目前我们国家的部分公益广告，尚未完全注意到公益广告审美价值的重要性。但是一个公益广告，即使公益心很纯粹，如果没有基本的审美价值，就很难去传播开来。因为公益广告虽然是具有公益属性的，但是它本身依然属于广告。作为广告，就要展现广告的艺术之美，这样受众才喜欢观看。

B站在妇女节的时候推出了自己的公益广告《曾有人说，我们做不到》。一开始就是史上首位女性马拉松选手凯瑟琳·斯威策克服了种种的谣言，什么“跑步会让女性长出胡子、胸部缩水，子宫有可能掉出来。”成为第一位跑完马拉松的女性。有为了千千万万的女性的健康终身未婚的妇产科医生林巧稚。也有当代九位B站女性UP，在自己的战场，打破人们对女性的偏见，做出一番事业的。广告没有那种硬邦邦的灌输，而是通过艺术的手法展现了女性为了获得平等权利而争取的感人故事。

公益广告是为了大众服务的，是处在倡导正能量的立场，是传达正确的长远的正向的信息。这些正向的信息，可以是仁爱、博爱、关爱自然，人与人之间的各种爱的传达。在广告上面更注重触发大众的原始的情感和行为。总的来说，大众的情感是最丰富的，所以可以通过关爱的渲染，把大众的情怀给激发出来。

TX近期发布了公益广告《罕见的日常生活》。在我们国家有2000万罕见病人群。也就是说每70个人，就有一人是罕见病患者。他们有的年纪轻轻，就开始逐渐失去记忆，也有的人，出生以后，每晚都需要罩着呼吸机才能睡觉，也有的靠着注射器，才能减缓疼痛。我们的普普通通简单的日常生活，对他们来说就是最幸福的生活。广告通过对这些日常生活背后的不易，默默的展开，很好的激起了大众对这些罕见病的关注。

一般的影视广告，都有特定的某一目标消费者。所以其创作的广告内容和表现形式都要符合目标消费者，可以抽象一些，也可以简单一些。公益广告的受众一般为广大的人群，受众的文化程度不一样，理解能力也不一样。所以公益广告的创意内容必须简单通俗。公益广告传播的内容要具有普遍意义，而且展现形式上要通俗、简洁，文案要平易近人、通俗易懂，这样才能更能打动别人。

XHS近期推出了影视广告《为爱做饭》。故事展现了8个不同的人，不同的做饭理由。有为了辛苦开会的老公煮一碗面；有为了代孕的女儿，辛苦熬一天粥的；有为有身孕的老婆，直男亲自下厨的等等。影片中用8个为爱做饭的故事，简单通俗阐述了一蔬一食，日复一日，成为一家人；爱的另⼀个名字，是做饭给你吃。

公益广告不能因为自己是公益性质，广告内容就有一种硬邦邦教育的意味。公益广告要体现的是道德倡导，而不是道德绑架。这是公益广告创作设计需要注意的。公益广告的目的，并不是教育受众必须做什么。广告展现的手法不是灌输，而是倡导。公益广告必须动之以理，晓之以情，这样才能最大化的发挥倡导的作用。

CN驿站联合几家品牌推出了公益广告《翻书越岭》。故事阐述了在荒凉的边区，有一群被大山隔绝的小孩。她不应该只追赶牛羊，她还可以做一个《追风筝的人》。

他不应该只是村里的兔崽子，他还可以是人们的《小王子》。她不应该只有沉默，她还可以学会《呐喊》等。公益广告中，没有赤裸裸的号召大众去捐书，而是告诉大众，当小孩有了书以后，他们的精神世界将获得极大的改变，很好的激发了大众捐书的热情。

公益广告是倡导正能量为目的而设计的广告，是品牌向受众阐明它对社会的功能和责任。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性，也是更广、更深的层次上塑造品牌形象的价值。

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