呼内行

能将普通的咖啡变成魔法药水
用高价咖啡带给客户精致的感受
给人一种已经成功的错觉和短暂的优越感
这都做到了还有星巴克什么不能做的呢
连高考这么难插入咖啡的话题
都能凭着一条星冰乐offer
血洗头条哥的朋友圈C位出道
端午节的时候还能顺势卖一卖粽子
这个见缝插针的营销手段不得不服

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现在再看这次外卖早餐送筷子的营销策划
离谱中竟然还带着一丝丝的决策正确
但从整个营销策划的活动来看
可以发现
年中了，星大爷也要开始冲一冲KPI了
再一想，苏宁都能被阿里收购了
还能有比这更离谱的嘛
静看动态，快乐吃瓜
为了KPI，冲啊！



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